Apple znajduje srebrną podszewkę w werdykcie na temat zielonych roszczeń

Firma Apple w piątek odniosła zwycięstwo w tiff na laptopie z Dell, który wcześniej skarżył się, że Apple wprowadzał w błąd kupujących, nazywając swoje laptopy "najbardziej ekologiczną rodziną notebooków."

Dell złożył skargę do National Advertising Oddział (NAD) Rady Lepszych Biur Biznesu, mówiąc, że użycie zwrotu przez Apple było "roszczeniem o wyższej przewadze" przeciwko wszystkim producentom laptopów. NAD badał reklamowany slogan i domniemane twierdzenia, że ​​laptopy Apple są "bardziej ekologiczne" niż inne marki.

Po śledztwie NAD w czwartek powiedział, że konsumenci mogą zostać wprowadzeni w błąd przez roszczenia Apple, które były wykorzystywane w reklamach internetowych i telewizyjnych. NAD zasugerował, aby Apple zmienił zielony slogan w reklamach, aby "uniknąć przesady", co w przeciwnym razie mogłoby spowodować zamieszanie wśród kupujących, którzy mogliby pomyśleć, że MacBooki są lepsi od innych laptopów.

[Czytaj dalej: Nasze typy dla najlepszych laptopów PC]

NAD ocenił komputery Apple MacBook na podstawie oceny EPEAT (Electronic Product Environmental Assessment Tool), uznanego standardu, który pomaga konsumentom w porównywaniu komputerów w oparciu o ich wpływ na środowisko. NAD stwierdził, że Apple ma wysokie oceny EPEAT na całej swojej linii laptopów, podczas gdy żaden inny producent nie ma "porównywalnej wysokiej oceny dla wszystkich notebooków, które produkuje."

Apple "wybrał produkcję tylko komputerów notebooków, które spełniają najwyższe oceny EPEAT - NAD powiedział w czwartkowym orzeczeniu.

Jednakże NAD stwierdził, że niektóre marki laptopów, takie jak Toshiba's Portege line, mają wyższą ocenę EPEAT niż MacBooks.

Apple nie komentuje, czy wprowadzi zmiany w oparciu o Zalecenia NAD. Jednak rzeczniczka firmy stwierdziła, że ​​zalecenia potwierdzają zaangażowanie Apple w bycie ekologicznym.

"Decyzja NAD jest wyraźnym zwycięstwem Apple. Ta sprawa zakwestionowała nasze roszczenia do" najzieleńskiej rodziny notebooków na świecie ", a NAD potwierdził, że MacBooki są w rzeczywistości najbardziej ekologicznymi komputerami przenośnymi na świecie w porównaniu z liniami produktów innych producentów jako całości ", powiedziała rzeczniczka.

Dell nie odpowiedział na prośbę o komentarz.

Grupy środowiskowe organizacji non-profit poparły wysiłki Apple zmierzające do zmniejszenia wpływ na środowisko jego komputerów. Greenpeace International w 2007 r. Pochwalił zobowiązanie firmy Apple do stopniowego wycofania do 2008 r. Stosowania komponentów i obwodów drukowanych chemikaliów, które mogłyby wpływać na zdrowie ludzi. Te chemikalia obejmowały bromowane środki ogniochronne (BFR) i polichlorek winylu (PCW).

"To wygrywa z Dellem i innymi producentami komputerów, którzy chcą zlikwidować je do 2009 roku," powiedział wówczas Greenpeace. Greenpeace pochwalił także "zieloną" kampanię reklamową firmy Apple, która podkreślała mniejszy wpływ na środowisko jej komputerów.

Apple zyskało także popularność w rankingu zielonych firm elektroniki Greenpeace, wydanym w marcu tego roku, podczas gdy konkurenci, w tym Dell, Hewlett-Packard i Lenovo stracili zwrotnica. Lista obejmuje najlepsze firmy elektroniki użytkowej i firmy informatyczne w oparciu o ich wysiłki na rzecz ochrony środowiska i recyklingu, a także zużycie energii i zawartość chemiczną w ich produktach.

Apple był prawdopodobnie najwcześniejszym producentem komputerów osobistych, który zobowiązał się do zmniejszenia wpływu na środowisko jego produkty - powiedziała Sarah Westervelt, rzeczniczka Basel Action Network, organizacji non-profit zajmującej się ochroną środowiska. Ale niezależnie od tego, jak są zielone, laptopy wszystkich producentów będą nadal miały toksyny, powiedziała. Niektóre płytki drukowane mogą zawierać śladowe ilości ołowiu i innych szkodliwych toksyn, podczas gdy baterie mają chemikalia, takie jak kadm, który może być niebezpieczny dla zdrowia.

Dell i Apple są zaangażowani w bezcelowe dopasowanie procy, ponieważ zielony to niejednoznaczna koncepcja, powiedział Michael Kanellos, starszy analityk i redaktor naczelny w firmie analitycznej GreenTech Media. Trudno zmierzyć cały wpływ produktów na środowisko, powiedział. Na przykład oddziaływanie laptopa na środowisko może wiązać się z ilością paliwa używanego do przesyłania laptopów i powiązanych elementów.

Ale używając ogólnych danych, takich jak zużycie energii, ogólny wpływ laptopów na środowisko jest stosunkowo niewielki, powiedział Kanellos. Komputery zużywają około 1 procenta energii zużywanej w domach, a światła zużywają 26 proc., Powiedział Kanellos, cytując statystyki z 2006 roku z Precourt Energy Efficiency Center na Uniwersytecie Stanforda. W biurach komputery stanowią 4 procent zużycia energii, w porównaniu do 25 procent w przypadku świateł.

Niemniej jednak, Dell i Apple zdają sobie sprawę, że potrzebne są wysiłki, aby zredukować emisję gazów cieplarnianych i wpływ na środowisko związane z laptopami, powiedział Kanellos. Dell reklamuje się jako "zielony" jako sposób na obniżenie kosztów dla firmy i jej klientów, podczas gdy Apple używa jej jako terminu "stylu życia" do sprzedaży produktów takich jak komputery iPhone i Mac.