Facebook potwierdza zakup Atlasu Microsoftu w celu zwiększenia sprzedaży reklam

Facebook kupuje Atlas reklamodawcy Microsoft, platformę analizy reklam, w ruchu, który powinien zwiększyć dochody z reklam i dawać marketerom lepsze informacje o swoich kampaniach w sieci społecznościowej, zarówno na komputerach stacjonarnych jak i komórkach.

Warunki umowy ogłoszonej w czwartek po południu w poście na blogu nie są ujawniane.

Przejęcie przychodzi jako Facebook staje w obliczu rosnącej presji, by podnieść przychody z reklam, gdy coraz więcej użytkowników przechodzi na urządzenia mobilne, podczas gdy reklamodawcy pozostają w dużej mierze skoncentrowani na komputerze.

Uzasadnienie umowy opiera się na Fakt, że firmy i agencje reklamowe mają trudności z oceną sukcesu swoich kampanii w różnych kanałach, powiedział portal Facebook i często pozostają pogrążeni w ciemności, gdy ich różne działania marketingowe wzmacniają się lub uzupełniają.

Facebook obstawia, że ​​Atlas " narzędzia pomiarowe pomogą rozwiązać ten problem. Planuje zwiększyć skalę wewnętrznych systemów pomiarowych firmy Atlas.

"Wierzymy, że mierzenie różnych punktów kontaktu na ścieżce marketingowej pomoże reklamodawcom w bardziej kompletnym podejściu do skuteczności ich kampanii" - powiedział Dyrektor ds. Marketingu produktów na Facebooku Brian Boland, w poście na blogu

Partnerzy Atlas mogą uzyskać nowe trasy do klientów

Przejęcie może dać reklamodawcom, którzy współpracują z Atlasem, dodatkowy sposób kierowania reklam na klientów spoza Facebooka, powiedział Dana Todd, starszy wiceprezes ds. Marketingu i rozwoju w firmie Performics, agencji marketingowej z siedzibą w Chicago, która określiła umowę jako inteligentny ruch na Facebooku.

"W tej chwili jest to bardzo jednokierunkowe wykorzystanie danych," ona powiedział.

Dane Atkinson, dyrektor generalny SumAll, firmy analitycznej ds. marketingu, zgodził się. "To interesująca okazja zarówno pod względem tego, jak działa ROI [zwrot z inwestycji] w media społecznościowe, śledząc użytkownika od kliknięcia do zakupu, jak i pomagając Facebookowi w tworzeniu sieci reklamowej", powiedział Atkinson za pośrednictwem poczty elektronicznej.

"Ustalenie zwrotu z inwestycji w wydatki na reklamę w mediach społecznościowych jest kluczem do sprawdzenia poprawności tego kanału reklamowego" - dodał.

Umowa została ogłoszona zaledwie jeden dzień po tym, jak Facebook powiedział, że rozszerzy również swoje narzędzie niestandardowych odbiorców, aby zapewnić firmom więcej danych pomagać w kierowaniu reklam na użytkowników w witrynie.

Rozszerzenie niestandardowych odbiorców pozwala na większe partnerstwo między poszczególnymi firmami a agencjami marketingowymi Datalogix, Epsilon, Acxiom i BlueKai; teraz Nielsen i Datalogix zostaną również połączone z platformą Atlas, powiedział Facebook.

Wielu marketingowców na Facebooku używa już dziś Atlasu, a obecni klienci firmy Atlas nie zauważą żadnych zmian w świadczonych przez nich usługach, podała firma.

Presja na Google?

Microsoft zyskał Atlas w 2007 r. W ramach przejęcia firmy eQuantive, globalnej firmy zajmującej się marketingiem cyfrowym, za około 6 miliardów USD.

Niektórzy obserwatorzy branży kształtują zakup Facebooka na portalu Atlas jako próbę konkurowania sieci społecznościowej z reklamę w Google, która korzysta z DoubleClick do zarządzania kampaniami marketingowymi, ale Facebook nie odpowiedział natychmiast na komentarze w tej sprawie.

"[To jest absolutnie sposób, aby Facebook nadal konkurował z Google o wydatki w cyfrowej przestrzeni reklamowej, "Powiedział SumAll's Atkinson.

Zespół Atlas nadal będzie działał w Seattle, zauważył Facebook, dodając że" sieciowe "sieci zrzeszone w sieciach społecznościowych z siedzibą w Seattle będą w znacznym stopniu zainwestowane.

port został wysłany o 5:59 po południu. 28 lutego 2013 r. I aktualizowane o 6:30 1 marca 2013 r.