Bitwa o Verizon Ad AT & T: kto jest gorszy?

Miłośnicy telefonów komórkowych, przygotuj się na dudnienie: AT & T i Verizon robią to w bitwach opartych na reklamie, a walka nie wykazuje oznak spowolnienia. Teraz niektóre nowe dane sugerują, że opinia publiczna zaczyna zauważać.

AT & T Verizon Ad Battle

Najpierw ustawmy scenę: W jednym rogu masz Verizona. Niedawno firma uruchomiła serię reklam atakujących sieć 3G AT & T. Spoty, obracające się wokół frazy "jest tam mapa", pokazują mapy AT & T i Verizon i twierdzą, że Verizon ma pięciokrotnie więcej zasięgu sieci 3G. Połącz je z trwającą serią reklam Droid na iPhone'a i masz potężny jeden cios w stronę kucyka AT & T.

[Czytaj dalej: Najlepsze pudełka NAS do strumieniowego przesyłania multimediów i kopii zapasowych]

In drugim zakrętem jest oczywiście AT & T. Firma, która podjęła niezliczone pobicia za pośrednictwem swojej sieci, staje w obliczu tej ostatniej rundy. AT & T pozwał Verizonowi reklamy 3G, twierdząc, że klipy wprowadzały w błąd i powodują utratę "nieokreślonego udziału w rynku."

Aby było jasne; Wołowina AT & T nie jest zgodna z tym, co mówią reklamy o swojej sieci 3G, ale raczej o tym, co według nich mogą sugerować reklamy: mapy, jak twierdzi AT & T, mogłyby skłonić konsumenta do przekonania, że ​​firma nie ma zasięgu sieci bezprzewodowej w obszarach z bielonymi, zamiast wierzyć tylko, że nie ma zasięgu 3G w tych miejscach (fakt AT & T nie kwestionuje).

"Dzięki zastosowaniu mapy zasięgu w reklamach [Verizon], sugerują one przez całą białą lub pustą przestrzeń nie tylko że AT & T nie oferuje zasięgu 3G, ale [także, że oferuje] żadnego zasięgu "- mówi rzecznik.

Nawiasem mówiąc, reklamy mają wyraźne napisy, które wskazują, że porównywane są sieci 3G.

Teraz AT & T robi rzeczy o krok dalej. Firma wydała w tym tygodniu publiczne oświadczenie, aby "wyprostować rekord" wśród swoich klientów. Rozszerzyła również swoją początkową skargę, by poprosić Verizon o wycofanie swoich najnowszych reklam - tych, które pokazują iPhone'a na "Wyspie zabawek naśladowczych".

AT & T vs. Verizon: Opinia publiczna

W porządku - dogonił cały dramat? Dobry. Teraz jest ważna część: reklamy, a być może i otaczające ich sprzeczki, wynoszą w rzeczywistości robią różnicę.

Według BrandIndex, usługa mierząca tysiące marek konsumenckich przez cały rok, publiczna percepcja Verizon wystrzelił, ponieważ jego kampanie reklamowe rozpoczęły się w październiku. Pogląd opinii publicznej AT & T w tym samym czasie gwałtownie spadł.

BrandIndex przeprowadza ankietę reprezentatywnej próby populacji USA każdego dnia tygodnia. Przed ostatnią kampanią Verizon, Verizon miał "wynik buzz" wśród dorosłych w wieku od 18 do 34 lat z 8,3, podczas gdy AT & T mierzył 1,4. Pod koniec zeszłego tygodnia Verizon podskoczył do 24,2, a AT & T spadł do -2,4. Wynik buzz waha się w zakresie od -100 do 100 i przedstawia, jak wiele pozytywnych wiadomości ludzie słyszą o każdej firmie.

Być może nawet bardziej znamienna, BrandIndex mierzy również, jak chętni ludzie mówili, że zalecają AT & T versus Verizon. Pod koniec października obie firmy były powiązane z dziewięcioma punktami (w tej samej skali od 100 do 100 punktów). Na początku listopada Verizon awansował do 25, a AT & T spadł do -8.

Jeśli to wszystko nie wystarczy, liczba osób zgłaszających, że są zadowolonych z AT & T, spadła również w ciągu ostatnich kilku tygodni, według danych BrandIndex - podczas gdy wynik satysfakcji Verizon pozostaje stały.

"To dość znaczący ruch", mówi Ted Marzilli, globalny dyrektor zarządzający BrandIndex. "Spora liczba osób wierzy lub pozytywnie reaguje na pozytywne przesłanie Verizon, a także jest drugim podejrzanym lub zmienia zdanie na temat AT & T."

Efekt może być połączeniem reklam opartych na mapach i ogólnego otoczenia Verizon wprowadza na rynek Motorola Droid, zauważa Marzilli. I jak długo potrwa ten wpływ, jak mówi, jest trudny do oszacowania.

Niezależnie od tego wydaje się, że większość blogerów zgadza się co do jednej rzeczy: niezależnie od tego, jakie szkody mogą wyrządzić reklamy Verizon, przemykanie AT & T tylko pogarsza sytuację. Firma może znieść lekcję od ratownika: kiedy toniesz, najgorszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to kopać i krzyczeć. To tylko sprawia, że ​​toniesz szybciej.

JR Raphael jest współzałożycielem eSarbitmu strony geek-humor. Możesz śledzić go na Twitterze: @jr_raphael.