Acer rzuca eMachines, zamienia się w Gateway i Packard Bell na erę post-PC

Acer próbuje dostosować się do spowolnienia na rynku komputerów PC, zamykając swoją jednostkę eMachines i ponowne skupienie Gateway i Packard Bell w celu zaoferowania nowych produktów, które są "poza komputerem".

Wcześniej w tym tygodniu Acer wziął pod uwagę opłaty w wysokości 120,1 miliona USD związane z utraconą wartością aktywów, w tym Gateway, eMachines i Packard Bell marki. Firma ogłosiła, że ​​zaprzestanie produkcji marki eMachines, która jest skoncentrowana na Stanach Zjednoczonych, ale nadal będzie oferować produkty Gateway i Packard Bell.

"Ponieważ urządzenia komputerowe są wykorzystywane w nowy sposób, zarówno w drodze, jak iw całym domu, Gateway a Packard Bell dostosuje swoje portfolio produktów do tych potrzeb "- powiedziała Lisa Emard, rzeczniczka firmy Acer w czwartek w wiadomości e-mail.

[Czytaj dalej: Nasze typy dla najlepszych laptopów PC]

Emard nie skomentował jakie rodzaje produktów będą oferowane pod markami Gateway i Packard Bell. Ale nowe środowisko komputerowe obejmuje nowe i różne modele użytkowania i formy, a firma Acer będzie nadal inwestować w Gateway i Packard Bell, aby sprzedawać "różnorodne urządzenia, które w przeszłości były uważane za poza komputerem" - powiedział Emard.

Produkty mogą obejmować tablety, które są coraz częściej używane jako alternatywne urządzenia komputerowe. Inne urządzenia, takie jak inteligentne telewizory, pudełka do strumieniowego przesyłania multimediów i smartfony, są również używane do przeglądania sieci, pisania wiadomości e-mail i przesyłania strumieniowego filmów z serwisów takich jak Netflix.

Firma Acer zapłaciła w 2007 r. 710 milionów USD za usługę Gateway, a w ramach procesu przejęła pakiet Packard Bell's majątek. Gateway przejął eMachines w 2004 r., A Packard Bell w 2007 r. Laptopy, komputery stacjonarne i wyświetlacze Gateway są obecnie sprzedawane w obu Amerykach i regionie Azji i Pacyfiku, a produkty Packard Bell są sprzedawane w Europie, na Bliskim Wschodzie iw Afryce.

Acer już oferuje gamę komputerów, tabletów, smartfonów, serwerów, produktów sieciowych i pamięci masowych na całym świecie. Jednak główna działalność firmy nadal obraca się wokół komputerów PC, który jest rynkiem o spadkowej wartości, a ogólna liczba światowych przesyłek jednostkowych spada o 6,4 procent w czwartym kwartale w porównaniu do tego samego kwartału w 2011 roku, według danych IDC. Acer był czwartym co do wielkości dostawcą komputerów osobistych za Hewlett-Packard, Lenovo i Dell, z dostawami około 7 milionów sztuk, co stanowi spadek o 28,2 procent w porównaniu z rokiem ubiegłym.

W przyszłości nie będą sprzedawane produkty oznaczone marką eMachine, ale jej strona internetowa pozostanie dostępna do obsługi klienta, powiedział Emard. Gateway przestał sprzedawać komputery osobiste za pośrednictwem swojej strony internetowej w 2008 r., A obecnie sprzedaje produkty o stałej konfiguracji za pośrednictwem zewnętrznych sklepów internetowych i sprzedawców detalicznych.

Acer stał się nadętą firmą z tymi wszystkimi przejęciami, a najnowsze posunięcia są próbą zrzucenia nadmiaru tłuszczu i być bardziej zwinnym, powiedział David Daoud, dyrektor ds. badań w IDC.

Acer miał problemy z wprowadzaniem korekt operacyjnych od czasu odejścia byłego dyrektora generalnego Gianfranco Lanci z 2011 r., który zorganizował przejęcia i promował strategię obejmującą wiele marek. Lanci współpracuje teraz z Lenovo.

"Spędzili mnóstwo czasu i zasobów na rynku netbooków, a to się nie opłacało", powiedział Daoud, dodając, że eMachines sprawdziły się dobrze na podstawowym rynku komputerów PC wiele lat temu., ale klienci odeszli od tych produktów.

Firma musi teraz cofnąć się i zobaczyć, czego oczekują obecni klienci, powiedział Daoud. Gateway może ostatecznie oferować tablety, ale trudno jest dostrzec smartfony w swoim miksie, powiedział Daoud.

Ruchy Acera są również częścią większego trendu dla firm PC oferujących prostsze produkty. Większy nacisk kładzie się na chmurę, oprogramowanie, grafikę i inne funkcje, które mają kluczowe znaczenie dla zwiększenia sprzedaży sprzętu.

Podczas gdy udział Acera w rynku maleje, jego tajwański odpowiednik Asustek osiągnął dobre wyniki, a liczba wysyłanych pecetów wzrosła o 5,6 procent w porównaniu z rokiem ubiegłym. w czwartym kwartale. Obie firmy były czołowymi dostawcami netbooków, ale po kilku kwartałach walczących Asus rośnie, podczas gdy Acer jest flagowy.

Acer i Asus mają różne style zarządzania, a zespół Asusa jest bardziej proaktywny i elastyczny, a zespół Acera reaguje powoli, powiedział Daoud.

Asus jest również szanowany przez partnerów kanału, podczas gdy Acer nie może powiedzieć tak samo, powiedział Daoud. Asus został również doceniony za innowacyjne produkty takie jak Taichi, podczas gdy Acer jest bardziej ostrożny. Asus był znacznie chętniej obejmując Windows 8 i RT produktami takimi jak tablet VivoTab RT, podczas gdy Acer wciąż czeka, aby zobaczyć, jak system operacyjny robi, zanim wyda produkt.

"Dla Acera to trochę pracy w toku, "Daoud powiedział.