Microsoft / Yahoo: daleko od poważnego zagrożenia Google

Grafika: Chip Taylor

Gdy świat techniki czeka na ogłoszenie od Yahoo i Microsoft w sprawie ich partnerstwa w wyszukiwaniu i reklamie internetowej, zastanawiam się, jak takie partnerstwo może osiągnąć swój cel końcowy - poluzować uścisk Google na wysoce lukratywnym rynku wyszukiwania w Internecie.

Raporty z Wall Street Journal, WSH's All Things Digital blog i Reuters Tuesday podały, że zgodnie z zbliżającą się umową (która może zostać ogłoszona w środę) Microsoft udostępni technologię wyszukiwania witryn internetowych Yahoo. To prawdopodobnie spowoduje, że nowo opracowana wyszukiwarka Bing firmy Microsoft znajdzie się przed milionami wcześniejszych użytkowników wyszukiwarki Yahoo. Nie jest jeszcze jasne, czy wyszukiwarka Microsoftu zostanie oznaczona jako Bing na stronach Yahoo.

[Więcej informacji: Najlepsze usługi strumieniowania TV]

Technologia Microsoft będzie również używana do parowania odpowiednich reklam z wynikami wyszukiwania. Yahoo będzie nadal zarządzać sprzedażą i wsparciem reklam w wyszukiwarce w swoich witrynach i prawdopodobnie na niektórych stronach Microsoftu, podały raporty. Obie firmy podobno podzielają zyski ze sprzedaży reklam w sieci wyszukiwania w witrynach internetowych Yahoo i Microsoft. Poprzednie powtórzenia transakcji Microsoft / Yahoo spowodowały przejęcie przez Microsoft zarówno firm wyszukiwania Yahoo, jak i reklam w wyszukiwarkach.

Tak więc zgłoszona transakcja będzie miała pozytywny wpływ na bazę użytkowników Bing. Tymczasem Yahoo skupi się na swoich głównych mocnych stronach - reklamie i zawartości. Świetnie, ale w jaki sposób ta umowa sprawi, że Microsoft i Yahoo będą w stanie zrobić poważne wrażenie w Google? W jaki sposób Bing wygra znaczącą liczbę istniejących i potencjalnych użytkowników wyszukiwarki Google?

Nie widzę tego (i nie ma też blogera Iana Paula). Ludzie często korzystają z wyszukiwarki, która wydaje im się znajoma. Dla większości ludzi jest to Google. Google dużo zrobił, aby zintegrować wyszukiwanie z innymi aplikacjami, co jeszcze bardziej utrudnia użytkownikom.

Jestem gotów uwierzyć, że Bing jest lepszą wyszukiwarką niż wyszukiwarka Yahoo; większość wiernych Yahoo będzie z tego zadowolona. Jestem pod wrażeniem niektórych innowacji, które inżynierowie Microsoft przynieśli do wyszukiwania w Bing, dziedzinie innowacji, którą Google zdominował od lat. Na przykład, Bing wprowadził lewy panel, zwany panelem Eksploratora, który pozwala szybko wybrać spośród wielu różnych kątów wyszukiwania. Bing pozwala przeglądać wideo w wynikach wyszukiwania, po prostu przeskakując nad nimi, a metoda Binga analizowania wyników wyszukiwania jest znacznie lepsza od Google.

Ale w wielkim schemacie rzeczy są to przyrostowe ulepszenia, a nie gry. zmieniające się innowacje. Jeśli chodzi o usprawnienia na większą skalę, nie widziałem żadnych dowodów na to, że algorytm Binga wyszukuje głębsze, mroczniejsze zakątki internetu, dokładniej niż Google czy, o to chodzi, Yahoo. Jeśli chodzi o mocno przejęte "Wyszukiwarkę semantyczną", ta technologia rzeczywiście będzie napędzać ewolucję wyszukiwania, ale w dłuższej perspektywie iz pewnością nie będzie jedyną domeną jednej lub wielu innych wyszukiwarek.

Jeśli Microsoft i / lub Yahoo kiedykolwiek podejmiesz poważne starania w Google w branży wyszukiwania, będzie to miało miejsce przez lata, a nie miesiące czy kwartały. Microsoft dostanie szybki wzrost udziału w rynku od dodania ruchu wyszukiwawczego Yahoo, ale po Yahoo, jaki inny znaczący gracz wyszukiwania zostanie pozostawiony do współpracy lub nabycia? Nic, co mogę wymyślić.

Spójrzmy na liczby, aby dowiedzieć się, z czym mają do czynienia Microsoft i Yahoo. Comscore twierdzi, że Google kontroluje 67 procent rynku wyszukiwania na całym świecie, w porównaniu z 8 proc. Yahoo i 3 proc. Microsoft. Patrząc tylko na rynek amerykański, Google kontroluje 65 procent, w porównaniu z 20 procentami firmy Yahoo i 8 procentami firmy Microsoft.

To duży deficyt, aby nadrobić, przeciwko bardzo silnemu i głęboko zakorzenionemu konkurentowi. Microsoft - firma programistyczna w sercu - może pewnego dnia dostanie się do tej samej ligi z Google w branży wyszukiwania, ale zajmie to dużo czasu, pieniędzy i radykalnych innowacji. Jego długo oczekiwana współpraca z Yahoo może być tylko początkową bramą.