Były szef AOL W siodle w News Corp

Jonathan Miller, który zaprojektował i przeprowadził masową transformację AOL z opartego na subskrypcji ogrodu otoczonego murem na biznes reklamowy online, wprowadzi właściwości internetowe News Corp., w tym MySpace.

Miller, który został gwałtownie zwolniony w listopadzie 2006 r. jako dyrektor generalny AOL przez spółkę dominującą Time Warner, został mianowany na stanowisko prezesa i dyrektora generalnego spółki Digital Media Group należącego do News Corp., a także dyrektor ds. cyfrowych w News Corp. Krążyły plotki w ostatnich dniach.

Wielu znalazło wypowiedzenie Millera w AOL, męczące, szczególnie dlatego, że dywizja Time Warner była w tamtym czasie na fali wzrostu - po niezwykle skomplikowanej restrukturyzacji - i ponieważ jego zastępca, Randy Falco, był weteranem branży telewizyjnej z minimalnym doświadczeniem na rynku internetowym.

[Czytaj dalej: Najlepsze serwisy telewizyjne]

Wydaje się jednak, że Miller śmieje się ostatni raz. Krótko po jego wystrzeleniu, wydajność AOL zaczęła się pogarszać, pozostając w tyle w stosunku do rynku wzrostu liczby reklam online i nie wzrosła. Tymczasem Miller, ze swoją reputacją prawie nietkniętą, stał się założycielem partnera Velocity Interactive Group, firmy inwestycyjnej zajmującej się mediami i komunikacją. Niedawna klauzula o zakazie konkurencji w jego umowie AOL uniemożliwiła mu pracę dla konkurentów do niedawna.

Falco, który był prezesem i dyrektorem operacyjnym w NBC Universal Television Group, zakończył swój bezgłośny bieg AOL w zeszłym miesiącu, kiedy został zastąpiony z prezydentem operacyjnym Americas firmy Google, Timem Armstrongiem.

W trzecim kwartale 2006 roku, ostatnim pełnym okresie czterdziestoletniej działalności Millera, przychody z reklam wzrosły o 46 procent. W roku obrotowym 2006 AOL odnotował wzrost przychodów z reklam o 41 procent, czyli szybciej niż 35-procentowy wzrost całego rynku reklamy online w USA.

Według Falco, AOL rutynowo nie zwiększał swoich przychodów z reklam na równi z średnia w branży. W 2008 roku przychody z reklam AOL spadły o 6 procent, podczas gdy rynek reklam online w USA wzrósł o prawie 11 procent. Ponadto Falco nadzorował dwie główne rundy zwolnień, które ogłosiły łącznie około 2700 miejsc pracy w AOL.

W News Corp., Miller zastępuje Petera Levinsohna, który pozostanie w firmie jako prezes nowych mediów i dystrybucji cyfrowej Fox Filmed Entertainment.

Miller będzie podlegał bezpośrednio prezesowi i dyrektorowi generalnemu News Corp. Rupertowi Murdochowi. Oprócz MySpace, Miller będzie odpowiedzialny za IGN Entertainment, Photobucket i Hulu, która jest wspólnym przedsięwzięciem z NBC Universal, jak na ironię dotychczasowym pracodawcą Falco.

Niewątpliwie priorytetem Millera będzie MySpace, który, podobnie jak wiele innych sieci społecznościowych, wciąż próbuje znaleźć odpowiednie pojazdy, aby zarabiać na swojej ogromnej bazie użytkowników. Stało się oczywiste, że konwencjonalne formy reklamy internetowej, takie jak sponsorowane reklamy i banery, nie są szczególnie skuteczne w serwisach społecznościowych.

Z tego powodu MySpace, Facebook i inne podobne strony eksperymentowały z różnymi formatami i pojęciami w celu aktywniejszego zaangażowania swoich członków w reklamę na swoich stronach. To pozostaje wyzwanie dla MySpace i innych.