AMD myśli, że poza komputerami z nowym niestandardowym podziałem układów

Uzbrojony w kontrakt na budowę układów na konsolę PlayStation 4 Sony, firma Advanced Micro Devices oficjalnie utworzyła jednostkę biznesową z własnym chipem, starając się oderwać się od silnego uzależnienia od słabego rynku komputerów osobistych.

Firma AMD stawia czoło swojej przyszłości w branży chipów niestandardowych, która wykorzysta własność intelektualną firmy, aby stworzyć wyspecjalizowany sprzęt do komputerów takich jak tablety, elektronika użytkowa, np. konsole do gier i wysokowydajne komputery. Przykładem jest chipset PS4, który wykorzystuje technologię procesorów AMD i procesorów graficznych.

Specjalnie skonstruowany AMD APU będzie bić w sercu konsoli PlayStation 4 firmy Sony.

Niestandardowy układ scalony zbuduje "najlepsze produkty" z wyspecjalizowanym zespołem doświadczonych architektów układów scalonych i bogatym portfelem własności intelektualnej związanym z mobilnością, grafiką, wydajnymi procesorami i łącznością, powiedział Saeid Moshkelani, wiceprezes i dyrektor generalny firmy AMD.

"Kiedy łączysz wszystkie te elementy razem to staje się fascynującą historią ", powiedział Moshkelani.

AMD ma nadzieję, że firma zajmująca się chipsetem zabierze firmę z powrotem na zyski. Głównym źródłem dochodów AMD była sprzedaż chipów na komputery osobiste, które gwałtownie maleją. Około 85 procent działalności firmy jest "skoncentrowane na starszych częściach rynku PC, które mają spowolnić wzrost w ciągu najbliższych kilku lat", podało przedsiębiorstwo w trakcie złożenia wniosku w amerykańskiej Komisji Papierów Wartościowych i Giełd na początku tego tygodnia.

Komputery są zastępowane przez tablety, rynek, na którym AMD praktycznie nie ma obecności. AMD planuje kontynuować wydawanie nowych chipów na tablety i komputery PC, ale zaktualizuje swoje chipy serwerowe dopiero w 2014 roku, co może ograniczyć jego możliwości na szybko rozwijającym się rynku serwerów. Firma nie była w stanie nadążyć za rozwojem chipów z Intelem, który zabiera udział w rynku komputerów osobistych i serwerów.

Nacisk na niestandardowe żetony wchodzi w skład nowego zespołu kierownictwa kierowanego przez byłego dyrektora wykonawczego Lenovo Rory Read, który został mianowany CEO w sierpniu 2011 r. W ubiegłym roku AMD podarowała swoją dotychczasową mapę drogową produktu i opracowała nową metodologię projektowania chipów, aby umożliwić integrację własności intelektualnej osób trzecich, aby można było dostosować układy do potrzeb klienta.

Procesory AMD obecnie opierają się w dużej mierze na architektura x86, która jest używana w większości komputerów. Aby zdywersyfikować, firma AMD ma licencję na architekturę procesorów firmy ARM, której projekty są używane w większości smartfonów i urządzeń mobilnych. AMD kupiło także mikroserwer firmy SeaMicro, z którego otrzymała technologię interconnect o nazwie Freedom Fabric, którą firma jest otwarta do stosowania w niestandardowych układach chipowych.

AMDA odstraszacz AMD's Trinity APU.

Przeczytaj w styczniu rozplanowany Planto zwraca spółce rentowność, mówiąc, że niestandardowy chip może przynieść aż 20 procent przychodów firmy do czwartego kwartału, a ponad połowę przychodów w nadchodzących latach. Czwarty kwartał czwartego kwartału AMD zakończy się w grudniu, a firma produkująca mikroukłady jest już na dobrej drodze do osiągnięcia 20-procentowego przychodu firmy, powiedział Moshkelani.

Firma AMD zwolniła pracowników i sprzedała Austin, Teksas, kampus.

AMD nie zawaha się przed trudnymi projektami układów, powiedział Moshkelani, dodając, że jeśli klient chciałby architektury x86 i ARM na jednym chipie, AMD to zrobi.

"To nie jest coś Robimy to po godzinie 5. Jest to bardzo skoncentrowana … jednostka biznesowa ", powiedział Moshkelani.

Niestandardowy procesor nie jest efektowny, ale ma stabilność i długoterminową korzyść, powiedział Dean McCarron, główny analityk w firmie Mercury Research.

"Każda wygrana w projekcie za milion jednostek lub więcej staje się dla nich znaczącym przedsięwzięciem," powiedział McCarron. "Kluczem do tego wszystkiego jest uzyskanie prawidłowej wygranej projektowej."

Mówi się też, że AMD APU ma zasilać następną konsolę Xbox Microsoftu.

Przykładem jest chipset PS4, który może generować miliony wysyłek jednostkowych dla AMD, a wraz z upływem czasu zyskiwać więcej, powiedział McCarron.

Podobni PS3, PS4 może mieć ten sam chip przez wiele lat, a początkowe marże mogą być niskie. Ale w miarę polepszania się technologii produkcji, koszty wytwarzania chipów spadną i wygenerują więcej zysków dla AMD.

"Konsole do gier są dobre." Tabletki będą duże, "powiedział McCarron.

Wśród wielu niepowodzeń z myślą o niestandardowych procesorach, Motorola jest dobrym przykładem sukcesu w 20-letnim biegu, powiedział McCarron. Firma Motorola dostarczyła niestandardowe układy scalone do pierwszych drukarek laserowych i podpisała umowę z Apple na komputery PC i inne produkty, które przyczyniły się do jej sukcesu.

"Jest to przykład na uzyskanie odpowiednich produktów i klientów," powiedział McCarron.

Wraz ze spadkiem na rynku komputerów PC, AMD musiała dokonać zmiany, a niestandardowy chip to dobry wybór, powiedział McCarron. Firma nie ma elastyczności finansowej, takiej jak Intel, i musiała wybrać, gdzie może przeznaczyć swoje ograniczone zasoby.

Ale to nie będzie spacer w parku, ponieważ AMD wciąż musi walczyć z konkurentami takimi jak Intel, Nvidia i inni walczą o kontrakty na chipy, powiedział McCarron.