Uzyskaj więcej kliknięć w nowym świecie wyszukiwania uniwersalnego

Wyszukiwarki mogą przyciągnąć wielu odwiedzających (czytaj: potencjalni nabywcy) do witryny e-commerce. Ale jeśli uważasz, że dobry tekst jest wszystkim, czego potrzebujesz, aby zdobyć wysoką pozycję w wyszukiwarkach, to ostatnio nie przyglądałeś się wynikom wyszukiwarek.

Wyniki wyszukiwania nie są już ograniczone do niebieskich linków tekstowych. Wyszukiwarki teraz integrują kanały z wyspecjalizowanych obszarów, takich jak wiadomości, zdjęcia i wideo, w wielu wynikach wyszukiwania. Nowa technologia tagowania ma ułatwić innym znalezienie i dostęp do multimediów i innych wyspecjalizowanych treści w witrynie sieci Web.

Dla połączonego biznesu ważne jest, aby wykorzystać te zmiany w technologiach internetowych i wyszukiwarkach.

Universal lub Wyszukiwanie mieszane

Wyszukiwanie uniwersalne, które łączy treści multimedialne i wiadomości z tradycyjnymi wynikami wyszukiwania, było gorącym tematem na zeszłotygodniowej konferencji Search Engine Strategies w Toronto.

Każdy wie, że jest numerem jeden w wyszukiwarce popularne słowo kluczowe lub wyszukiwane hasło może przyciągnąć tysiące kliknięć. Ale co dziś stanowi numer jeden w powszechnym wyszukiwaniu? Czy sponsorowana reklama typu "pay-per-click" pojawiła się u góry strony, pierwszy link tekstowy, link z najważniejszymi wiadomościami lub przyciągające uwagę zdjęcie lub film z wynikami?

Wszystkie uzyskują udział w kliknięciach. Więc doświadczony webmaster powinien rozważyć sposoby, aby wszystkie elementy zasobów cyfrowych witryny (tekst, zdjęcia i wideo) miały wysoką pozycję.

Yahoo SearchMonkey

Zamaskowany przez rozproszenie Microsoftu ponownie, ponownie oferta przejęcia firmy macierzystej, wyszukiwarka Yahoo wprowadza innowacje za kulisami.

Nowe i darmowe narzędzia SearchMonkey dla deweloperów internetowych, niedawno po fazie testów beta, otwierają wyszukiwarkę na treści opracowane przez użytkowników. Narzędzia oferują sposoby wyróżnienia Twojej obecności w wyszukiwarkach dzięki dodatkowym funkcjom, takim jak zdjęcie czy ocena.

Yahoo SearchMonkey zawiera przykładowe narzędzia, w tym aplikację współpracującą z listami na LinkedIn.

SearchMonkey oferuje kilka sposobów na wykonanie to. Jeśli masz jakieś umiejętności programistyczne, możesz stworzyć mały program w PHP, powszechny język skryptowy, obsługiwany przez większość serwerów WWW. SearchMonkey oferuje również przykładowe aplikacje, w tym takie, które współpracuje z listami na LinkedIn, aby dodać dane o życiorysach do listy wyszukiwania.

Semantyczna marża Web

Dla wielu właścicieli małych firm najłatwiejszym sposobem na poprawienie rankingu może być zaznaczenie istniejące strony internetowe z nowymi, bardziej opisowymi znacznikami, które Yahoo będzie automatycznie pobierał podczas indeksowania stron. Wykorzystanie tagów to budowanie przez Yahoo inteligentniejszej, tak zwanej sieci semantycznej, która pozwala na łatwiejsze, a nawet automatyczne dzielenie się wszystkimi typami danych. Pomyśl o tym, jako o rozszerzeniu obecnej sieci z warstwą elektronicznego kleju, która pomaga innym witrynom uzyskać lepszy dostęp do danych na twoich stronach.

