AOL mniej wymagający zakup niż Yahoo dla Microsoft

Chociaż nadal będzie to oznaczać pewne wyzwania związane z integracją, AOL może być łatwiejszy do absorbowania przez Microsoft niż Yahoo z kulturowego i politycznego punktu widzenia teraz, gdy walka Microsoftu o Yahoo stała się tak brzydka.

Mimo że wyszukiwarka Yahoo jest klejnotem koronnym Microsoft dążył do tego, że dążenie do jego zdobycia przerodziło się w ciąg drwin, gróźb i szaleństw, dla których nie ma szans na polubowne zakończenie. Może to stwarzać poważne problemy kulturowe i integracyjne, jeśli firmy kiedykolwiek połączą się, powiedział analityk.

Zakup firmy AOL - mniejszej firmy, która nadal zapewniałaby Microsoft popularnym internetowym obiektom, by wzmocnić działalność reklamową - może uratować Microsoft integracja i kłopoty z przeciąganiem negocjacji z Yahoo, podczas gdy Google nadal bierze udział w rynku od obu firm. Byłoby to również mniej kosztowne i nie wykluczałoby, że Microsoft kupowałby również wyszukiwarkę Yahoo w późniejszym terminie, powiedział analityk.

"Jeśli odejmiesz element wyszukiwania od równania, istnieje wiele podobieństw między AOL i Yahoo ", powiedział Greg Sterling, główny analityk w Sterling Market Intelligence. AOL i Yahoo mają duże centra finansowania, zakupów i rozrywki, a także popularne usługi wiadomości błyskawicznych i poczty e-mail, więc gdyby Microsoft kupił jeden z nich, byłoby podobne nakładanie się usług, powiedział.

Jednak zauważyli, że istnieje "dużo złej krwi" między Microsoftem a Yahoo, co utrudniałoby integrację tych dwóch firm, nawet jeśli Microsoft kupuje tylko firmę wyszukiwania. "To nie znaczy, że nie da się tego zrobić, ale byłoby to trudniejsze" - powiedział on.

Microsoft nie musiałby także borykać się z AOL, którego technologie zaplecza zasilą kanały internetowe, podczas gdy Yahoo - z powodu siły marki i wyrafinowania infrastruktury - ta walka prawdopodobnie nastąpi, dodał Sterling. Zauważył także siłę popularnej usługi MapQuest AOL w ramach swojego odwołania.

"Miałbyś infrastrukturę Microsoftu, aw niektórych przypadkach zachowałbyś markę AOL" - powiedział. "Ale ostatecznie będziesz miał back-end Microsoftu."

Analityk Forrester Research David Graves porównał firmę Microsoft kupującą AOL i jego internetowe nieruchomości z firmą taką jak Viacom, posiadającą różne sieci medialne. Nawet bez ważnej wyszukiwarki takiej jak Yahoo, AOL ma oczywiste zalety dla Microsoftu, ponieważ może sprzedawać reklamy przeciwko wszystkim tym kanałom online, powiedział.

"Dystrybucja jest dystrybucją," powiedział Graves. Jeśli masz wiele kanałów do reklamowania, powiedziałby, że zwiększyłoby to wpływ Microsoftu na reklamodawców.

AOL twierdzi również, że ma największą sieć reklamową w Internecie, powiedział Sterling, więc kupując firmę, "Microsoft dostałbym z tego korzyści. "

Dla niektórych zakup AOL byłby nagrodą pocieszenia dla Microsoft, która naprawdę potrzebuje wyszukiwarki Yahoo, aby skutecznie konkurować z Google.

" Microsoft okazał się całkowicie niezdolny do zamknięcia tę lukę [z Google] wewnętrznie, pomimo ogromnych zasobów, "powiedział Neil MacDonald, analityk firmy Gartner.

W międzyczasie," Google zbiera pieniądze, aby pójść za podstawowymi działami firmy Microsoft, kierując reklamy na aplikacje o niskich i bezpłatnych Usługi oparte na chmurze dla firm i konsumentów ", powiedział.

Zakup AOL mógłby nieco poprawić pozycję Microsoft w stosunku do Google, ale" blednie w porównaniu z działalnością wyszukiwania Yahoo ", powiedział MacDonald.

Zasugerował także, jak niektórzy zauważyli, th Firma Microsoft wykorzystuje zgłoszone rozmowy z AOL, aby wywrzeć presję na przywództwo Yahoo, aby zamknąć umowę.