SXSW 2013: Brak nowego Twittera, ale marketing i sprzęt się wyróżniają

South by Southwest Interactive jest najbardziej znany jako festiwal technologiczny, który umieszcza takie sieci społecznościowe, jak Twitter i Foursquare na mapie. Ale gdyby na tegorocznej imprezie była "kolejna wielka rzecz", znalezienie jej byłoby dość trudne.

Częścią problemu jest to, że konferencja w Austin w Teksasie stała się tak duża, z tak dużym zaangażowaniem w markę korporacyjną i marketing. miejsce, że małe firmy technologiczne muszą stosować ekstremalne środki, aby zostać zauważonym.

Po prostu zapytaj Ebyline, portal internetowy niezależnych dziennikarzy i wydawców. Firma Sherman Oaks z siedzibą w Kalifornii ustawiła stół do piwa na swoim stoisku w sali wystawowej, w towarzystwie darmowego piwa i barmana ubranego na czarno.

[Czytaj dalej: najlepsze ochraniacze przeciwprzepięciowe dla kosztownej elektroniki]

Ebyline miał nadzieję wyróżnić się na południu przez południowo-zachodni tłum interaktywny z barmanem serwującym darmowe piwo.

W pierwszym dniu otwierania drzwi 8 marca wiele osób nie mówiło o najnowszych aplikacjach, ale raczej Ciasteczka Oreo firmy Nabisco. Firma prowadziła dużą, dwuścienną instalację w centrum kongresowym, gdzie goście konferencyjni mogli zrobić zdjęcie na elegancko zaprojektowanej kabinie fotograficznej.

Eksperci twierdzą, że stosunek sygnału do szumu na konferencji stał się frustrujący. wysokie dla nowych firm, które próbują zostać zauważone.

"To naprawdę stało się festiwalem, z dużą ilością brandingu od korporacji", powiedział Jeremiah Owyang, analityk z Wysokościomierzem, w wiadomości e-mail.

Shaquille O'Neal nawet w tym roku przyczynił się do hałasu. W ramach przygotowań do konferencji emerytowana gwiazda koszykówki NBA dzwoniła do start-upów, aby wysłać mu 15-sekundowe podwyżki do windy za pośrednictwem mobilnej aplikacji wideo Tout.

"Trudno było się wyróżnić," powiedział Jordan Viator Slabaugh, dyrektorem mediów społecznościowych w Spredfast, firmie zarządzającej i analizującej z Austin w Teksasie.

"SXSW to mniej o tym, by zacząć coś i więcej o tym, jak nauczyć się nawiązywać kontakty i tworzyć relacje, które pomogą ci nawigować w następnych kroki ", powiedziała podczas panelu 11 marca.

" Chodzi o idee ", zgodził się Shawn O'Keefe, producent interaktywny SXSW, podczas tego samego wydarzenia.

Technologie społeczne i mobilne, na przykład, nie były bardzo duży nacisk na wystawę. Nawet Graph Search firmy Graph, jedna z najczęściej komentowanych nowych technologii wyszukiwania w sieciach społecznościowych, poczuł się jak temat na SXSW. Została mu poświęcona tylko jedna sesja na Uniwersytecie Teksańskim w Austin, ponad 10 przecznic na północ od centrum kongresowego, gdzie odbywała się większość wydarzeń SXSW.

Nadal tematem tego panelu było: Marketerzy dyskutowali Implikacją dla wyszukiwarki społecznościowej było pomaganie firmom w promowaniu ich marek.

Jeśli na wystawie była podstawowa technologia, to był sprzęt. Nie można było przegapić smartfonów, zewnętrznych dysków twardych, głośników i systemów audio oraz cyfrowych aparatów fotograficznych zdolnych do koncentracji po ekspozycji.

Było też mnóstwo nowych platform projektowych dla programistów, systemów zarządzania treścią oraz firm marketingu i analizy mediów cyfrowych wystawianie na wystawie.

W sobotę Google pokazywał nawet gadające "inteligentne buty" w Google Playground po drugiej stronie ulicy od centrum kongresowego, chociaż firma podkreślała, że ​​nie ma zamiaru wchodzić w obręb obuwia.

"Wiele osób nazywa ten rok sprzętem", powiedziała Meghan Casserly, reporterka Forbesa, która moderowała sesję z 11 marca na temat trendów SXSW. "Nie ma zbyt dużej ilości informacji towarzyskich, które powodują duży plusk".

W tym roku SXSW skupiło się głównie na drukarkach 3D, a kilka sesji poświęcono tej technologii.

Bre Pettis, dyrektor generalny drukarni 3D MakerBot, wygłosił przemówienie otwierające konferencję 8 marca. Podczas swojej prelekcji przedstawił MakerBot Digitizer, który został zaprojektowany, aby umożliwić ludziom skanowanie istniejących obiektów 3D w celu wykonania ich kopii. Nazywając to "kolejną rewolucją przemysłową", Pettis pozycjonował produkt jako znaczącą ekspansję istniejącego przemysłu druku 3D.

MakerBot's Digitizer był jednym z największych ogłoszeń w South by Southwest w tym roku.

Jedno miejsce w SXSW gdzie ludzie zgromadzeni, aby wypróbować inne zastosowania tej technologii, to namiot Create, obszerny zewnętrzny obszar namiotu, na którym ludzie mogli przeglądać oprogramowanie druku 3D firmy Autodesk na iPadzie Apple. MakerBot współpracuje z Autodesk, który umożliwia użytkownikom korzystanie z aplikacji Autodesk do tworzenia modelu cyfrowego, który następnie można wyeksportować do jednostek MakerBot w celu fizycznego drukowania.

Dostawcy na pokazie powiedzieli, że drukarka MakerBot i inne wschodzące firmy pomogą pole do gry pomiędzy firmami projektowymi i twórcami DIY, ale ponieważ jednostki obecnie sprzedają około 2000 USD, może upłynąć trochę czasu, zanim staną się dostępne dla przeciętnego konsumenta. MakieLab, firma produkująca zabawki 3D, była również obecna na SXSW.

Kolejnym dużym graczem w SXSW był Leap Motion, który tworzy kontrolowane ruchowo urządzenia do gestycznych obliczeń, dzięki czemu ludzie mogą wchodzić w interakcje z ich komputerami za pomocą rąk zamiast, powiedzmy, klawiaturę lub mysz. Firma miała także własny namiot na świeżym powietrzu, oferujący gry i konceptualne środowiska cyfrowe, które uczestnicy mogliby odkryć, przesuwając ręce w powietrzu.

W tej chwili szersze zastosowania tej technologii są ograniczone, ale niektórzy twierdzą, że otwarta platforma Leap Motion mogłaby są przydatne dla większych korporacji, które chcą włączyć je do swoich własnych produktów. Leap Motion jest na przykład w rozmowach z Google w sprawie zastosowań tej technologii w rozwojowym systemie rozszerzonej rzeczywistości opartym na Google Glass.

Jeśli na SXSW pojawiły się aplikacje mobilne przyciągające uwagę, aplikacje były dosłownie mobilne. Aplikacje jeżdżące i jeżdżące samochodem Uber i SideCar oferowały bezpłatne przejazdy uczestnikom SXSW Interactive, chociaż usługa ta okazała się tak popularna, że ​​znalezienie odpowiedniego samochodu było prawie niemożliwe.

W końcu marketing bacchanalia, niektórzy twierdzą, że pokaz technologii SXSW jest nadal wart zachodu, choć w zupełnie inny sposób niż kiedyś. Mówi Donald Chesnut, główny specjalista do spraw marketingu w agencji marketingu technologii SapientNitro: "To fantastyczne."