Google osiąga postępy w nowych firmach

W zeszłym tygodniu raport Google z drugiego kwartału przedstawił kolejne oznaki, że po latach prób Google może wreszcie zobaczyć istotne wyniki nowych firm, które mogą pomóc w dywersyfikacji z reklam w sieci wyszukiwania, które nadal generują większość przychodów.

Szefowie Google w czwartek poinformowali, że firma poczyniła znaczące postępy w rozwijaniu trzech głównych rozwijających się firm - reklamy displayowe, reklamy mobilne i oprogramowanie hostowane w miejscu pracy.

Niektórzy analitycy finansowi przekonują się, że tak jest, chociaż Google nie generuje przychodów w sposób, który pozwala osobom postronnym znać konkretne przychody z tych nowo powstających firm.

Mechanizm Google do przychodów ma lways zależą od reklamy w wyszukiwarkach - wysoko rentownego, dużego i dynamicznego segmentu szerszego rynku reklamy online, który firma zdecydowanie zdominowała.

Ale podczas gdy reklama w sieci reklamowej napędzała gwiezdne wyniki finansowe Google, firma została skrytykowana za to za dużo, a niektórzy nazywają Google koniukiem jednootwartym.

Implikacją jest to, że jeśli konkurent zbuduje lepszą pułapkę na reklamy w wyszukiwarce, Google może ponieść poważny finansowy cios. Krytycy zastanawiają się także, jak długo Google może pozostać na ścieżce wzrostu przychodów, a jednocześnie bardzo zależy od reklam w sieci wyszukiwania.

Na kredyt Google firma od lat zasiewa nasiona na innych rynkach. Podczas gdy niektóre z nich nie wyrosły, reklamy displayowe, reklamy mobilne i oprogramowanie hostowane w miejscu pracy wydają się kwitnąć dla firmy.

Analitycy finansowi, poprzez własne badania i obliczenia oraz komentarze kierownictwa Google, wydają się dość pewni, że Możliwości na tych rynkach wschodzących są realne.

Przytaczając lepszy od oczekiwań wzrost przychodów firmy Google o 24 procent rok do roku w drugim kwartale, analityk Barclays Capital, Douglas Anmuth, napisał w notatce z badań, że "wzrost sugeruje nam, że nowsze inicjatywy, takie jak wyświetlanie - w mniejszym stopniu mobilne - zyskują trakcję i zaczynają wpływać na wiele innych. "

Analitycy Citigroup przypisali szczególnie silny wzrost przychodów w USA trzem czynnikom, z których jednym był efekt wyświetlania a reklama mobilna "staje się bardziej istotna dla całkowitego przychodu i wzrostu Google."

Ben Z. Rose, prezes Battle Road Research, szacuje, że Google jest na dobrej drodze do wygenerowania między US $ 500 milionów i 700 milionów dolarów w reklamie displayowej w tym roku. "Wygląda na to, że YouTube radzi sobie bardzo dobrze", powiedział w wywiadzie, odnosząc się do witryny do udostępniania filmów, która jest kluczowym elementem działalności reklam displayowych Google.

Rose jest również przekonana, że ​​Google dobrze sobie poradzi w hostowanych aplikacjach w miejscu pracy przestrzeń. "Pomiędzy ich podstawowym rynkiem a przejściem na niektóre z tych nowych platform, a także ekspansją międzynarodową, jaką mają, zakładając, że gospodarka się utrzymuje, uważamy, że Google może rosnąć o 20 procent plus [przychody] rocznie", powiedział Rose.

W czwartek szef Google ds. Finansów Patrick Pichette i inni dyrektorzy Google zagarnęli mnóstwo statystyk, aby wesprzeć entuzjastyczne oświadczenia na temat rozwoju w tych trzech nowych obszarach.

YouTube, coraz częściej przyciąga znanych marketingowców, takich jak Sony i Coca-Cola generuje 2 miliardy odsłon dziennie, a stopa monetyzacji witryny wzrasta, jak powiedzieli.

Codziennie uruchamia się około 160 000 telefonów z systemem Android, z 65 000 dziennie w pierwszym kwartale, i jest teraz 70 000 aplikacji w sklepie z aplikacjami na Androida. Zapytano, że zapytania wyszukiwane na urządzeniach z Androidem wzrosły o 300 procent w pierwszej połowie 2010 r.

Jednostka Google Enterprise utrzymuje główne konta dla pakietu Google Apps, ponieważ firma konkuruje z takimi firmami jak IBM Lotus, Microsoft i inne.. Google pobiera 50 USD na użytkownika rocznie za Google Apps Premier.

Być może bardziej istotnie, Pichette powiedział, że wraz z podstawowym biznesem wyszukiwania, te trzy wschodzące obszary są inwestowane agresywnie na różne sposoby, w tym poprzez zwiększanie zatrudnienia, szczególnie inżynierów i sprzedawców. W drugim kwartale Google zwiększyło zatrudnienie o prawie 1200 etatów do globalnego personelu, więcej niż w dwóch poprzednich kwartałach razem.

Google, który w tym roku kupił 15 firm, z dwoma kolejnymi umowami w procesie zamykania, wspiera również rozwijające się firmy poprzez przejęcia: DocVerse, nabyta w marcu, ma na celu zwiększenie poziomu Dokumentów Google i Aplikacji Google; zawarta w maju umowa o wartości 750 mln USD z AdMob ma na celu zwiększenie reklamy mobilnej; i Invite Media, zakupione w czerwcu, powinny zwiększyć reklamę displayową.

W najbliższych kwartałach warto przyjrzeć się, czy dywersyfikacja dochodów staje się bardziej widoczna, czy zamiast tego traci się na parcie, co jest możliwe, jeśli Google nie zdoła zmierzyć się z potężnymi konkurentami W każdej z tych nowo powstających firm stawia czoło.

Zakładając zakłady bukmacherskie na te rozwijające się przedsiębiorstwa przy znacznych inwestycjach, niepowodzenie w konkurowaniu może mieć zauważalny wpływ finansowy.

Podobnie jak inni analitycy finansowi, Rose już jest zaniepokojona drugą wysoki poziom wydatków w kwartale, który zaskoczył Wall Street, a dzięki szybkiemu wzrostowi przejęć Google utrzymało się w pierwszej połowie roku. W 2009 r. Google kupił cztery firmy.

Ogólnie rzecz biorąc, analitycy finansowi przypisywali wyższe niż oczekiwano koszty operacyjne za zysk pro forma Google na akcję w wysokości 6,45 USD, który nie uzyskał konsensusu szacunkowego od analityków ankietowanych przez Thomson Reuters o 0,07 USD.

Spowodowało to spadek ceny akcji spółki o około 4 procent w handlu w godzinach wieczornych w czwartek wieczorem i piątek rano. W poniedziałek kurs Google zamknął się na 466,18 USD na giełdzie Nasdaq, bliżej 52-tygodniowego minimum z 423,50 USD, niż na 52-tygodniowym maksimum w wysokości 629,51 USD.

Analitycy Morgan Stanley napisali, że istnieje ryzyko kontynuacji inwestycji " na wyższych poziomach "w przyszłości zauważyli również, że" dyscyplina finansowa "Google'a pozwoliła jej przetrwać recesję gospodarczą w zeszłym roku i że" inwestycje Google w tych [nowo powstałych] obszarach są rozważne i mogą być opłacalne w połowie roku. na dłuższą metę. "