Grupy reklam online Wydają nowe behawioralne zasady reklam

Konsumenci internetowi powinni uzyskać więcej informacji o tym, jakie informacje są śledzone i zbierane w celu reklamy behawioralnej, i powinny mieć większą kontrolę nad tym, jakie dane są gromadzone, zgodnie z nowymi zasadami prywatności opublikowanymi w czwartek przez cztery grupy handlu reklamami.

Sieci reklamowe online powinny również "utrzymywać odpowiednie fizyczne, elektroniczne i administracyjne zabezpieczenia" w celu ochrony gromadzonych danych i powinny przechowywać dane "tylko tak długo, jak to konieczne, aby spełnić uzasadnioną potrzebę biznesową lub zgodnie z wymogami prawnymi", zasada ta została sformułowana.

Zasady zostały zatwierdzone przez Amerykańskie Stowarzyszenie Agencji Reklamowych (4A), Stowarzyszenie Krajowych Reklamodawców (ANA), Direct Marketing Associ (DMA) i Interactive Advertising Bureau (IAB) oraz Council of Better Business Bureaus (BBB), grupa skupiająca się na budowaniu zaufania między konsumentami i przedsiębiorstwami.

[Więcej informacji: najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]

Zasady zostały ujawnione, ponieważ niektórzy amerykańscy prawodawcy i grupy zajmujące się ochroną prywatności zakwestionowali, czy podejścia samoregulujące są odpowiednie do ochrony konsumentów, gdy sieci reklamowe online i dostawcy usług szerokopasmowych mogą śledzić nawyki użytkowników Internetu w Internecie. W połowie czerwca kilku członków amerykańskiej Izby Reprezentantów ds. Energii i Handlu wezwało do wprowadzenia nowych przepisów regulujących wykorzystanie danych konsumenckich gromadzonych w Internecie.

Ale członkowie grup handlu reklamowego bronili tego ostatniego wysiłku. Zasady pokazują, że grupy handlowe współpracują ze sobą, aby "realizować interes publiczny", powiedział w oświadczeniu Randall Rothenberg, prezes i dyrektor generalny IAB. "Chociaż konsumenci zarejestrowali niewiele skarg dotyczących prywatności w Internecie, ankiety pokazują, że obawiają się o swoją prywatność" - powiedział. "Zachowujemy się wcześnie i agresywnie w swoich obawach, aby wzmocnić ich zaufanie do tego ważnego medium, które tak bardzo przyczynia się do gospodarki USA."

Oprócz bezpieczeństwa danych i przejrzystości dla konsumentów, nowe zasady wymagają również edukacji konsumenckiej wysiłków i internetowych organizacji reklam behawioralnych w celu uzyskania zgody konsumenta przed wprowadzeniem jakichkolwiek istotnych zmian w swoich politykach gromadzenia danych.

Obrońcy prywatności byli mniej niż pod wrażeniem nowych zasad.

Centrum na rzecz demokracji i technologii, prywatność i obywatelstwo grupy popierające wolności, zachęca się, aby wszystkie grupy reklamowe współpracowały ze sobą, ale potrzebne są działania - powiedziała Alissa Cooper, główny informatyk CDT. CDT będzie nadal naciskać na Kongres, by przekazała kompleksowe przepisy dotyczące prywatności, w tym zasady zbierania danych online.

Sieci reklamowe online "nie były w przeszłości bardzo aktywne w zakresie samoregulacji" - dodał Cooper. "To, czego tak naprawdę teraz szukamy, to wdrożenie." Mówimy o samoregulacji przez długi czas. "

Testem zasad będzie to, jak działają w praktyce, powiedział Cooper. "Mówisz, że chcesz być bardziej przejrzysty i chcesz dostarczyć powiadomienie poza polityką prywatności - jak to właściwie będzie wyglądać? Dzień, w którym widzimy te linki i ikony poza polityką prywatności … jest dniem kiedy naprawdę osądzamy. "

Zasady są próbą uniknięcia ustawodawstwa lub regulacji przez Federalną Komisję Handlu Stanów Zjednoczonych, dodał Jeff Chester, dyrektor wykonawczy Centrum Demokracji Cyfrowej, grupy rzeczników ds. prywatności i swobód obywatelskich. Nazwał zasady "zdecydowanie za mało i zdecydowanie za późno".

"Zasady są niewystarczające, poza ich samoregulującym podejściem, które akceptuje" lisa nadzorującego podejście do danych cyfrowych "," Chester powiedział w e-mailu. "Aby chronić konsumentów, konieczne są skuteczne regulacje rządowe, a zasady" samodzielnego obrotu "marketingu internetowego nie zapewnią poziomu ochrony, którego konsumenci naprawdę potrzebują."

Zasady traktują pewne dane dotyczące zdrowia i finansów jako poufne, pozwalając na "powszechne" gromadzenie danych dotyczących niektórych dokumentów dotyczących zdrowia i finansów, dodaje Chester. Zasady te nie odnoszą się również do prywatności nastolatków, dodał.

"Tak zwane podejście" objęciem i wyborem "przyjęte przez branżę zawiodło" - powiedział. "Więcej linków do lepiej napisanych oświadczeń o ochronie prywatności nie rozwiązuje głównego problemu: gromadzenia coraz większej liczby danych użytkownika do profilowania i kierowania."

Ale inni bronili zasad. Biuro Better Business Bureau i Direct Marketing Association będzie pracowało nad procesem egzekwowania prawa od teraz do 2010 r., Kiedy zasady mają zostać wdrożone, powiedział Pablo Chavez, doradca ds. Polityki Google zarządzający.

"Myślę, że wynik końcowy będzie jeszcze większy przejrzystość i wybór dla internautów, w jaki sposób wykorzystywane są ich informacje "- napisał Chavez na blogu Google Public Policy. "Jedną z głównych zalet tych zasad jest fakt, że mają one zastosowanie do wielu firm uczestniczących w reklamie internetowej - reklamodawców, wydawców i sieci reklamowych. Oczywiście, aby wszelkie działania samoregulacyjne były skuteczne, być jakimś rodzajem procesu egzekwowania. "