Microsoft pracuje nad zapewnieniem lepszych reklam

Microsoft Wednesday zaprezentował cztery eksperymentalne technologie, które rozwija w AdCenter Labs, jej grupie badawczej zajmującej się reklamą.

Rozwój ma na celu dostarczenie "właściwej reklamy właściwej osobie we właściwym czasie", powiedział Alex Gounares, wiceprezes ds. badań i rozwoju reklamy. Kiedy tak się dzieje, reklama jest zabawna dla użytkowników końcowych, powiedział.

Wyświetlane technologie były stosunkowo przyrostowe lub podobne do innych ofert dostępnych na rynku, więc nie ma pewności, czy poprawią one słabą pozycję Microsoft na rynku reklamy internetowej.

[Więcej informacji: najlepsze usługi przesyłania strumieniowego telewizji]

Microsoft Gaze, gadżet reklamowy, który firma po raz pierwszy omówiła i zaczęła oferować w wersji beta na początku lutego, uruchamia mały okienko z informacjami, gdy użytkownicy witryny znajdują się nad podkreślone słowo. Okno wygląda podobnie do Yahoo i może zawierać filmy i zdjęcia. W oknie wyświetlane są również reklamy.

Mario Esposito, menedżer programu w adCenter Labs, zaprezentował przykład gadżetu używanego do oferowania informacji o restauracjach. Wyskakujące okno może zawierać opinie klientów, zdjęcia restauracji, wskazówki i mapę. Witryna internetowa, na przykład Yelp, może korzystać z takiego gadżetu i pobierać własne recenzje. Zazwyczaj zawartość gadżetów pochodzi z witryn Microsoft takich jak MSN lub Live Maps.

Kolejny eksperyment z laboratorium AdCenter ma na celu pomóc kupującym online znaleźć idealny prezent dla kogoś. Użytkownik wypełniałby podstawowe informacje o osobie, za którą kupił, w tym płeć, wiek i rzeczy, które może ona zainteresować, takie jak koszykówka lub buty.

"Gramy z elementem zaskoczenia," powiedział Rohen Shetty, menedżer programu w adCenter Labs. Jeśli więc użytkownik poda "NASCAR" jako przedmiot, który lubi, wyniki nie będą zawierały oczywistych możliwości podarowania, takich jak bilety na wyścigi, powiedział.

Serwis wyświetla wyniki w oparciu o zachowanie wyszukiwań osób korzystających z wyszukiwania na żywo. Firma Microsoft zbiera dane ogólne od osób zalogowanych za pomocą identyfikatora Live ID, które korzystają z usługi Live Search i wypełniły swoje profile informacjami o wieku i płci.

Microsoft zaprezentował także usługę, która ułatwi małym firmom tworzenie reklam online. Zazwyczaj duże firmy wynajmują agencje do projektowania grafiki. "Ale co z sklepami z mamą i popem", powiedział Ying Shen, naukowiec z adCenter Labs.

Usługa Creative Creator pozwoliłaby małej firmie na wprowadzanie tekstu, oznaczanie słów kluczowych, przesyłanie logo i wybór rozmiaru reklamy, a usługa automatycznie generuje dla nich reklamy. Użytkownicy mogą wybierać spośród pięciu reklam, które zawierają różne obrazy i pobrać reklamę w różnych formatach, w tym JPG, Flash i Silverlight, powiedział Shen.

Microsoft zaprezentował również technologię mającą na celu określenie, czy ktoś szuka zlokalizowanych wyników, aby wyświetlać ukierunkowane reklamy. reklama. Badacze opracowali algorytm, który ma na celu sprawdzenie, czy słowo, które osoba szuka, powinno zwrócić wyniki lokalne. Na przykład słowo "dentysta" powinno oferować pobliskich dentystów, podczas gdy wyszukiwanie "odcinków Simpsonów" nie powinno uwzględniać wyników lokalnych. Technologia jest współdzielona między adCenter i Live Search, ponieważ może być wykorzystana zarówno do uzyskiwania lepszych wyników wyszukiwania, jak i oferowania lepszych reklam.

Demodesta adCenter jest już piąty rok. Reporterzy otrzymali tylko cztery prezentacje, ale więcej będzie można zobaczyć dla pracowników Microsoft, którzy mogą zatrzymać się, aby przyjrzeć się rozwojowi technologii w witrynie adCenter. Technologie są eksperymentalne, więc niektóre z nich mogą wejść na rynek, a inne nie.