Klucz do smartfonów jako dostawca telefonii komórkowej

Czwarty kwartał nie był dobry dla producentów telefonów komórkowych, a teraz szukają smartfonów, by uratować dzień.

Europejczycy radzili sobie najgorzej: w ciągu czwartego kwartału Nokia sprzedała 113,1 miliona telefonów - o 15 procent mniej niż sprzedano rok wcześniej - a Sony Ericsson sprzedał 24,2 miliona sztuk, czyli o 21 procent mniej niż w tym samym okresie 2007 roku.

Azjaci poszli trochę lepiej: Samsung Electronics zwiększył sprzedaż w porównaniu do rok wcześniej i do trzeciego kwartału, a LG Electronics zrobił to samo. Ostatecznie sprzedali odpowiednio 52,8 milionów i 25,7 milionów telefonów. Oznacza to, że firma LG przejęła firmę Sony Ericsson, aby stać się trzecim co do wielkości sprzedawcą telefonów na świecie.

[Czytaj dalej: Najlepsze telefony z Androidem dla każdego budżetu.]

Ale wzrost jednostkowy kosztował. "Podejrzewaliśmy, że Samsung i LG zamierzają najtrudniej spróbować osiągnąć cel sprzedaży i zrobili wszystko, aby to zrobić" - powiedział Geoff Blaber, analityk CCS Insight.

Zwłaszcza Samsung, ale także LG, były bardzo agresywne w wycenie w czwartym kwartale, ze znaczącymi spadkami cen na wiele podstawowych produktów, według Blabera.

"Teraz wynikiem tego jest oczywiście to, że zapewnili oni bardzo zdrowy rok- roczne tempo wzrostu w ujęciu ilościowym, ale jeśli spojrzeć na marże, konsekwencje są dość jasne - zarówno Samsung, jak i LG spadły do ​​poziomu poniżej trzech procent marży - powiedział Blaber.

Motorola ogłosi swój czwarty kwartał wyniki 3 lutego, ale już dostarczył wstępne wyniki, mówiąc, że sprzedał około 19 milionów urządzeń

Gdy sprzedaż od firm zostanie zsumowana, wydaje się, że rynek telefonów komórkowych spadł bardziej niż oczekiwano, według Blabera.

"Nasza wstępna prognoza wyniosła minus 9 procent w czwartym roku na rok, a teraz przyglądamy się bliżej minus 12 procent - powiedział.

To, że sprzedawcy szukają teraz smartfonów, nie jest zaskoczeniem.

"Smartfony będą prawdziwym wzrostem Segment na upadającym rynku, a więc tam, gdzie leży rentowność "- powiedział Blaber.

Podstawowym czynnikiem jest popyt konsumentów, którzy zaczęli prosić o smartfony, według Carolina Milanesi, dyrektora ds. badań w firmie Gartner.

" My "Przez chwilę mówiłem, że operatorzy chcą smartfonów, a teraz konsumenci - choć mogą nie wiedzieć, o czym mówią - również zaczęli o nich mówić. Stało się to bajecznym słowem ", powiedział Milanesi.

Nokia, na przykład, powiedziała, że ​​rozszerzy definicję smartfonów w 2009 roku, łącząc ofertę usług Ovi z nowym sprzętem, w atrakcyjnych cenach.

W pewnym stopniu To może nie wydawać się masowym odejściem od tego, co już robi - obniżając koszty smartfonów, według Blabera.

"Więc to, co Nokia chce zrobić, to przyspieszyć, i to z pewnością ma wiele sensu, "Blaber powiedział.

Ale Nokia nadal ma problem na bardzo wysokim końcu swojej oferty, ponieważ Nseries potrzebuje fundamentalnej zmiany, według Blabera.

Kluczowym elementem nadchodzącego smartfona będzie telefon oparty na system operacyjny Android.

"Wszyscy w pierwszej piątce, z wyjątkiem Nokii, bardzo mocno naciskają na Androida. Nie ma więc wątpliwości, że jest to wielki, duży rok dla Androida "- powiedział Blaber.

W tym samym czasie Blaber niepokoi się, jak trwała jest na przykład strategia platformy Sony Ericsson. W przeciwieństwie do Blabera, obsługa Androida, Windows Mobile i Symbian Foundation jest bardzo kosztowna i wymaga wielu zasobów.

LG i Samsung mają ten sam problem, ale w mniejszym stopniu, ponieważ mają głębsze kieszenie.

Ale bocznica z jedną lub dwiema platformami, w tym momencie, będzie bardzo trudna. "Platforma oprogramowania jest nadal bardzo niepewna, więc jeśli można tego uniknąć, ludzie nie chcą podejmować trudnych decyzji" - powiedział Blaber.

Motorola już zdecydowała się na Symbian, kontynuując pracę z Androidem i Windows, ale musiała podjąć decyzję, ponieważ fundusze na badania i rozwój w firmie są ograniczone, według Blabera.

"Samsung skutecznie powiedział, że nie chce aby umieścić wszystkie swoje jaja w jednym koszyku i podejmie decyzję, kiedy będzie trzeba, i myślę, że jest za wcześnie, aby to zrobić w tej chwili "- powiedział Blaber.

Ważną częścią nadchodzących smartfonów będzie użyteczność oraz sklepy z aplikacjami, które są dostarczane wraz z nimi, a iPhone pokazał, co można osiągnąć za pomocą tego połączenia, zgodnie z Milanesi.

Użytkownicy zaczną przeglądać platformę jako całość, a nie tylko sprzęt, ale zakres w jakim czy aplikacje pozwalają na personalizację telefonów, powiedział Milanesi.

W ubiegłym roku wyświetlacze dotykowe stały się pożądanym elementem, jak podaje Milanesi. Ale rzeczywistość jest taka, że ​​wszystkie telefony dotykowe nie będą wspaniałe, powiedziała.

"Mamy kilka przykładów na rynku, gdzie dotyk nie dodaje nic więcej do klawiatury. Wystarczy nacisnąć ekran zamiast klawiszy, a tak naprawdę nie jest to, co robi iPhone ", powiedział Milanesi.

W tym roku to nie wystarczy, aby przekonać konsumentów do zakupu nowego telefonu. Teraz, gdy wszyscy mają kontakt, konsumenci zaczną pytać, czy funkcja ta rzeczywiście pomaga poprawić jakość obsługi telefonu, zgodnie z Milanesi.

Apple, wraz z odnoszącym sukcesy iPhonem, nadal będzie odgrywać ważną rolę w segmencie smartfonów.

W trakcie W ciągu ostatnich trzech miesięcy 2008 r. sprzedaż iPhone'a spadła do 4,4 miliona sztuk, w porównaniu do 6,9 miliona w poprzednim kwartale. Można to wytłumaczyć połączeniem dużej inwentaryzacji w kanale pozostałym od trzeciego kwartału z gospodarką.

"Rozmawiałem z ludźmi w USA, którzy dostali iPhone na święta, ale nie przyjęli go. Chociaż płacenie za telefon było miłe dla przyjaciela lub krewnego, był także kontrakt na dwa lata, za który musieli zapłacić, a teraz po prostu czuli, że nie mogą tego zrobić ", powiedział Milanesi.

To przekonało Milanesi, że trzeba coś zrobić na temat długich i drogich kontaktów z urządzeniami takimi jak iPhone. Ale to również oznaczałoby, że telefon stałby się droższy w momencie pierwszego zakupu. "To wszystko jest trochę błędne koło", powiedziała.

Wszyscy czekają również na kolejny produkt iPhone'a.

"Jeśli Apple może coś wyprodukować i przesunąć w dół krzywej ceny, to będzie najlepsze na dłuższą metę i jestem przekonany, że to zrobi, jestem pewien, że zobaczymy coś, co zostanie ogłoszone przed końcem wiosny "- powiedział Blaber.

Apple zdecydowanie musi poszerzyć swoje portfolio, ponieważ może Jak twierdzi Milanesi, zachowuje aktualny rozmach za pomocą tylko jednego urządzenia, ale nie jest przekonana, że ​​w kartach znajduje się tańszy model.

"Jeśli słuchałeś ich połączenia konferencyjnego, powiedział, że to nie jest sprawa numer jeden, i nie spadnie w cenie, więc to, co Apple może zrobić, to wyjść z innymi czynnikami, "powiedziała.