CEO nowej generacji Intela musi dostać się do urządzeń następnej generacji

Najpierw zróbmy nudne rzeczy: Intel znalazł nowego szefa w obecnym szefie operacyjnym Brianie Krzanichu (wymawia się Krah-ZAN-itch), który przejmie CEO leci, gdy Paul Otellini zejdzie na doroczne spotkanie akcjonariuszy 16 maja.

Zwykle nie uwzględniamy wstrząsów wykonawczych w firmach technologicznych, ponieważ szczegóły tego, kto ma na sobie kostium, nie mają znaczenia dla zwykłych użytkowników. Kogo obchodzi szef MegaCorp 5?

Inaczej jest w przypadku firmy Intel.

Intel jest jedną z firm, które wspierają ekosystem Wintel. Wstrząsy mogą łatwo doprowadzić do wstrząsów wtórnych, które mają wpływ na całą branżę komputerów PC - która jest już w nieco niepewnej sytuacji, wstrząśnięta wzrostem liczby tabletów, chwiejnością Prawa Moore'a i przekształceniem komputerów w mikrofale. W ten krajobraz złowieszczej aktywności sejsmicznej kroczy Krzanich.

Więc Intel ma nowego CEO. Co teraz?

Nie kołysaj łodzią, dziecko

Sam fakt, że inżynierski Krzanich, a nie wyższy rangą dyrektor z działu nietechnicznego, takiego jak marketing czy oprogramowanie, został namaszczony, nowy lider mówi wiele o Plany Intela.

IntelBrian Krzanich

"Niezależnie od CEO, te same wyzwania istnieją dla Intela" - mówi Patrick Moorhead, prezes Moor Insights and Strategy i długoletni dyrektor w AMD. "Ale wierzę, że w oparciu o CEO, który wybrali - Krzanich - będą one w dużej mierze zgodne z tą samą strategią, której używają."

Intel szczyci się swoimi umiejętnościami technicznymi, a tło Krzanicha leży po stronie operacji. Nakrętki i śruby oraz najnowocześniejsza technologia wytwarzania chipów są we krwi.

"Wybór Krzanich oznacza, że ​​Intel będzie nadal wydziedziczać z fabryk [fabrykatów] i fabryk" - mówi Moorhead.

Oficjalny Intel linia ściśle pasuje do prognozy Moorhead'a.

"Z pewnością nowy przywódca będzie patrzył na pewne nowe strategie", powiedział kierownik działu technicznego IT Chuck Mulloy na PCWorld za pośrednictwem poczty elektronicznej. "Powiedzieli dziś, że oczekują dalszego wykorzystywania naszych obecnych atutów w dziedzinie projektowania i architektury oraz niezrównanej wiedzy o krzemie z perspektywy procesowej i tranzystorowej, ale także pod względem naszych możliwości skalowania."

Innymi słowy, Intel będzie nadal starał się udoskonalić konkurencję, zamiast zmieniać kierunek w kierunku Krzanicha. Oto, w jaki sposób on i Intel mogą kontynuować proces.

Mobilny Mucho

Największy orzech Intel absolutnie ma na pęknięcie to rynek mobilny. Podobnie jak Microsoft, Intel został złapany na prostym poziomie przez wznoszenie się smartfonów i tabletów, a teraz stara się być na bieżąco w coraz bardziej mobilnym świecie.

Budowanie z perspektywy efektywności energetycznej - pierwsza perspektywa, ARM ma gigantyczną przewagę wśród smartfonów i twórcy tabletów, ale Intel szybko zamyka tę lukę. Garść telefonów z Androidem, wszystko poza Stanami Zjednoczonymi, działa już na firmowym silniku smartfonów z procesorem x86, a najnowsze chipsety Intel Atom wykorzystują najlepsze z nich, zapewniając pełną kompatybilność ze starszymi aplikacjami Windows.

Moorhead spodziewa się Krzanich i jego ekipa ciężko pracują nad produktywnością Intela, by zdobyć przewagę.

Chipy IntelIntel Atom są kluczem do zwycięstwa w wojnie mobilnej.

"Spodziewam się, że Intel nie tylko doda parytet siły i funkcje [do mobilnych chipów], ale także być najtańszym producentem ", mówi. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że tak się stanie, powiedział Moorhead, jeśli Intelowi uda się zbudować mobilne chipy przy użyciu procesu produkcyjnego 14 nm w 2014 roku, zgodnie z oczekiwaniami. To sprawiłoby, że proces Intela byłby technologicznie lepszy od 20-minutowego procesu wykorzystywanego obecnie przez TSMC, odlewnię chipów kontraktowych, która uruchamia procesory dla najlepszych dostawców ARM, takich jak Qualcomm i Nvidia.

