Bing był punktem zwrotnym w Microsoft-Yahoo Deal

Udane uruchomienie odświeżonej wyszukiwarki Microsoftu, Bing, było prawdopodobnie wydarzeniem, które przechyliło szalę na korzyść Yahoo wyrażającego zgodę na transakcję wyszukiwania, powiedzieli analitycy.

Gdy Microsoft ponownie uruchomił usługę Live Search jako Bing na początku zeszłego miesiąca, firma uzyskała wczesne wyniki wyszukiwania, głównie kosztem Yahoo, według statystyk analityków.

Ta wczesna rozpęda pokazała CEO Yahoo, Carol Bartz, że Microsoft może stworzyć wyszukiwanie silnik, który byłby w stanie przyciągnąć nowych użytkowników, i że byłoby korzystne dla Yahoo, aby skorzystać z tej technologii, powiedział Neil MacDonald, wiceprezes i wybitny analityk w Gartner Group.

[Więcej informacji: najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]

"Uznałem Binga za będąc tym, co w końcu nadrobiło umowę, "powiedział. "Microsoft pokazał, że faktycznie może zrobić coś, co ma szansę odwrócić slajd zarówno Yahoo, jak i Microsoft przeciwko Google."

Microsoft i Yahoo tracą na znaczeniu w Google od jakiegoś czasu w wyszukiwaniach i reklamach opartych na wyszukiwaniu. Jednak ponad rok zajęło firmom wypracowanie środowego porozumienia w sprawie ujednolicenia ich firm wyszukiwawczych.

Zgodnie z warunkami dziesięcioletniej umowy wyszukiwarka Bing i platforma adCenter firmy Microsoft będą napędzać wyszukiwarkę Yahoo, podczas gdy zespół sprzedaży Yahoo będzie obsługiwał klientów przeszukujących wysokiej klasy firmy.

Bartz pochwalił Microsoft w sprawie technologii Bing w zeszłym tygodniu, podczas konferencji, aby omówić zarobki Yahoo w drugim kwartale.

"Myślę, że Microsoft powinien otrzymać Kudos dla Bing, to fajny produkt ", powiedziała, dodając, że jest zbyt wcześnie, aby powiedzieć, czy ludzie odwiedzają witrynę z ciekawości, czy też pomoże to firmie Microsoft zwiększyć swój udział w rynku w długim okresie. Microsoft i Yahoo były w tamtym czasie bliskie, ale nic oficjalnego nie zostało ujawnione.

Chociaż Bing wydawał się być istotną zmianą w Live Search, składał się głównie z funkcji, które były w Live Search. podczas gdy niektóre zmiany algorytmiczne i interfejsu użytkownika są głównymi różnicami, powiedział Matt Rosoff, analityk w firmie Directions on Microsoft.

Problem polegał na tym, że niewielu ludzi korzystało z Live Search lub znało te funkcje, a rebrand to był sposób, w jaki firma Microsoft zwróciła uwagę na ten produkt, powiedział.

Bing i działania marketingowe wokół niego właśnie to zrobiły, a wczesne recenzje wskazują, że nowe algorytmy wyszukiwania są ulepszeniem nie tylko tego, co Microsoft miał wcześniej, ale także w wyszukiwarce Yahoo, powiedział MacDonald firmy Gartner.

Oprócz dobrej technologii Bing udowodnił również, że Microsoft poważnie podchodzi do inwestycji w wyszukiwarkę, powiedział. To prawdopodobnie zachęciło Yahoo do zrezygnowania z inwestycji w wyszukiwarkę na rzecz Bing, tak aby mógł skupić się na dostarczaniu lepszych treści online za pośrednictwem portalu, aby napędzać reklamy internetowe i displayowe.

"Myślę, że [Bartz] długo i ciężko co to jest Yahoo, a to, co wyróżnia firmę Yahoo, nie zmienia się "- powiedział MacDonald. "Silnik pod spodem nie jest Yahoo".

Jeśli Bing zapewnia lepsze wyniki wyszukiwania, to dobrze wróży ambicjom Yahoo, aby stać się miejscem docelowym dla treści online i przyciągnąć więcej użytkowników do swojego portalu.

Yahoo kierunek wyszukiwania jest niejasny od jakiegoś czasu. Choć zainwestował miliardy w tej części swojej działalności dzięki przejęciom Inktomi i Overture oraz własnemu rozwojowi zasobów wyszukiwania, nigdy nie wydawało się całkowicie pewne, czy chce walczyć bezpośrednio z Google, powiedział Rosoff.

Środowa umowa pokazuje, że Yahoo ostatecznie podjął decyzję o awansie na portal internetowy, a nie wyszukiwarkę.

"Chodziło tylko o to, aby zdecydować, czy Yahoo rzeczywiście chce być firmą poszukującą i inwestować w tym obszarze, lub chciał być bardziej portalem - powiedział Rosoff. Wyszukiwanie jest podstawową działalnością Google, powiedział. "Zawsze o to chodziło, Yahoo zawsze tam wracało."

Chociaż rezygnacja z wysiłków związanych z wyszukiwaniem może wyglądać jak strata dla firmy, prawdopodobnie technologia wyszukiwania Yahoo, do której Microsoft ma teraz dostęp, została uwzględniona w ekonomii transakcji, dodał.

"Mieli coś, Microsoft chciał - powiedział Rosoff. "Oni nie tylko się poddają, ale to oznacza, że ​​nie zamierzają już inwestować w swoją własną technologię wyszukiwania."