Apple iAd Platform: sukces czy porażka?

Wczesne zyski pojawiają się na mobilnej platformie reklamowej Apple iAd i jak dotąd wyniki wydają się mieszane. Niewielu z partnerów iAd faktycznie rozpoczęło kampanie na platformie iAd i są narzekania na Apple gumming do procesu twórczego, ale kampanie iAd, które zostały uruchomione, podobno mają się całkiem dobrze.

Według artykułu w Los Angeles Times, Nissan i Unilever są pod wrażeniem wyników iAd. Gazeta donosi, że "Nissan, który stworzył wielowarstwową interaktywną reklamę swojego elektrycznego samochodu LEAF, powiedział, że klienci spędzili średnio 90 sekund z reklamą - 10 razy dłużej niż czas interakcji dla porównywalnych reklam online. "w Liście iAd pięć razy częściej niż klikano w zwykłe reklamy displayowe online do Leafa."

Po drugiej stronie spektrum, w Wall Street Journal niedawno donoszono, że wielu reklamodawców jest sfrustrowanych kulturą tworzenia iAds z Apple - który odcisnął swój typowy maniakalny wpływ na proces twórczy. Artykuł WSJ stwierdza: "To spowodowało, że tworzenie reklam mobilnych było pracochłonne, trwało około ośmiu do dziesięciu tygodni od burzy mózgów do zakończenia - dłużej niż normalnie w przypadku większości reklam na telefony komórkowe" - napisali dyrektorzy. w niektórych przypadkach trwa dwa tygodnie dłużej niż oczekiwano, jedna osoba dodana. "

[Dalsze czytanie: Najlepsze telefony z Androidem dla każdego budżetu.]

Rozmawiałem z Scottem Schwarzhoffem, wiceprezesem ds. Marketingu w Appcelerator, który powiedział: "Zainteresowanie programistów było silne." Za multitaskingiem, iAd była najbardziej pożądaną funkcją iOS4 w naszej ankiecie z udziałem 2,733 deweloperów w czerwcu. nieliczni programiści Appelderator Titanium z iAd wspomnieli, że podobają im się, że reklamowane aplikacje mogą być instalowane bez opuszczania bieżącej aplikacji, zwłaszcza, że ​​wygląda na to, że wiele reklam jest dla innych aplikacji. Statystyki dotyczące wyników są mieszane, a jury wciąż wypełnia stawki i wydajność klikania. "

Dyrektor marketingu firmy Greystripe, Dane Holewinski, powiedział mi:" Fakt, że wymagają HTML5 i zaprojektowanie samych reklam, może okazać się problematyczny po stronie skalowania. "Agencje i reklamodawcy często chcą mieć kontrolę nad procesem twórczym, których Apple im nie udostępnia, a korzystanie z jednej platformy ogranicza ich zdolność do skalowania.Jakimi reklamodawcami są odbiorcy, a nie platformy. pple nie może dosięgnąć. Mogą odnieść sukces w wypełnianiu niszy, ale zawsze będą potrzebne inne rozwiązania, aby dotrzeć do odbiorców mobilnych. "

Joe Sipher, współzałożyciel i dyrektor ds. Produktów i marketingu firmy Pinger, skomentował e-mailem, aby udostępnić opinia, że ​​iAds może i będzie udaną mobilną platformą reklamową Sipher wyjaśnił: "Integracja z platformą iOS i bogactwo treści reklamowych sprawiają, że jest on atrakcyjny zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców."

Sipher added "Google i AdMob wielu reklamodawców. iAds ma stosunkowo niewiele teraz. W związku z tym reklamodawcy iAds są skłonni wydać więcej, podczas gdy reklamodawcy Google / AdMob są ostrożniejsi w wydatkach. Jedyną przeszkodą stojącą przed Apple jest czas potrzebny na pozyskanie szerokiej gamy reklamodawców. Jest wystarczająco dużo miejsca zarówno dla Google, jak i Apple, aby odnieść sukces. "

Być może wyższy wskaźnik klikalności i dłuższe okresy interakcji od użytkowników zgłoszonych przez Nissana są świadectwem procesu twórczego Apple. możliwe, że zaangażowanych będzie więcej firm, a liczba kampanii iAd będzie wyższa, ale możliwe, że również będą mniej skuteczne.

Sądząc po tym, co udało się osiągnąć iAds, wydaje się, że reklama Platforma może być ogromnym sukcesem zarówno dla Apple, jak i dla firm, które zdecydują się go reklamować. Jeśli Apple może wyjść na swój sposób i znaleźć sposób na usprawnienie procesu tworzenia reklamy kreatywnej, może nawet pójść na całość z Google i AdMob i zdobądź znaczną część lukratywnego mobilnego reklamy.