Microsoft podejmuje ofensywę przeciwko Google, a już niedługo

Google był kiedyś skromnym startupem z wielkim marzeniem - być Dawidem, który zajmuje się Goliatem Microsoftu. Firma Google stała się siłą technologiczną, z którą trzeba się liczyć, stawiając Microsoft przed wyzwaniami w niemal każdej dziedzinie, w tym w wyszukiwarce internetowej, przeglądarkach, poczcie e-mail, systemach operacyjnych, oprogramowaniu produktywnym i platformach mobilnych. Z biegiem czasu udało mu się zmniejszyć udział Microsoftu w rynku.

Microsoft jest świetny pod wieloma względami, ale z biegiem lat marketing nie był jednym z jego mocnych stron. Microsoft był także ofiarą pychy, ignorując zagrożenia dla swoich produktów, ponieważ wierzy, że ich dominacja jest nietykalna. Ostatnio jednak firma Microsoft prowadzi bardziej agresywną kampanię przeciwko Google, aby chronić swój udział w rynku.

Microsoft jest w ofensywie, aby bronić Office przed Dokumentami Google.

Playbook marketingowy Microsoftu

Czasami nic nie mówiąc lub mówiąc niewiele, zbyt późno, spowodowało więcej szkód dla Microsoftu niż marna kampania marketingowa. Windows Vista miał problemy z bramą, ale ogólnie był to solidny system operacyjny z unikalnymi korzyściami. Jednak Microsoft pozwolił swoim rywalom - przede wszystkim Apple kontrolować wiadomości. Narracja, której dokonano w wyniku prania mózgów w populacji ogólnej, polegała na tym, że Vista była porażką, a komputery z systemem Windows nie są cool.

Microsoft wprowadził wiele mylących lub wręcz niezręcznych kampanii marketingowych. Najnowsze reklamy Surface RT i Surface Pro skupiają się na przypadkowych nieznajomych, którzy włamują się do tańczącego flash moba z kolorowymi, zatrzaskowymi nakładkami na klawiaturę, a nawet breakdance w pokoju zarządu o piórze digitizera. Reklamy są zabawne i chwytliwe, ale nie przekazują niczego przydatnego na temat produktu, który skłoniłby kogokolwiek do zakupu. Mimo to te reklamy powierzchniowe są znacznym ulepszeniem w porównaniu z niezręcznymi reklamami z 2008 roku, w których Bill Gates i Jerry Seinfeld wpadają na siebie w centrum handlowym.

Praca z dokumentami Google

W niektórych obszarach - w szczególności w sieci wyszukiwania i na platformach mobilnych - Google jest zdecydowanym liderem, a Microsoft słabszym. Ale jeśli chodzi o oprogramowanie zwiększające produktywność, Microsoft Office to de facto standard, podczas gdy Google Docs jest pretendentem. Jeśli potrzebujesz dowodu potwierdzającego fakt, że Microsoft zajmuje dominującą pozycję, zastanów się, czy Dokumenty Google i inne alternatywne zestawy produkcyjne, takie jak Libre Office, są przydatne tylko wtedy, gdy są zgodne z formatami plików Microsoft Office.

W rzeczywistości są " nie, przynajmniej nie w pełni. Są kompatybilne wystarczająco dla większości ludzi i mogą wykonać swoją pracę. Jednak Dokumenty Google i inne konkurencyjne narzędzia zwiększające wydajność często powodują formatowanie podczas konwersji do formatów Microsoft Office. Nie są również w stanie pracować z niektórymi bardziej zaawansowanymi funkcjami unikatowymi dla pakietu Microsoft Office.

Microsoft rozpoczyna ofensywę reklamami (takimi jak reklama powyżej), podkreślając, że Dokumenty Google nie są warte hazardu, podczas gdy Microsoft Office jest "graczem zespołowym". W poście na blogu Microsoft podkreśla, że ​​brak funkcji Google nie jest ograniczony do zaawansowanych funkcji. "W Dokumentach Google brakuje wielu podstawowych funkcji, takich jak sprawdzanie gramatyki, obsługa kolumn, niestandardowych formatów daty, numerów slajdów i korespondencji seryjnej."

Agresywny charakter reklam jest odejściem od standardowego playbooka Microsoftu. Ta skuteczna kampania pomaga zapobiegawczo prowadzić do domu, że Microsoft Office to złoty standard, a nie po cichu pozwalając Google odzyskać udział w rynku i grać w obronie z boku.