Zagrożenie dominacją technologiczną Intela już teraz skłoniło TSMC do przejścia na 16-nanometrowy proces w 2014 roku, rok przed terminem. Strach firmy jest uzasadniony: po prostu zapytaj AMD, jak wytrwale Intel ma przewagę, gdy zyskuje przewagę.

W jaki sposób komputery PC odzyskały swój kanał

Za wszystkie rozmowy o smartfonach i tabletach inteligentni producenci kawy, jednak prawdziwy chleb firmy Intel pozostaje tradycyjnym rynkiem komputerów PC, na którym zdecydowana większość komputerów kojarzy się z Intel Inside. (Przepraszam, AMD - to prawda.) Branża, mimo ogólnych problemów, nadal dobrze traktuje Intel, o czym świadczy dochód firmy w wysokości 53,3 miliarda dolarów w 2012 roku. Intel zarobił nawet 12,6 miliarda dolarów w pierwszym kwartale tego roku, kiedy to producent spadła sprzedaż.

Wciąż kwitnąca branża komputerów PC to jeszcze bardziej rozwijająca się Intel.

"Najważniejszym priorytetem firmy Intel jest sprawienie, by komputery PC znów stały się seksowne, inwestując w nowe modele użytkowania i nowe formy", mówi Moorhead.

Co to znaczy? Spójrz na Ultrabooks: Intel prawie samodzielnie stworzył cienki i lekki gatunek laptopów po stronie Windows. Oczywiście, Ultrabooks może zacząć jako klony MacBook Air, ale teraz są one rodzajem własnym, w połączeniu z przemysłowymi normami napędowymi, takimi jak szybkie czasy rozruchu, minimalne czasy pracy baterii oraz (w 2014 roku) ekrany dotykowe. Intel jest właścicielem dosłownie - marki Ultrabook i tchnął w nią życie dzięki funduszowi innowacji o wartości 300 milionów dolarów.

Intel referencyjny projekt hybrydowy Haswell. Oooh, błyszczące.

Poszukaj Intela, by stymulować hybrydy w podobny sposób - choć może bez 300 milionów dolarów - aby uzyskać gotówkę z krowy do laktacji. Zobacz referencyjny projekt firmy oparty na hybrydzie Haswell, zaprezentowany na tegorocznym CES. Poza oszałamiającą estetyką, urządzenie cechuje się 13-godzinną żywotnością baterii, dynamicznym rozmiarem wyświetlacza, który zmienia się w zależności od tego, czy używasz urządzenia jako tabletu, czy notebooka, oraz kilku innych przemyślanych elementów.

Nadchodzące Haswell Chipy typu Bay Trail teoretycznie zapewniają bezprecedensową energooszczędność (w przypadku krzemu x86) i powinny zapewnić duży zastrzyk hybrydowym procesorom rdzeniowym i tabletom. Komputery z procesorami ciekłokrystalicznymi, ale wydajne na PC, nie są wykluczone z tych procesorów, jeśli Intel dotrzymuje swoich obietnic mocy. Oczekuj, że Intel pobudzi producentów do przyjęcia nowych, radykalnych projektów na komputery PC.

Oczekuj także, że Intel wypuści koncepcję Perceptual Computing, która ma na celu wprowadzenie nietradycyjnych metod wprowadzania, takich jak sterowanie głosem, rozpoznawanie gestów i czytanie twarzy do głównego nurtu. (Ekrany dotykowe również podlegają parasolowi Perceptual Computing.) Intel zaprezentował w lutym zestaw programistów dla długo obiecanej inicjatywy na Mobile World Conference.

Technologie Perceptual Computing są nie tylko sexy i innowacyjne, ale także procesorem -intensywny. Och, Intel - jesteś taki sprytny.

Kawa i Google Glass, ktoś?

Moorhead oczekuje, że Intel zagłębi się w rozkwitający "Internet Rzeczy", tworząc procesory zaprojektowane do pracy z Fitbitami i chłodzonymi urządzeniami lodówkami i ich ilk. Podłączone urządzenia nie potrzebują wiele, ale potrzebują podstawowych układów i nikt nie robi lepiej niż Intel.

IntelIntel już teraz zwraca szczególną uwagę na Internet Rzeczy, przynajmniej z punktu widzenia oprogramowania. (Kliknij, aby powiększyć.)

"Cały ten" Internet przedmiotów ", w którym procesory są dosłownie wszystkim, od ubrania do okularów po telewizor i ekspres do kawy, jaki procesor Intel zamierza wprowadzić do stołu że? Atom ma 1 wat w smartfonie, ale procesory Internet of Things to jedna dziesiąta wata "- mówi Moorhead. "Zejście z kilku węzłów procesowych nie doprowadzi cię do celu."

Tło Krzanicha predysponuje go do rozwiązania problemów inżynierskich, takich jak projektowanie i masowa produkcja tego nowego rodzaju procesora. Jeśli Intel rozwiąże swoje problemy z energooszczędnością - i jest na dobrej drodze, dzięki mobilnym ambicjom - bestialskie fabryki firmy mogą być idealnym miejscem do startu dla legionów prostych układów IoT.

Wypompowanie milionów prostych chipów prawdopodobnie nie jest priorytetem dla Intela, ale Internet rzeczy jest zdecydowanie na rada firmy.

Inżynierowie na wynajem

Zobacz, jak rozszerza się niestandardowy chip Intela, który korzysta z fabryk Intela budować unikalne procesory dla innych firm. Intel już zarejestrował się, aby tworzyć niestandardowe żetony dla Altera, Microsemi i Tabula; i z fabułami Intela, które według doniesień są poniżej wydajności w czasie niedawnej dekoniunktury na PC, niektórzy obserwatorzy spodziewają się, że Krzanich w pełni wykorzysta Intela na trasie ronin.

Hej, AMD to robi. Dlaczego nie Intel? Pełna prędkość z przodu!

Zwolnij swoje konie. Tak, fabs musi działać, by zarabiać pieniądze - i tak, Krzanich ma silne zaplecze techniczne. Ale moc produkcyjna leży u podstaw mocy Intela. Sensowne jest, aby firma przejęła niektóre niestandardowe zadania chipowe, ale Intel nie powinien koniecznie spieszyć się z wypełnianiem swoich fabryk pracami innych ludzi.

"Intel preferuje zawsze wypełnianie fabs własne produkty ", mówi Moorhead. "W ten sposób są one w zasadzie podwójnie mielone w porównaniu do czegoś w rodzaju TSMC, gdzie TSMC sprawia, że ​​marże produkcyjne i Qualcomm tworzą marginesy projektu. W firmie Intel przechwytuje obie te rzeczy. "

Najnowocześniejsze fabryki IntelIntel muszą pracować nad czymś - najlepiej coś dla Intela.

Intel wciąż musi wyprodukować setki milionów procesorów, aby sprostać popyt na podstawowe komputery stacjonarne i laptopy, nawet w tych ponurych czasach. I jeśli Intel kiedykolwiek (miejmy nadzieję, ostatecznie) stanie się konkurencyjny na rynku telefonii komórkowej - a tym bardziej na rynku Internetu rzeczy - będzie również potrzebował dużych wolumenów. Duże wolumeny to pełne fabry.

Nie można jednak wykluczyć rozszerzonego niestandardowego chip-biznesu. Procesory na zamówienie mogą sprawić, że bajeczki będą działać, dopóki Intel nie pojawi się w macierzystej komórce.

Intel wprowadza na rynek niezrównaną technologię projektowania procesorów. Również niektóre z tych fabryk są obecnie szczupłe, a niestandardowe żetony, które do tej pory zaprojektowali, mają dużą różnorodność. Dodatkowo, zbliżające się przejście do większych wafli 450 mm oznacza, że ​​istniejące fabryki będą miały jeszcze większe możliwości w przyszłości.

"Jeśli nie czują, że mogą wypełnić swoje fabryki [z własnej roboty], to jest czas na Intel zrobić bardzo szeroką działalność odlewniczą ", mówi Moorhead. Dean McCarron, główny analityk Mercury Research, powiedział PCWorld, że w końcu 20 procent chipów pochodzących z fabryk Intel będzie prawdopodobnie kontraktami, bez wątpienia o wysokiej marży.

Możemy więc zobaczyć, że Intel ma więcej Niestandardowi klienci odlewni tu i tam, ale jest to po prostu boczny koncert, choć potencjalnie warty miliard dolarów.

Ale hej, zawsze dobrze jest mieć plan B. Intel musi zapłacić za te 18 miliardów dolarów kosztów badań i rozwoju.