The Simpsons: Warto więcej o Hulu niż Fox

Nastąpiła zmiana tektoniczna w erze cyfrowej: stawki za reklamy popularnych programów, takich jak The Simpsons i CSI, są wyższe online niż w telewizji w prime time. Jeśli firma chce wyświetlać reklamy wraz z odcinkiem The Simpsons na Hulu lub TV.com, będzie to kosztować reklamodawcę około 60 USD za tysiąc widzów, zgodnie z Bloomberg. W telewizji w prime-time ta sama reklama będzie kosztować od 20 do 40 USD za tysiąc widzów.

Dlaczego wyższe stawki reklamy online?

[Czytaj dalej: Najlepsze soundbary]

Widzowie online muszą aktywnie poszukiwać programu chcą oglądać, więc reklamodawcy kończą z gwarantowaną publicznością dla swoich reklam za każdym razem, gdy ktoś kliknie grę w Hulu lub TV.com. Programy online mają również średnio 37 sekund reklam podczas odcinka, podczas gdy telewizja prime zajmuje średnio dziewięć minut reklam.

David Poltrack, dyrektor ds. Badań w nowojorskim CBS, cytuje odkrycie Neilsen, że mniej reklam online oznacza, że ​​widzowie dwukrotnie częściej pamiętają reklamę, jaką widzieli na Hulu niż w telewizji, donosi Bloomberg.

Internet nie jest odpowiedzią … Jeszcze

Mimo wyższych stawek reklamy, oglądanie w Internecie nie ma na celu ratowania telewizji z powodu spadających stawek reklam i oglądalności, ponieważ witryny takie jak Hulu i TV.com nie mają jeszcze wystarczająco szerokiej widowni, by zastąpić widzów telewizyjnych. Weź pod uwagę, że 17,6 miliona ludzi tłoczyło się wokół telewizorów 6 kwietnia, aby oglądać tegoroczne mistrzostwa koszykówki NCAA, podczas gdy oglądanie przez cały turniej March Madness prowadzący do mistrzowskiej rozgrywki przyszło tylko 7,52 milionom widzów. Internetowa publiczność po prostu jeszcze nie istnieje.

Stary model, nowe medium

Mimo niewielkiej liczby odbiorców, wyższe stawki reklam online dla Simpsonów oznaczają, że pułap cyfrowy został zerwany. W przyszłości, ponieważ coraz więcej osób skłania się do oglądania telewizji na żądanie, jest możliwe, że witryny takie jak Hulu i TV.com mogą, po prostu, zastąpić tradycyjne oglądanie telewizji. Ale jeśli oglądanie w Internecie jest przyszłością, nadal jesteśmy daleko od tego punktu.

Warto zauważyć, że witryny takie jak Hulu i TV.com odnoszą sukcesy, odkuwając stary format i czyniąc go bardziej smacznym dla odbiorców online. Zamiast ładować pokazy z reklamami, wystarczy podać kilka miejsc reklam tu i tam. Zamiast uruchamiać pokazy w określonym czasie, umieść je w sieci na ograniczony czas i pozwól ludziom cieszyć się nimi w wolnym czasie.

Odświeżenie starego formatu jest dokładnie tym, co Apple zrobił ze sklepem iTunes Store, kolejną historią sukcesu online. Zamiast wybierać subskrypcje lub inny nowo przemyślany format płatności, Apple po prostu pozbył się fizycznego sklepu, wciąż sprzedając ludziom coś, co mogliby zabrać do domu - plik cyfrowy zamiast CD lub LP. Są tacy, którzy sprzeciwiają się kupowaniu muzyki cyfrowej, ponieważ niektórzy wolą dotykowy dotyk albumu z okładką i notatkami liniowymi. Jakość dźwięku uzyskiwanego z plików cyfrowych w porównaniu z CD została również wskazana jako wada. Sukces i powszechne wprowadzenie do sklepu iTunes Store pokazują, że duża część osób jest zadowolona z modelu cyfrowego handlu detalicznego firmy Apple.

Przeformatowanie nie jest dla wszystkich

Ale nie sądzę, że formatowanie starych modeli zgodnie z potrzebami pracować dla każdej firmy. Na przykład gazety nie mogą po prostu wyświetlać wielu pełnych stron internetowych, a ogłoszenie gazet jest już dobrze udokumentowane. Wielkie reklamy działają w gazetach, ponieważ przyciągają uwagę i mogą łatwo zatrzymać zainteresowanie czytelników.

Internetowy ekwiwalent wyskakujących reklam i "ekranów powitalnych" ma znacznie mniejszy wpływ, ponieważ, cóż, oni ". bardziej irytujące. Kiedy ląduję na konkretnej stronie z wiadomościami, podążam za linkiem z innego miejsca lub sprawdzam nagłówki. Mam misję i rzadziej cierpliwie czekam na reklamę najnowszej samochodowej lub kolorowej drukarki laserowej. Po prostu nie obchodzi mnie to. Nie jestem pewien, czy przyszłość gazet leży w publicznych trustach, mikropłatnościach, czy cokolwiek innego jutrzejszym lekarstwie gazetowym - wszystko to, ale nie widzę, by gazety wróciły do ​​życia online z pełnoekranowymi i pop-upowymi reklamami, które prowadzą teraz.

Ale może to dobrze. Internet Simpsonowie mógł właśnie przeżywać finansowy przełom, ale jeśli internetowe odcinki ugrzęzną w dziewięciu minutach reklam - jak ich odpowiedniki w telewizji - no cóż, strony takie jak Hulu i TV.com mogą po prostu pocałować ten błysk pieniędzy- pożegnanie.