Czy Google Save Newspapers?

Twój ulubione gazety mogą wkrótce pobierać opłaty za treści online, korzystając z mało prawdopodobnego źródła: Google. Gigant poszukiwawczy, wielokrotnie obwiniany o powolny upadek mediów drukowanych, opracowuje system mikropłatności oparty na usłudze Google Checkout, który może pomóc witrynom gazet za pobieranie niewielkich ilości treści. Firma Google przesłała swoją koncepcję mikropłatności do Gazetowego Stowarzyszenia Ameryki w odpowiedzi na ostatni wniosek.

Google może zaoszczędzić na gazetach

Mikropłatności nie są niczym nowym, a pomysł został wcześniej wypróbowany jako sposób na wypełnienie gazetowych kaset. - głównie poprzez sprzedaż codziennych wydań elektronicznych za pośrednictwem usług takich jak Newsstand.com. Problem polega na tym, że tak naprawdę nikt nie wie, czy ładowanie jednego lub więcej artykułów na raz będzie działało, ponieważ czytelnicy mogą się nie zgadzać, płacąc za treści internetowe, za które są przyzwyczajeni.

Ale pomysł, że Google może w końcu pomóc przemysł prasowy przynosi dochody jest trochę ironiczny. Menedżerowie gazet mają zwyczaj twierdzić, że usługi takie jak Google News - które wyświetla nagłówki i krótki fragment każdego artykułu, który indeksuje - powstrzymują czytelników od stron gazet, a tym samym pozbawiają gazety potencjalnych przychodów z reklam. Wydaje się, że dziennikarze gazet zapominają, że Google codziennie dostarcza tysiące czytników do serwisów informacyjnych i że jeśli firma medialna naprawdę by tego chciała, mogłaby powstrzymać Google od indeksowania swojej witryny.

Ale nie ma wątpliwości, że branża prasowa jest w kłopoty, a obecny ekosystem informacji online będzie musiał się zmienić, jeśli przetrwają dzienne lokale informacyjne. Wcześniej w tym roku gazety, takie jak Christian Science Monitor i Seattle Post-Intelligencer, postanowiły zaoszczędzić pieniądze, obcinając w całości wydania drukarskie i stając się dostępnymi jedynie w Internecie. W zeszłym miesiącu, w obliczu malejących zysków, prezes News Corp, Rupert Murdoch, powiedział, że wszystkie jego gazetowe nieruchomości - w tym The Wall Street Journal i New York Post - pobiegną za przynajmniej niektóre treści online do przyszłego roku.

Stabilność finansowa, czy jest na to aplikacja?

Wygląda na to, że świat znowu będzie musiał przyzwyczajać się do płacenia za wiadomości, ale czy zbiera on małe płatności online w odpowiedzi? A co z rosnącą popularnością aplikacji mobilnych, a nawet aplikacji komputerowych? Na przykład w sklepie iTunes Store dostępne są aplikacje informacyjne z NPR, The New York Times, USA Today, Time Magazine, Associated Press i The Wall Street Journal, aby wymienić tylko kilka. Większość z tych aplikacji oferuje treści za darmo, ale niektóre, takie jak The Wall Street Journal, pobierają opłaty za dostęp do specjalnych artykułów.

Zamiast pobierać pieniądze za czytanie wiadomości w sieci, które tak naprawdę nie działały w przeszłości, dlaczego nie używać aplikacji do pobierania opłat za treści premium, takich jak podgląd niedzielnych funkcji czy ekskluzywnych wiadomości? The New York Times już eksperymentuje z aplikacją opartą na opłatach na pulpicie o nazwie Times Reader, programie Adobe Air. W odróżnieniu od witryny sieci Web, program Reader znakomicie sprawdza się podczas autentycznego czytania gazet z rozmiarem i układem tekstu zbliżonym do tego, co widać na wydrukowanej stronie. Niektóre treści na Czytniku są dostępne za darmo, ale aby odblokować pełne możliwości aplikacji, musisz zapłacić miesięczną subskrypcję w wysokości 14,95 USD.

Jeśli Times może skłonić czytelników do zapłaty za aplikację, która dostarcza wiadomości w bardziej czytelnym formacie, dlaczego nie pobierać opłaty za aktualne aktualizacje wiadomości dostarczane bezpośrednio na Twój telefon? Oczywiście, podobnie jak Times Reader, musiałby istnieć zestaw darmowych i płatnych treści. Ale w przyszłości aplikacje na twoim urządzeniu mobilnym lub komputerze mogą mieć większą szansę wpłynięcia na wyniki finansowe gazety niż próba wskrzeszenia płatnej ściany witryny.

Połącz się z Ianem Paulem na Twitterze (@ianpaul).