Tworzenie drogi dla treści premium

Płatne treści to najlepsza nadzieja na uratowanie "mediów", jakie znamy. Problem polega na tym, że najpierw zabijamy wszystkie darmowe treści, albo, alternatywnie, nowe pokolenie, które rozumie treść, często jest warte dokładnie tego, co kosztuje.

Niektórzy będą to czytać jako "stary medialny" facet woskujący na dobre dni gazet z 30-procentowymi marżami. Albo pomyśl, że jestem channelingiem Barry'ego Dillera lub Ruperta Murdocha; kilka innych starych mediów, którzy wierzą, że płatne treści są ich przyszłością.

Ale Barry, Rupert, i ja wiemy dwie rzeczy, których odbiorcy mediów mogą nie zdawać sobie sprawy:

1. Model reklamy wspierającej darmowe lub tania treść jest całkowicie zepsuta.

2. Treści jakościowe kosztują i generalnie nie są tworzone przez osoby pracujące w niepełnym wymiarze godzin lub hobbystów.

Ktoś musi zapłacić za treść, a to będzie konsumentów. Zawsze tak było, ale nagle zniknęła możliwość ukrycia kosztów informacji i rozrywki w cenie sprzedaży zasadniczo wszystkich innych towarów i usług.

Jakość treści będzie kosztować, ale konsumenci nie wykazują dużej skłonności do zapłacić za to bezpośrednio. Dlaczego mieliby mieć dostęp do "wystarczająco dobrej" treści za darmo?

Główną przeszkodą w rozwoju wysokiej jakości płatnych treści jest, nie szokująco, wszystkie darmowe treści, które już istnieją. Dobra wiadomość jest taka, że ​​nawet darmowe treści wydają się mieć problem z zarabianiem tutaj ostatnio.

Ogromnie boję się przyszłości oryginalnych zbieraczy i twórców tego, co czytamy, słuchamy i oglądamy. Obecnie jest mniej specjalistów, którzy faktycznie oglądają i raportują nasz świat, a jeszcze więcej komentuje i kręci to, co znajdują reporterzy. Ta nierównowaga musi się skończyć, a rząd zrobi to, co zasadniczo niemonitorowane. (A jednak mocno odwirowany i skomentowany).

To strona informacyjna. Po stronie rozrywki jest teraz tak wiele możliwości, że inwestowanie w nowe treści jest utrudnione lub niemożliwe przez niezdolność przyciągnięcia tłumu, który jest wystarczająco duży, aby sprzedać reklamodawcy za wysoką cenę.

Jest część ja mówię, że wszystko to się skończy i będziemy, w zasadzie, tam, gdzie zaczęliśmy. Firmy będą zawsze musiały promować siebie, a społeczności zawsze będą wspierać lokalny zasób informacji, który pomaga utrzymać kontrolę rządu.

Może konsumenci ostatecznie stracą upodobanie do drecka, który otrzymują za darmo i zdają sobie sprawę, że inwestowanie w treści premium to lepsza droga. Jestem optymistą, że to się skończy. Po prostu nie wiem, skąd się to bierze i kto będzie w pobliżu, aby to zobaczyć.

David Coursey był zaangażowany w "wiadomości" od 35 lat. Publikuje jako techinciter i można go wysłać pocztą e-mail ze strony www.coursey.com/contact.