Nowe reklamy Apple ignorują wojny cenowe, koncentrują się na biznesie

Apple opublikowało cztery nowe reklamy w kampanii "Get a Mac", które dotyczą kilku punktów sprzedaży dla komputerów Mac i PC, ale nie reagują bezpośrednio na kampanię Microsoftu, podkreślając, jak drogie są komputery Apple. Czemu? Ponieważ komputery Mac są niezaprzeczalnie droższe od komputerów PC, a firma Apple nie może twierdzić, że jest inaczej.

[Czytaj dalej: Nasze typy dla najlepszych laptopów PC]

Nowe reklamy Apple (ponownie) dotyczą podatności komputerów na wirusy ("Biohazard Suit") "); skomplikowany charakter prawny komputerów osobistych ("Legal Copy"); oprogramowanie do rozpoznawania twarzy zawarte w iPhoto '09 ("stosy"); i (ponownie) problemy z niezawodnością komputera ("Time Traveler"). Oprócz krótkiego wzmianki o drogim brzmieniu oprogramowania iPhoto zawartego w cenie podstawowej Maca, żadna z tych reklam nie próbuje nawet kontratakować w wojnach cenowych Microsoftu.

Podczas gdy reklamy Microsoftu twierdzą, że Apple opiera się głównie na współczynniku "chłodu" (nawet przy cena), prawdziwym problemem, jak to widzi Apple, jest niezawodność i innowacyjność. Jaka jest wartość zakupu laptopa na tanie tylko po to, aby uruchomić gambit konserwacji z powodu ataku Conficker? Pomimo niedawnego wybuchu epidemii konia trojańskiego, który zamienia Maca w zombie przez lukę w iWork '09, komputery Apple są bardziej niezawodnymi maszynami.

Unikanie wojen cenowych to sprytne posunięcie ze strony Apple. Gdyby wielkie firmy zaczęły obalać wszelkie roszczenia przeciwko nim w reklamie, zostalibyśmy zalewani przez kocie, jęczące, 30-sekundowe klipy, które nie służą żadnemu funkcjonowaniu dla konsumenta, nie drażniąc nas aż do śmierci. Tego rodzaju kampania ofensywna / defensywna przestałaby podkreślać pozytywne cechy produktu, pozostawiając konsumentów nieświadomych, dlaczego powinni coś kupić.