Publicis Groupe kupuje Razorfish od Microsoftu

Francuska firma medialna i reklamowa Publicis Groupe przejmie agencję marketingu cyfrowego Razorfish od Microsoft w transakcji o wartości około 530 milionów USD, firmy ogłosiły niedzielę.

Firmy poinformowały również, że podpisały pięcioletnią strategiczną umowę sojuszu, która stają się skuteczne w momencie zamknięcia transakcji, spodziewane w czwartym kwartale i podlegają zatwierdzeniu przez organy regulacyjne. Oczekuje się, że przejęcie zostanie opłacone za pomocą kombinacji gotówki i akcji publicznych Publicis.

Porozumienie strategiczne rozszerza szeroki pakt o współpracy, który obie firmy ogłosiły w czerwcu. Umowa zezwala agencjom reklamowym Publicis na kupowanie reklam displayowych i reklamowych od Microsoft na korzystnych warunkach, w zamian za gwarantowane łączne poziomy zakupów. Pakt wzywa również do tego, aby firma Razorfish była preferowanym dostawcą usług Microsoft w zakresie strategii cyfrowej i usług marketingowych, a także zawierała postanowienia dotyczące wydawania przez Microsoft minimalnej kwoty na te usługi, podały firmy w oświadczeniu.

[Więcej informacji: Najlepsze Usługi transmisji strumieniowej telewizji]

"Z niecierpliwością czekamy na dalszą współpracę z Razorfish jako jedną z naszych agencji, i jesteśmy przekonani, że w ramach Publicis Groupe Razorfish wykorzysta swój dotychczasowy sukces w branży reklamy cyfrowej, "powiedział CEO Microsoftu, Steve Ballmer, we wspólnym oświadczeniu obu firm.

Microsoft nabył Razorfish w 2007 r., kiedy kupił aQuantive, firmę świadczącą usługi marketingu cyfrowego, za około 6 miliardów dolarów, aby lepiej konkurować z Google. Walka Microsoftu z Google miała wiele przełomów i uderzyła w kamień milowy 29 lipca, kiedy po półtorarocznych negocjacjach zawarła umowę z Yahoo, w ramach której wyszukiwarka Bing firmy Microsoft będzie zasilać wyszukiwarkę Yahoo, a Yahoo sprzedaj usługi reklamowe w wyszukiwarkach premium dla obu firm.

W międzyczasie sprzedaż Razorfish była podobno odkąd Microsoft i Publicis ogłosiły swój sojusz w czerwcu.

"Przejęcie Razorfish jest kolejnym krokiem naprzód w realizacji naszej strategicznej wizji budowanie światowego lidera w dziedzinie komunikacji cyfrowej, niezwykle ważnej przestrzeni dla naszych klientów ", powiedział CEO Publicis Maurice Levy we wspólnym oświadczeniu spółki.

Firma Razorfish będzie nadal działać pod swoją marką i będzie działać w ramach VivaKi, jednostka utworzona w czerwcu w celu poszukiwania synergii między różnymi jednostkami Publicis, w tym Digitas, Starcom MediaVest Group, Denuo i ZenithOptimedia.

Zespół zarządzający Razorfish pozostanie na swoim miejscu, Publicis powiedział.