IDC: ogólnoświatowe wydatki na reklamę online spadły nieco w Q3

Globalne wydatki na reklamę online nieznacznie spadły w trzecim kwartale, ale są sygnały, że rynek może się odbudować i wkrótce może zacząć rosnąć, zgodnie z IDC.

Marketerzy wydali 14,6 miliarda dolarów, 1 procent w porównaniu z ubiegłym rokiem w trzecim kwartale, ponieważ wszystkie regiony świata odnotowały kontrakty dotyczące przychodów z reklam online, z wyjątkiem Azji i Pacyfiku oraz Japonii. W Stanach Zjednoczonych wydatki na reklamę online spadły o 4 procent rok do roku do 6,4 miliarda dolarów.

Mimo wszystko, chodzi o to, że wydatki maleją. Na przykład globalne wydatki na reklamę spadły w drugim kwartale tego roku o 5,6 procent, podczas gdy spadek w trzecim kwartale wyniósł zaledwie 1 procent, powiedział IDC w środę.

[Więcej informacji: najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]

Oczekuje się, że wydatki na reklamę online spadną o około 1 procent w USA w czwartym kwartale, IDC spodziewa się, że rynek amerykański wróci do wzorca wzrostu w przyszłym roku w pierwszym lub drugim kwartale.

Wyszukiwarka Microsoft Bing, uruchomiona pod koniec Maj i promowane przez agresywną kampanię marketingową, zwiększyły swój udział w rynku reklamy w wyszukiwarkach w USA z 6,1% w drugim kwartale do 6,8%, głównie kosztem Yahoo. Pytanie brzmi, czy Bing utrzyma ten zysk po zakończeniu kampanii marketingowej, powiedział IDC.

Tymczasem majątek AOL w reklamie internetowej nadal spada. Udział w rynku reklamy internetowej w USA spadł z 8,2 procent na początku 2005 r. Do 4,4 procent w trzecim kwartale tego roku, według danych IDC. Spółka dominująca AOL, Time Warner, planuje wyodrębnić walczący dział Internetu przed końcem tego roku.