Zespół Facebooka i Nielsen śledzą cię

Reklama na Facebooku nie odniosło sukcesu. Najbardziej widocznym przykładem tego niepowodzenia jest nieistniejący program Facebooka Beacon

, który transmituje działania użytkowników na zewnętrznych stronach. (Tak, właśnie kupiłem pizzę.) Tak, właśnie kupiłem twój prezent świąteczny, a teraz wiesz, co to jest.) Teraz Facebook ogłosił wieloletni strategiczny sojusz z potworem monitorującym reklamy Nielsen, aby stworzyć BrandLift, pomiar efektywności reklamy narzędzie, które, jak liczą partnerzy, podniesie poprzeczkę do reklam sieci społecznościowych.

BrandLift będzie się wyświetlał jako seria jedno- lub dwu-pytańowych ankiet. Ankiety pojawią się na stronie głównej Facebooka, zostaną całkowicie zaakceptowane i będą zgodne z "wyglądem, odczuciami i funkcjonalnością" istniejącego doświadczenia Facebooka ", zgodnie z ich pomysłodawcami.

[Czytaj dalej: Jak usunąć złośliwe oprogramowanie z komputera z systemem Windows]

"Facebook jest coraz ważniejszym ogniwem łączącym konsumentów i marki" - powiedział John Burbank, dyrektor generalny działu online firmy Nielsen. "Będziemy teraz mogli poszerzyć wiedzę na temat tej ważnej sieci społecznościowej o nasze niezrównane pomiary w mediach i wgląd konsumencki na wszystkich trzech ekranach. Razem będziemy

e dostarczyć brakujące elementy klientom poszukującym lepszego zrozumienia, jak Internet treść i reklama internetowa wpływają na zachowania konsumentów. "

COO na Facebooku Sheryl Sandberg jest także podekscytowana powiązaniem 300 milionów użytkowników Facebooka z dużymi sprzedawcami:" Połączenie naszej wyjątkowej zdolności szybkiego i skutecznego odpytywania próbki naszych ponad 300 Miliony użytkowników i doświadczenie Nielsena w analizie danych da marketerom dostęp do potężnych danych, których mogą użyć do zrozumienia i ulepszenia obecnych i przyszłych kampanii. "

Bardziej agresywna reklama była jednym z moich przewidywań na temat przyszłości Facebooka, a może teraz nadchodzi prawdziwe. Kiedy firma współpracuje z Nielsenem, oznacza to, że poważnie podchodzi do zgłaszania statystyk reklamowych swoim klientom, a czasami wydaje gwałtowne próby wejścia do portfela. Jednakże, w oparciu o dostępne informacje dotyczące BrandLift, nie wydaje się, aby doświadczenie na Facebooku znacznie się zmieniło; w rzeczywistości, biorąc pod uwagę, że program jest całkowicie opt-in i że ankiety są łatwe do zignorowania, możesz nie zauważyć żadnej różnicy.