Reklama na Facebooku bez tracenia pieniędzy (case study)
Tradycyjne budżety na reklamę mądrości i online mierzą sukces w kliknięciach. Chociaż może to działać w przypadku reklam w Google, Facebook twierdzi, że skupienie się na powrocie za kliknięcie nie jest najlepszą metodą dla firm, które chcą szerzyć świadomość marki. Dane za kliknięcie nie pokazują "wyników, które mają miejsce w sklepie spożywczym, w salonie samochodowym lub w lokalnej kawiarni" - powiedział Brad Smallwood, dyrektor ds. Cen i pomiarów Facebooka, jak poinformował w poniedziałek TechCrunch.
Zamiast tego, realna wartość leży w ogólnych wrażeniach, zgodnie z Smallwood. Zasięg i wyświetlenia od dawna stanowią trzon reklamy telewizyjnej, ale reklamy online mają tendencję do faworyzowania danych za kliknięcie, co jest konkretnym sposobem sprawdzenia, ile osób zobaczyło reklamę. Jednak kliknięcia zazwyczaj składają się na 5-procentowe lub mniejsze ogólne liczby wyświetleń reklamy.
Facebook ma nadzieję ustalić prawdziwą wartość wyświetlenia reklamy. Chce na przykład wiedzieć, czy użytkownicy Facebooka wystawieni na wiele reklam V8 częściej kupują sok pomidorowy w sklepie niż ci, którzy go nie mają.
Facebook tak myśli i ma nadzieję, że dane Datalogix mogą to udowodnić. Datalogix twierdzi, że posiada dane sprzedażowe od ponad 100 milionów amerykańskich gospodarstw domowych, 10 miliardów plus indywidualnych transakcji i ponad bilion dolarów wartości zakupów, wszystkie uzyskane przez śledzenie kart stałego klienta wydanych przez sprzedawców detalicznych.
Jeśli Facebook i Datalogix może statystycznie udowodnić, że wyświetlenia są szybsze niż kliknięcia, to będzie bilet sieci społecznościowej do zarabiania na platformach mobilnych.
Zagłębianie się w liczby
Facebook twierdzi, że w badaniu próbnym spośród 50 marek firmy uczestniczące - wszyscy sprzedający towary w opakowaniach - odnotowali 40-procentowy wzrost zwrotu z inwestycji, jeśli przestali powtarzać reklamy tym samym użytkownikom. Zamiast tego redystrybuowały reklamy, aby wyświetlały się użytkownikom, którzy widzieli je rzadziej, i bardziej równo rozdzielają powtórne wyświetlenia.
W dłuższej perspektywie Facebook chce dostarczyć dane o idealnej liczbie wyświetleń w kampanii reklamowej i ma nadzieję, że podzielić informacje na konkretne typy kampanii. Nowy produkt lub usługa będzie wymagał większej liczby wyświetleń, aby podnieść świadomość, niż na przykład ugruntowana, a liczba potrzebnych wyświetleń prawdopodobnie zmieni się w zależności od rodzaju produktu.
Co to wszystko oznacza dla właścicieli małych firm? W krótkim okresie, nie za dużo, ponieważ projekt eksploracji danych jest wciąż w powijakach. Jednak w dłuższej perspektywie może okazać się skarbnicą danych dotyczących kierowania reklam, zwłaszcza w przypadku firm, które sprzedają produkty w sprzedaży detalicznej.
Datalogix pobiera informacje o sprzedaży ze zdumiewającej liczby zakupów. Zakładając, że Facebook uruchomi tę funkcję w pełnym zakresie (a zwłaszcza jeśli zawiera filtry regionalne), dane te powinny się przydać w celu dopracowania strategii reklam społecznościowych i podjęcia decyzji, czy kampania reklamowa na Facebooku jest warta kosztów wstępu.
Oczywiście przy założeniu, że teoria Facebooka na temat wartości wyświetleń jest prawdziwa pod kontrolą.
Testy AV Dowiedz się, że reputacja naprawdę się liczy
Firma testująca antywirusy NSS Labs twierdzi, że systemy oparte na reputacji mogą poprawić wydajność AV nawet o 23 procent.
Microsoft Surface nie włącza się, nie uruchamia się ani nie budzi się z trybu uśpienia
Jeśli książka powierzchni lub powierzchni działa z systemem Windows 10 nie włącza się, nie uruchamia się, nie uruchamia się ani nie budzi się ze snu, oto kilka rzeczy, które można zrobić, aby rozwiązać problem.
Przewodnik po dyskach Google: co się liczy, a co nie
Co liczy się na Twój limit miejsca na Dysku Google? A co nie? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć.