Badanie: większość nie zapłaci za gazetę, czasopisma online

Złe wieści dla wydawców gazet i czasopism, którzy chcą zwiększyć swoje słabnące firmy, pobierając opłaty za treści: większość konsumentów w Stanach Zjednoczonych wygrała " Zapłać za to.

Tak wynika z nowego badania Forrester Research, w którym wzięło udział około 4700 amerykańskich konsumentów, z których 80% wskazało, że nie chcą płacić za dostęp do gazet i czasopism oraz innych treści.

Ponieważ rynek reklam online, który kiedyś się rozpalił, znacznie się ochłodził w ciągu ostatnich 12 miesięcy, wydawcy poważnie rozważają pobieranie opłat za treści jako kolejną alternatywę. To będzie jednak trudna do sprzedania.

[Więcej informacji: najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]

A catering dla pozostałych 20 procent respondentów, którzy są gotowi zapłacić za treści, nie będzie ani slam dunk albo. Te grupy są rozdrobnione w swoich preferencjach dotyczących metod płatności. Osiem procent chciałoby abonamentu za dostęp do wszystkich treści online; kolejne 8 procent chciałoby abonamentu na dostęp do treści w Internecie, w druku i za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Pozostałe 3 procent skłania się ku mikropłatnościom, wydzielając ciasto dla poszczególnych artykułów.

Odkrycia wskazują, że wydawcy muszą nadal oferować bezpłatne treści zarabiane dzięki reklamie, a także ustalać cenę za treści premium, za które konsumenci mogą płacić za pośrednictwem różnych metody, według głównej autorki badania, Sarah Rotman Epps.

"Nie ma jednej platformy dostawczej, ani jednego modelu cenowego, który zaspokoi wszystkich konsumentów." Gotowość płacenia jest tak skromna - i, ogólnie rzecz biorąc, znajdujemy ma tendencję do nadmiernego raportowania w ankietach - że wydawcy muszą być niezwykle elastyczni, aby dostosować się do potrzeb tych cennych klientów ", napisała na blogu.