Google Behavioral Ad Targeting: Jak odzyskać kontrolę

Google przedstawił nowy system kierowania behawioralnego, który będzie czytał Twoją historię przeglądania, a następnie wyświetlał reklamy w oparciu o to, gdzie byłeś. Podczas gdy Google sprzedaje tę koncepcję jako ulepszenie zorientowane na użytkownika, które przyniesie Ci "ciekawszą" i "użyteczną" treść, możesz rozważyć konsekwencje prywatności związane z monitorowaniem nawyków dotyczących surfowania i zarabiania na nich.

Kierowanie reklam behawioralnych

System reklamy, ogłoszony na oficjalnym blogu Google w środę, zwiększa poziom dostosowania reklam Google. Sieć AdSense firmy (generująca reklamy w wyszukiwarce Google, Gmailu i innych usługach Google) wybrała już reklamy na podstawie Twojej bieżącej aktywności: jeśli na przykład wyszukiwano "kartę graficzną", reklamy po prawej stronie byłyby związane z komponentami komputerowymi. Teraz jednak system będzie głębiej zagłębiał się, wykorzystując dane z przeszłości i teraźniejszości.

"Reklamodawcy potrzebują skutecznego sposobu na dotarcie do tych, którzy są najbardziej zainteresowani ich produktami i usługami" - mówi Susan Wojcicki, wiceprezes Google zarządzania produktem. "Wydawcy mogą generować więcej przychodów, gdy łączą reklamodawców z zainteresowanymi odbiorcami."

[Czytaj dalej: Jak usunąć złośliwe oprogramowanie z komputera z systemem Windows]

(felietonista magazynu InfoWorld Dan T … - przepraszam, Robert X. Cringely - kontrargumenty z następującą obserwacją: "To, co mnie urzekło, to pogląd, że reklamy oparte na moich zwyczajach surfowania są z natury bardziej interesujące, nadal są reklamami. Nawet gdy coś kupuję, reklamy to ostatnie miejsce, na które wyglądam. ")

Reklamy oparte na zainteresowaniach, jak je nazywa Google, będą początkowo pojawiać się w YouTube i innych witrynach partnerów Google.

Oto coś ciekawego: było mniej niż dwa lata temu Wojcicki udowodnił, że Google zdecydował się nie brać udziału w kierowaniu behawioralnym "z różnych powodów", zauważając, że firma była "bardzo ostrożna" w stosunku do "tradycyjnego targetowania behawioralnego".

Obawy o prywatność

Zwolennicy ochrony prywatności już teraz walczą ze zmianą. Elektroniczne Centrum Informacji o Prywatności (EPIC) nazywa ten ruch "katastrofą" i zwróciło się do Federalnej Komisji Handlu USA o interwencję. Centrum Demokracji Cyfrowej (CDD) w międzyczasie prosi Google o pozostawienie użytkowników, którzy domyślnie zrezygnowali z programu, a następnie pozwoli im się zdecydować, jeśli tak zdecydują.

Przedstawiciele Google bagatelizują potrzebę takiego pomysłu, nalegając że większość użytkowników "wolałaby widzieć bardziej odpowiednie reklamy". Och, tak - było jeszcze jedno małe zainteresowanie nastolatkami:

"Oferowanie reklam na zasadzie dobrowolności jest sprzeczne z modelem ekonomicznym Internetu" - powiedziała Christine Chen, rzeczniczka Google, w dziale IDG News Service, obsługiwanym przez PC Światowa firma macierzysta IDG.

Przejęcie kontroli

Więc co możesz zrobić? Podobnie jak w przypadku wyszukiwarek dla osób, które sprawdziłem w tym tygodniu - podnoszą szczegółowe informacje na temat swojego internetowego śladu, w tym takie rzeczy jak osobiste zdjęcia, gusta muzyczne i listy zakupów - nowy system reklamowy Google może służyć jako kopnięcie w spodniach abyśmy wszyscy uważnie zastanowili się, jakie informacje, które udostępniamy, najczęściej nieumyślnie. Google nie jest pierwszą firmą, która eksperymentowała z targetowaniem behawioralnym (stronicowanie Yahoo, stronicowanie Microsoft), a szanse na to, że nie będzie ostatnia.

Wychodząc z historii wyszukiwania naszych ludzi, przyjrzeliśmy się opcjom dostępnym dla przejęcie kontroli i ochrona danych osobowych w tym obszarze. Podobnie jak w przypadku tych usług, systemy kierowania behawioralnego wymagają przejęcia inicjatywy w celu uniemożliwienia udostępniania informacji.

Oto kilka miejsc, od których można zacząć:

· Jeśli jest jedna odwiedzana witryna, powinna ona być narzędziem do rezygnacji z Network Advertising Initiative. NAI, organizacja zajmująca się uświadamianiem konsumentów, stworzyła przydatne narzędzie, które pozwala zobaczyć więcej niż dwie tuziny sieci reklamowych, które mogą przyciągać Twoje informacje (mimo że prawdopodobnie nigdy nie słyszałeś o większości z nich). Strona pokazuje, które firmy mają ustawione pliki cookie na twoim komputerze, a następnie oferuje opcję ich wyłączenia.

· System reklam Google ma tutaj swoją własną stronę rezygnacji.

· Program do targetowania Yahoo pozwala Ci powiedzieć "nie, dziękuję" tutaj.

· Spersonalizowane reklamy Microsoftu mogą być tutaj wyłączone.

Pamiętaj, że " wylogowanie "faktycznie po prostu ustawia plik cookie w przeglądarce, który określa twoje preferencje. Jeśli wyczyścisz pliki cookie lub przełączysz się na inną przeglądarkę, musisz powtórzyć proces. Jednak rozmowy prowadzone obecnie w Kongresie w celu uregulowania behawioralnego kierowania reklam mogą stać się łatwiejsze w przyszłości.

Do tego czasu musisz podjąć aktywną rolę w podejmowaniu decyzji o tym, ile informacji chcesz udostępnić. Jeśli nie wstaniesz i nie podejmiesz tej decyzji, zapewnij, że zostanie ona stworzona dla Ciebie - a firmy działające w Twoim imieniu mogą lub nie mogą mieć na uwadze Twoich najlepszych interesów.