Apple pewnie o iPadzie Mini pomimo niskich marży

Sześć miesięcy po wprowadzeniu na rynek iPad mini to marne zyski Apple, ale firma jest gotowa znieść finansowe obciążenie, o ile może sprzedać więcej iPadów, powiedzieli analitycy.

Tani iPad mini był jednym z powodów, dla których Apple zanotowało spadek zysków za drugi kwartał 2013 r. we wtorek. Zysk Apple wyniósł 9,5 miliarda dolarów, w porównaniu z 11,6 miliardów dolarów w analogicznym kwartale ubiegłego roku, podczas gdy przychody wyniosły 43,6 miliarda dolarów, z 39,19 miliarda dolarów.

iPad mini został agresywnie wyceniony na 329 USD i staje się większą częścią przesyłek iPad. Ale zyski na iPadzie mini były "znacznie poniżej średniej korporacyjnej" - powiedział Peter Oppenheimer, dyrektor finansowy Apple, podczas wtorkowej rozmowy o zarobkach.

"Chcemy dokonać krótkoterminowych kompromisów … zobacz długoterminowy potencjał ", powiedział Oppenheimer.

Ogólna sprzedaż iPadów wzrosła w ciągu kwartału o 19,5 miliona sztuk, czyli o 65 procent więcej niż w poprzednim roku. Apple sprzedało znacznie więcej iPada Minis w kwartale kończącym się 30 marca w porównaniu do poprzedniego kwartału, kiedy tablet zaczął działać. Po raz pierwszy iPady kupili dużą część zakupów na iPada mini, powiedział Tim Cook, prezes Apple.

Poza marżami na iPadach, zwiększona sprzedaż starszych modeli telefonów iPhone i niewielki spadek sprzedaży komputerów Mac również były przyczyną spadku kwartalnego zysk. Cook powiedział także, że trudno porównać kwartał do roku obrachunkowego 2012, kiedy to Apple sprzedało więcej produktów z wyższymi marżami.

IPad mini spoczywa na większym, pełnowymiarowym iPadzie.

Niższa cena iPada mini miało wpływ na rentowność tabletów, a analitycy powiedzieli, że mini będzie nadal jadł do sprzedaży droższego iPada. Jednak większa ilość mini-przesyłek pomoże zrekompensować obawy o zwroty finansowe, stwierdzili analitycy.

"Dopóki są solidnie opłacalne, marża nie jest problemem. Ich problemem jest utrzymanie wzrostu i udziału w rynku ", powiedział Ezra Gottheil, analityk branży w Technology Business Research.

Apple chce prowadzić zainstalowaną bazę iPadów i" członkostwo w społeczności Apple ", powiedział Gottheil. Kupujący po raz pierwszy prawdopodobnie kupią inne produkty od Apple, a Mini jest jednym ze sposobów przyciągnięcia klientów, powiedział Gottheil.

"Tak długo, jak możesz napędzać wzrost, nie ma to dla nich znaczenia," powiedział Gottheil.

Marże są miarą zdrowia firmy, a Apple ryzykuje mniejsze zyski z iPada z niższym marginesem, powiedział David Tan, profesor strategii na Georgetown University.

"Jeśli klienci nie rozpoznają różnicę w jakości, nie chcą płacić dodatkowej ceny - powiedział Tan. IPad mini wygląda na mniejszą wersję iPada, ale używa starszego sprzętu niż iPad 9,7 cala.

Apple jest już bardzo dochodową firmą, ale oczekiwania ze strony iPadów były prawdopodobnie "zbyt optymistyczne", gdy wchodzili do kwartału, Tan powiedział. Jeśli Apple zmniejszy wielkość i rozmiar rynku, zwroty z mini mogą być dla firmy źródłem zysku.

"Jeśli robisz ceny poprawnie, a wolumen się zwiększa, zyski dla tego segmentu mogą być wyższe," powiedział Tan.

Analityk finansowy, firma Cannacord Genuity, szacuje, że w bieżącym czerwcowym kwartale fiskalnym wydatki na iPada mini wyniosą 10,5 miliona sztuk, a ponad 43 miliony sztuk w roku finansowym 2013, które kończą się we wrześniu.

Rynek iPadów jest zdrowy a minis nadal będzie sprzedawał droższe 9,7-calowe iPady i inne tablety, powiedział analityk finansowy Michael Walkley z Cannacord w notatce z badań w środę.

Uważamy, że iPad mini znacząco rozszerza rynek adresowalnych tabletów Apple na arenie międzynarodowej i powinno doprowadzić do silnej sprzedaży przez cały okres (fiskalny) w 2013 r. wraz ze wzrostem międzynarodowej dystrybucji "- napisał Walkley.