AOL to Shut Down Xdrive, inne usługi

AOL wycofa się z szeregu usług online, ponieważ jednostka Time Warner będzie nadal zmagać się z przejściem od modelu biznesowego opartego na opłatach abonamentowych do jednego opartego na przychodach z reklam.

AOL wypuści na pastwę Xdrive, usługa hostowanego przechowywania dla osób; AOL Pictures, witryna do udostępniania i zarządzania zdjęciami; i Bluestring, zaprojektowany do dzielenia się zdjęciami, muzyką i filmami, zgodnie z wewnętrzną notatką uzyskaną przez serwis informacyjny TechCrunch.

W notatce, wiceprezes AOL Kevin Conroy powiedział, że te i usługi mobilne AIM World i MyMobile będą "sunset" "ponieważ nie zyskały wystarczającej popularności. Źródło zbliżone do AOL mówi, że wyciekło memo jest uzasadnione i że było przeznaczone wyłącznie dla zespołu Conroya.

Problem popularności AOL wśród użytkowników końcowych i reklamodawców wydaje się powszechny, sądząc po anemicznym wzroście AOL osiągniętym w przychodach reklamowych w pierwszym kwartale: 1 procent, w porównaniu do tego samego kwartału w zeszłym roku.

AOL od wielu lat odchodzi od tradycyjnej działalności, polegającej na pobieraniu opłat od usług dostępu do Internetu dial-up i ekskluzywnych treści online. Próbowała przejść do modelu opartego na reklamie online, która w ciągu ostatnich pięciu lat przeżywa silny wzrost.

Mimo że niektóre z jej usług są niezaprzeczalnie popularne, podobnie jak w przypadku komunikatorów AIM, AOL nie rozwijać innowacyjne usługi w obszarach wzrostu, uciekając się do nabywania lub tworzenia wielu usług "ja-też" na rynkach, na których dominujący gracze są już ugruntowani.

Na przykład, AOL Pictures, jego oryginalny system przesyłania i zarządzania zdjęciami, nie mógł konkurować z bardziej zaawansowanych technicznie konkurentów, takich jak Flickr, który został założony w 2004 roku i przejęty przez Yahoo w następnym roku. W międzyczasie Bluestring wydaje się być bardzo podobny do znacznie bardziej popularnych serwisów, takich jak Photobucket, Slide i RockYou.

Niezdolni do zdobycia przewagi dzięki innowacjom technicznym, AOL intensywnie inwestuje w pozyskiwanie dostawców usług reklamowych, takich jak Advertising.com, Tacoda, Third Screen Media, Quigo, Lightningcast i AdTech, mając nadzieję na uchwycenie akcji w ten sposób, ale strategia ta również nie działa zbyt dobrze.

W komunikacie o zarobkach za pierwszy kwartał, Time Warner stwierdził, że firma reklamowa AOL dobrze radził sobie w sprzedaży na zewnętrznych stronach iw płatnych wynikach wyszukiwania, ale szkodziło mu zmniejszenie liczby reklam displayowych.

Wzrost przychodów z reklam AOL spadł znacznie poniżej amerykańskiej. Według Interactive Advertising Bureau (IAB), przychody z reklam online w USA wzrosły o 18,2 procent w pierwszym kwartale.

Jest to najnowsza korekta usług online w AOL, która w ubiegłym roku wyeliminowała około 50 z nich, ponieważ firma stała się o wiele bardziej selektywny w utrzymywaniu tylko produktów, które bezpośrednio wspierają strategię reklamową online, podaje źródło.

AOL podejmie próbę sprzedaży Xdrive, AOL Pictures i Bluestring, aby istniejący użytkownicy tych usług mogli przejść na nowego dostawcę, ale jeśli nie zostanie znaleziony żaden kupujący, produkty zostaną zamknięte przed końcem roku, zgodnie ze źródłem.

Jeśli usługi zostaną zamknięte, AOL planuje nagrać zawartość użytkowników końcowych na płyty CD i DVD i wysłać je lub poinformować ich, jak zapisać zdjęcia, wideo i inne media na lokalnych dyskach twardych.

Zgodnie z notatką, AOL planuje także scalić swój portal wideo z jego programowymi doznaniami wideo AOL. czwartego kwartału, jak a także zwiększyć przychody z reklam online generowane przez pasek narzędzi przeglądarki AOL, oprogramowanie desktopowe, usługę poczty internetowej i wyszukiwarkę wideo Truveo.