Cisco Charts Nowe ścieżki z platformą multimedialną Eos

Dobrze wiadomo, że Cisco rozwija swoją główną działalność związaną ze sprzedażą routerów i przełączników, ale w otwartym biurze z widokiem na nadchodzącą dzielnicę Mission Bay w San Francisco, monolit sieciowy zapuszcza się w obszary ambitne nawet dla jednej z najbardziej agresywnych urządzeń akwizycyjnych.

Grupa obejmująca aktywa trzech przejętych startupów odpowiada za produkt, który stawia markę Cisco w sieciach społecznościowych, witrynach internetowych, treściach dostawa, a nawet agregacja danych o aktywności użytkowników sieci.

Platforma medialna Eos, opracowana przez grupę Cisco Media Solutions Group i wprowadzona na Międzynarodowym pokazie elektroniki użytkowej w styczniu, jest narzędziem dla mediów c ompanies do tworzenia stron internetowych ukierunkowanych na wszystkie ich rozrywki, łącząc dostarczanie treści z sieciami społecznościowymi. Przedstawiciele firmy podali więcej szczegółów na temat usług opartych na chmurze i jej innowacyjnego modelu biznesowego na środowym wydarzeniu medialnym w biurach San Francisco. Eos ma na celu pomóc firmom medialnym w lepszym wykorzystaniu filmów, programów telewizyjnych i artystów muzycznych, których reprezentują, aby przyciągnąć fanów i przychody.

[Więcej informacji: Najlepsze pudełka NAS do strumieniowego przesyłania multimediów i ich kopii zapasowych]

Strony utworzone za pomocą Eos mogą zostać dotknięte do treści z dowolnego miejsca w dużej firmie medialnej, według Cisco. Strony mogą być dostosowane do różnych artystów muzycznych, programów telewizyjnych lub filmów i obejmują szeroki zakres komponentów dostarczanych przez Cisco, takich jak fora, czat i kanały RSS, a także elementy innych firm zintegrowane za pośrednictwem interfejsów API (interfejsy programowania aplikacji).

Treści hostowane na EOS mogą być dystrybuowane do istniejących serwisów społecznościowych, takich jak Facebook, ale firmy medialne mogą zyskać na tym jeszcze więcej dzięki hostowaniu serwisów społecznościowych w swoich własnych witrynach opartych na EOS, powiedział Dan Scheinman, senior wiceprezes i dyrektor generalny Cisco Media Solutions Group. Dobrze zarządzane witryny mogą tworzyć społeczności wokół treści, które sprawią, że fani wrócą, Właściciele treści mogą moderować aktywność użytkowników w każdej witrynie lub zlecać tę funkcję osobie trzeciej, stosując różne standardy w różnych strony w zależności od rodzaju wykonawcy lub nieruchomości tam reprezentowanej. To może sprawić, że potencjalni reklamodawcy będą czuli się bezpieczniejsi na stronie, ponieważ wiedzą, co może pokazać się wraz z ich markami, według Scheinmana.

Inni dostawcy oferują części tego, co oferuje Eos, ale połączenie ich wiąże się z kapitałową inwestycją, którą firmy medialne oferują Jeśli chcesz uzyskać takie same wyniki usług w chmurze, Cisco i inni powiedzą.

To, co Cisco sprzedaje, jest przede wszystkim narzędziem do dostarczania treści promocyjnych i generowania fanowskich emocji. Ale firma twierdzi, że oferuje również dane, które mogą być nieocenione dla klientów. Analizując aktywność na wszystkich stronach korzystających z Eos, Cisco może wykrywać wzorce, które pokazują na przykład, że wielu fanów jednego z artystów muzycznych jest prawdopodobnie fanami określonego programu telewizyjnego, powiedział Scott Brown, menedżer strategii marketingowej w Cisco. Może to zrobić nawet przy anonimowych informacjach i nie będzie udostępniać danych osobowych dotyczących poszczególnych użytkowników.

Tego rodzaju informacje mogą ułatwić firmom medialnym sprzedaż reklam, ponieważ mogą one lepiej informować reklamodawców o odbiorcach, według Cisco. Jest to duża część modelu biznesowego Eos. Cisco otrzyma opłatę licencyjną za hostowane oprogramowanie, ale także zbierze część przychodów generowanych przez zawartość, powiedział Brown. Formuła będzie różna wśród klientów.

Cisco ogłosiło jednego klienta podczas swojej premiery CES, Warner Music, która jest nadal jedynym publicznym nazwanym kontem firmy. W środę pokazał te same dwa hostowane przez Eos witryny, które wyróżnił na CES, dla artysty reggae Seana Paula i piosenkarki Laury Izibor. Firma spodziewa się ujawnić więcej klientów w najbliższej przyszłości, powiedział Brown. Sukces Eos będzie w dużej mierze zależał od masy krytycznej firm medialnych, które go używają, ponieważ większa liczba witryn opartych na EOS oznacza większy zestaw danych konsumenckich.

Ale Cisco nie zrobi wiele, aby otworzyć witrynę na rynku globalnym do końca przyszłego roku. Obecnie interfejs administratora dla Eos jest tylko w języku angielskim, a treść witryny może być tylko w językach z alfabetem rzymskim. Pod koniec 2010 roku firma planuje dodać więcej języków interfejsu i umożliwić korzystanie z innych zestawów znaków na stronach opartych na systemie EOS.

Cisco może być dobrze przygotowane do tego typu platformy, powiedział analityk Gartner Andrew Frank.

"Produkcja i dostarczanie wideo online to idealny system chmury, ponieważ jest tak elastyczny," powiedział Frank. Fani gromadzą się w witrynach medialnych, kiedy pojawiają się nowe filmy lub albumy, a firmom z branży medialnej zarabia mnóstwo pieniędzy na zbudowanie wystarczającej przepustowości z wyprzedzeniem, aby poradzić sobie z tymi wybuchami aktywności - powiedział. Duże firmy medialne mogą być zainteresowane Cisco dla tego rodzaju usług ze względu na rozmiar firmy i jej koncentrację na wideo i przetwarzaniu w chmurze, powiedział.

Miarą sukcesu Eos będą dochody, które przepływają do firm medialnych, które używaj Eos, mówi Cisco. Ale firma chce zrobić coś więcej, niż tylko zaoferować lepszy sposób dostarczania treści.

"To, co próbujemy tutaj zrobić … to zrobić coś ambitnego," powiedział Scheinman. Tak jak Turner Broadcasting System wykracza poza dotychczasowe formy mediów, aby w 24-godzinny sposób informować o kablach CNN w 1980 roku, Cisco chce znaleźć i wesprzeć nowy format mediów dostosowany do Internetu, powiedział Scheinman.