Jeśli nie jesteś wysoko w rankingu dla określonego słowa kluczowego, użycie SearchMonkey nie pomoże. Ale jeśli sprawisz, że Twoja aukcja wyróżni się na tle tłumu poprzez jej ulepszenie - na przykład poprzez dodanie zdjęcia - możesz uzyskać więcej osób, które klikną Twój link.

SearchMonkey działa teraz tylko w wyszukiwarce Yahoo aukcje. Jednak jest to taki dobry pomysł, że byłbym zaskoczony, gdyby Google nie przedstawił czegoś podobnego do korzystania z Semantic Web.

Optymalizowanie zasobów cyfrowych

Ponieważ uniwersalne wyniki wyszukiwania wykraczają poza tekst prosty, jak czy optymalizujesz inne zasoby cyfrowe, takie jak filmy, w wyszukiwarkach? Niektóre firmy uznały, że przesłanie pliku wideo do serwisu YouTube (obecnie należącego do Google) może się opłacić. Możesz oznaczyć każdy film, aby go znaleźć w odpowiednich wyszukiwaniach YouTube. Google umieszcza linki do niektórych filmów z YouTube w zwykłych wynikach wyszukiwania.

Przesyłanie istniejących filmów do YouTube to jedno. Czy konieczne jest zainwestowanie czasu i pieniędzy w tworzenie nowych filmów, aby mieć pełną obecność w powszechnym wyszukiwaniu?

Odpowiedź zależy częściowo od tego, jaki rodzaj działalności wspiera Twoja witryna. "Mała firma niekoniecznie musi robić filmy" - mówi Jill Whalen, CEO High Rankings, firmy konsultingowej zajmującej się optymalizacją wyszukiwarek w Bostonie (SEO). "Jest tak wiele rzeczy, które większość właścicieli firm musi zrobić na swoich stronach internetowych zanim przejdą one do tego etapu." Najpierw zapoznaj się z podstawami SEO. "

Ale dodaje," być może dla niektórych lokalnych firm istnieją możliwości: "Jak to zrobić", jeśli jesteś hydraulikiem lub elektrykiem, możesz zrobić kilka filmów, które mogą pojawić się w lokalnych wykazach. "

Lista wiadomości

Wiadomości są również zintegrowane z niektórymi wynikami wyszukiwania. Twoja firma nie wymaga zapisu w New York Times, aby zostać uznanym za wartego opublikowania. Wydanie komunikatu prasowego i rozpowszechnianie go online może wystarczyć, aby zakwalifikować się do indeksowania jako elementu wiadomości, który może przyciągnąć więcej odwiedzających.

Klucz leży w pisaniu informacji prasowej w Internecie, z uwzględnieniem słów kluczowych związanych z Twoimi treściami, oraz łącznie z gorącymi linkami do Twojej strony.

Przyszłość powszechnego wyszukiwania

W miarę, jak coraz więcej użytkowników Internetu przechodzi na połączenia szerokopasmowe, wyszukiwarki będą poruszać się, aby w swoich wynikach uwzględnić jeszcze więcej treści multimedialnych, aby przyciągnąć tych szybkich użytkowników. Zastanów się, w jaki sposób możesz pozycjonować stronę internetową swojej firmy, aby czerpać korzyści z tego trendu.

Technologia Semantic Web może zwiększyć wartość danych w Twojej witrynie internetowej, ułatwiając jej udostępnianie innym społecznościom i dostęp do nich dzięki automatycznym narzędziom. Podczas gdy stosunkowo mała liczba stron korzysta obecnie z możliwości Semantic Web, należy pamiętać, że ten wschodzący standard technologiczny jest wspierany przez World Wide Web Consortium (W3C) i wydaje się być kolejnym krokiem w ewolucji sieci HTML..

Richard Morochove jest konsultantem i pisarzem IT. Wyślij mu pytania dotyczące używania technologii w połączonym małym i średnim biznesie przez e-mail. PC World może edytować zapytanie i nie może zagwarantować, że wszystkie pytania zostaną odebrane.