Raporty: Microsoft i Yahoo Close to Search Ad Deal

W niecały tydzień Microsoft może osiągnąć sojusz z Yahoo, który mógłby lepiej konkurować z Google w reklamie w sieci wyszukiwania, zgodnie z doniesieniami mediów.

Od lutego 2008 Microsoft angażuje się w Yahoo, kiedy zaproponował zakup firmy za 44,6 miliarda dolarów w gotówce i akcjach. Oferta została odrzucona, a konsekwentne dyskusje skupiały się na przejęciu przez Microsoft firm zajmujących się wyszukiwaniem i reklamą w Yahoo.

Ostatnia transakcja wymagałaby od firmy Microsoft płacenia Yahoo kilku miliardów dolarów za reklamę w sieci wyszukiwania, a Yahoo również otrzymywało stałe płatności, zgodnie z All Things Digital, blog należący do Wall Street Journal.

[Czytaj dalej: najlepsze usługi streamingowe TV]

Microsoft i Yahoo mogą ogłosić umowę już w przyszłym tygodniu, wynika z doniesień mediów. Obie firmy mają ogłosić kwartalne wyniki finansowe w przyszłym tygodniu.

Przedstawiciele Microsoftu i Yahoo skontaktowali się w Londynie w piątek, nie komentowali raportów.

A Wary Dance

Yahoo odegrało niesamowitą grę z Microsoftem, na razy mówiąc, że była otwarta na umowę tylko po to, by później wypchnąć Microsoft. W międzyczasie Yahoo przeprowadziło masową restrukturyzację firmy, próbując ożywić swoją markę i zdobyć większy udział w rynku reklamy online, źródło fortuny Google.

W zeszłym miesiącu nowy, otwarty dyrektor generalny Yahoo, Carol Bartz, potwierdził, że firma "lepiej byłoby, gdybyśmy nigdy nie słyszeli słowa Microsoft". W styczniu Bartz zastąpił współzałożyciela firmy Jerry'ego Yang na stanowisku CEO.

Gdyby Microsoft przejął działalność reklamową online Yahoo, firmy mogłyby wspólnie zaoszczędzić pieniądze podczas agregowania udziałów w rynku. Yahoo ma szczególne doświadczenie w dziedzinie reklamy mobilnej i displayowej.

Wielu analityków kwestionowało jednak, jak szybko Microsoft byłby w stanie zintegrować Yahoo z jego działaniami i gdyby powstały podmiot był zwinnym konkurentem przeciwko Google.

Eye on Ads

Najcenniejszym zasobem Yahoo jest prawdopodobnie jego reklama w wyszukiwarkach, powiedział Shar VanBoskirk, analityk, który zajmuje się reklamą online dla Forrester Research. Jeśli Yahoo sprzedaje to, "co jest z Yahoo?" zapytała.

Yahoo byłoby rozsądne, aby zaakceptować poprzednie oferty Microsoftu dla całej firmy, zamiast próbować sprzedać kawałek tego. "Uważam, że to mniej dobry ruch niż sprzedaż całej firmy" - powiedział VanBoskirk.

Połączony Microsoft i Yahoo będą bardzo konkurencyjnym podmiotem, powiedział VanBoskirk, ale dodał, że trudno powiedzieć, czy transakcja dojdzie do skutku tym razem.