Kliknij na oszustwa w czwartym kwartale, kierowane przez botnety

Oszustwo typu "kliknięcie", duże zagrożenie dla wysoce opłacalnej reklamy w wyszukiwarkach pay-per-click, znacznie wzrosło w czwartym kwartale dzięki rosnącemu i wyrafinowanemu wykorzystaniu botnetów przez oszustów.

Częstość występowania oszustwa z kliknięciami wzrosły do ​​17,1 procent, z 16 procent w trzecim kwartale 2008 roku iz 16,6 procent w czwartym kwartale 2007 roku, zgodnie z kwartalnym raportem Click Forensics.

To najwyższy kwartalny poziom wykryty przez Click Forensics, który zapewnia usługi monitorowania kampanii reklamowych pod kątem oszustw związanych z kliknięciami - poinformowała firma w środę. Od kwietnia 2006 r. Firma publikuje kwartalne raporty o przypadkach oszustw dotyczących kliknięć.

[Czytaj dalej: Jak usunąć złośliwe oprogramowanie ze swojego komputera z systemem Windows]

Chociaż oszustwo z kliknięciem zazwyczaj charakteryzuje się sezonowym skokiem w sezonie zakupów wakacyjnych, czwarty 2008 r. Kwartał był szczególnie zły, powiedział prezes Click Forensics Tom Cuthbert.

"To był duży skok, to coś, co reklamodawcy powinni obserwować." Dostawcy wyszukiwania w sieci wyszukiwania również powinni być zainteresowani, "powiedział.

Oszustwo z kliknięciem ma miejsce, gdy ktoś klika reklamę typu "pay-per-click" (PPC) ze złośliwym zamiarem lub przez pomyłkę. Na przykład konkurent może kliknąć reklamę PPC rywala, aby zwiększyć wydatki na reklamę. Ponadto wydawca może kliknąć reklamy PPC na swojej stronie, aby wygenerować więcej prowizji. Oszustwa związane z kliknięciem obejmują także niezłośliwe działania, które dają reklamodawcy niewielki lub zerowy stosunek do ceny, na przykład gdy ktoś kliknie reklamę przez pomyłkę lub dwa razy z rzędu.

Dużym czynnikiem w czwartym kwartale był wzrost dalszy wzrost wykorzystania botnetów. Botnet to sieć komputerów, które zostały potajemnie naruszone przez złośliwych hakerów, którzy używają ich do różnych zadań, takich jak wysyłanie spamu i, w tym przypadku, popełnianie oszustw przy klikaniu.

W czwartym kwartale botnety wygenerowały 31,4 procent o kradzieży kliknięć, z 27,6 procent w trzecim kwartale i z 22 procent w czwartym kwartale 2007 roku, według Click Forensics. Wykrywanie oszustw kliknięć z botnetów jest trudne, ponieważ pochodzą one z geograficznie rozproszonych pojedynczych komputerów z unikatowymi adresami IP (Internet Protocol), a tym samym maskują się jako legalny ruch, w przeciwieństwie do pochodzącego z łatwiejszej do wykrycia farmy "oszustwa".

Kolejnym czynnikiem sprzyjającym oszustwom związanym z kliknięciami jest globalny kryzys gospodarczy, który spowodował wzrost przestępczości i wszelkiego rodzaju cyberprzestępczości. "Oszustwo kliknięć pasuje do tego" - powiedział Cuthbert.

Reklamy w sieci wyszukiwania to największy format reklam online, generujący około 40 procent wszystkich wydatków na reklamę online. Google jest zdecydowanie największym dostawcą tego typu reklam, który generuje większość przychodów firmy.

Google i Click Forensics często blokowali klaksony w stosunku do oszustw dotyczących kliknięć. Google oskarżyło Click Forensics o nieudolność metodologii i wprowadzanie w błąd w jej wynikach, aby problem wydawał się większy niż jest. Tymczasem Click Forensics zarzucił, że Google celowo zbanalizował oszustwa dotyczące kliknięć i źle to opisał.

Jednak ostatnio niechęć firm do tej gry malała, do tego stopnia, że ​​w październiku Google zaczął publicznie współpracować z Kliknij opcję Forensics, akceptując generowane elektronicznie raporty o jakości kliknięć generowane przez usługę Click Forensics FACTr.

Cuthbert powiedział, że współpraca przebiega dobrze i że jej celem jest uproszczenie i zautomatyzowanie reklamodawców korzystających z usługi FACTr w procesie dokumentowanie instancji oszustwa kliknięć i przesyłanie raportów do Google. Click Forensics ma podobne ustalenia z innymi dostawcami reklam w wyszukiwarkach, w tym z Yahoo.

Click Forensics generuje kwartalny raport o zdarzeniach związanych z oszustwami przy użyciu indeksu Click Fraud Index, który gromadzi dane od ponad 4 500 internetowych reklamodawców i agencji, które korzystają z usług reklamowych od wszystkich główne wyszukiwarki

Inne ciekawe wyniki raportu czwartego kwartału to:

- Ruch oparty na oszustwach kliknięć generowany poza USA pochodzi głównie z Kanady (7,4 procent), Niemiec (3,0 procent) i Chin (2,3 procent).

- - Wskaźnik oszustw kliknięć w witrynach stron trzecich, które wyświetlają reklamy od dostawców takich jak Google czy Yahoo - często nazywany "sieciami partnerskimi" - wyniósł 28,2%, co stanowi wzrost w porównaniu z 27,1% w trzecim kwartale i spadł z 28,3% w 2007 r. czwarty kwartał.