Cztery sposoby konkurowania z Google w następstwie orzeczenia FTC

Federalna Komisja ds. Handlu wydała w zeszłym roku śledztwo w sprawie zarzutów, że Google wykorzystała swoją moc jako dominująca wyszukiwarka do blokowania mniejszych rywali i promować własne witryny i usługi. W piątek FTC ogłosiła, że ​​nie będzie kontynuowała akcji ani nie będzie nakładała żadnych kar na Google - i jest to powód do obaw dla mniejszych firm próbujących konkurować z Google.

Jeden z głównych celów FTC śledztwo było powszechną wyszukiwarką Google - opcją wyszukiwania, która w sposób widoczny wyświetla odpowiednie produkty i usługi Google w odpowiedzi na podobne wyszukiwania. Najważniejsze pytanie brzmi, czy Google zmienił swój algorytm i czynił wyniki w jakikolwiek sposób, aby celowo zdegradować konkurencyjne produkty i usługi, i niesprawiedliwie wyeliminować konkurencję. Ostatecznie FTC orzekł, że wszelkie zmiany wprowadzone przez Google do jego algorytmów mogą być uzasadnione jako innowacje mające na celu poprawę jakości wyszukiwania użytkowników, niezależnie od negatywnego wpływu na poszczególnych konkurentów.

FTC zakończyło długotrwałe dochodzenie przeciwko Google'owi domniemane zachowanie antymonopolistyczne.

Wyszukiwarka Google to tajemna, mroczna magia. Firmy i osoby prywatne zajmują się masteringiem w SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek), ale SEO jest bardziej sztuką niż nauką. Nawet jeśli uda ci się dotrzeć na szczyt wyników wyszukiwania Google, algorytm może zmienić się bez ostrzeżenia i szybko możesz zniknąć w zapomnieniu.

[Czytaj dalej: Najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]

Możliwe jest również, że Autopromocja Google to po prostu samospełniająca się przepowiednia. Celem algorytmów wyszukiwania jest znalezienie najlepszych, najbardziej trafnych wyników dla danego zapytania - a wyniki te mogą być określone przez ogólny ruch i wiarygodność połączonej domeny. Z racji bycia Google, własne produkty Google są bardzo popularne i powszechnie używane, więc rozsądnie jest myśleć, że nawet jeśli Google nie zrobił nic poza uruchomieniem produktu lub usługi, algorytm szybko uderzyłby Google w górę wyników bez żadnych wywrotowych intencji ze strony Google. A gdy produkt Google znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwania, więcej osób znajdzie go i będzie z niego korzystać, co zagwarantuje, że pozostanie na szczycie wyników wyszukiwania.

Jeśli Twoja mała firma zawiera oferty turystyczne, lokalne zakupy, pakiety produktywności online, mapowanie lub inny biznes wyłącznie online, co możesz zrobić? Skorzystaj z tych czterech wskazówek, aby konkurować z Google:

1. Najpierw zrozum, że zmierzasz przeciwko Google - a także w większości obszarów - prawdopodobnie także Microsoft i Apple. Nie sugeruję, żeby jakakolwiek firma wrzuciła ręcznik tylko dlatego, że są konkurenci, ale jeśli zignorujesz fakt, że konkurujesz z gigantycznymi firmami technologicznymi, które są domowymi nazwiskami z lojalnymi klientami, jesteś skazany na porażkę.

2. Po drugie, nie polegaj na Google . To dominująca wyszukiwarka, ale nie jest to jedyna gra w mieście. Gdy walczysz o wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, spójrz na Bing, Yahoo i innych rywali, i spróbuj poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania w całej sieci, więc nie jesteś tak bardzo zależny od Google.

3. Po trzecie, nie polegaj na wynikach wyszukiwania . Fajnie jest być widocznym na szczycie odpowiednich wyszukiwań, ale jest to trudne do osiągnięcia i jeszcze trudniejsze w utrzymaniu - zwłaszcza, gdy FTC daje Google bezpłatny przepustek do modyfikowania wyników wyszukiwania w imię poprawy wyników wyszukiwania. Znajdź więcej kreatywnych sposobów promowania swojego produktu lub usługi za pośrednictwem mediów społecznościowych i innych sposobów, takich jak płacenie za Google Adwords, promowane przez Twittera tweety itp.

4. Co najważniejsze, zbuduj świetny produkt lub usługę . Tak, kiedy rywalizujesz z gorylem o wadze 400 funtów, takim jak Google, a goryl kontroluje wyniki wyszukiwania online - wyzwanie jest trudniejsze. Ale jeśli skupisz się na wynikach wyszukiwania i masz niestabilny produkt lub usługę, i tak jesteś martwy. Jeśli jednak nacisk zostanie położony na klienta - i na zaprojektowanie najlepszego produktu lub usługi - będzie on mówił sam za siebie i wygeneruje własny marketing.

Google to Google. Dzięki Google zyska wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania bez żadnych podstępów, a Ty będziesz bardziej innowacyjny w swoim podejściu do wyszukiwania klientów.