Reguły sądowe UE, że adwords nie naruszają praw do znaków towarowych

Rządzący czwartek w Europejskim Trybunale Sprawiedliwości może mieć szerokie implikacje dla reklamy internetowej.

Sędziowie potwierdzili, że firmy używające nazw konkurentów jako słów kluczowych w reklamie internetowej nie naruszają europejskich przepisów dotyczących znaków towarowych. Wiadomości te będą dużym impulsem do generowania przychodów przez firmę Adwords.

Decyzja ta jest wynikiem długotrwałej walki między Google a właścicielami znaków towarowych. Czwartkowa sprawa dotyczyła tymczasowego majstra kabinowego Portakina i jego konkurenta Primakabina. Primakabin wybrał słowa kluczowe "portakabin", "portacabin", "portokabin" i "portocabin" jako wyszukiwane hasła do Google Adwords. Wybrano trzy ostatnie wersje, aby internauci szukający firmy nie przegapili reklamy Primakabina z powodu pomniejszego błędu w pisowni.

Orzeczenie sądu w Luksemburgu, najwyższego autorytetu prawnego w Europie, przyjęło, że gdy użytkownik wyszukuje w Google na podstawie jednego lub więcej słów, wyszukiwarka wyświetli strony, które wydają się najlepiej odpowiadać tym słowom. Pozwoliło to także, aby klienci usługi Google Adwords opłacanej przez Google mogli wybrać dowolne słowa, bez względu na przyczynę, bez naruszania praw do znaków towarowych.

Orzeczenie sądu podtrzymuje precedens ustalony w sprawie Google-Louis Vuitton, gdy ten stwierdził, że jej nazwa handlowa wywołała reklamy dla firm sprzedających podrobione towary Louis Vuitton. Sąd w tej sprawie stwierdził, że jeśli dostawcy usług internetowych byli "neutralni" co do treści, prawo do znaku towarowego nie zostało naruszone.