Rynek reklam online w USA spowalnia w 2008 r., Ale nadal rośnie

Wydatki na reklamę online w Stanach Zjednoczonych wzrósł znacznie mniej w 2008 r. niż w poprzednich latach, ale sam fakt, że w 2007 r. wzrósł, jest pozytywnym sygnałem, biorąc pod uwagę kryzys gospodarczy, który rozpoczął się w ubiegłym roku.

Tak wynika z raportu o reklamie w Internecie z 2008 r., wydany w poniedziałek i sponsorowany przez Interactive Advertising Bureau (IAB) i prowadzony przez PricewaterhouseCoopers (PwC).

USA wydatki na reklamę online wyniosły 23,4 mld USD w 2008 r., co oznacza wzrost o 10,6% w porównaniu z 2007 r. Dla porównania, całkowite wydatki na reklamę w USA spadły w 2008 r. o 2,6%, The Nielsen Company zgłosiło to w tym miesiącu.

[Czytaj dalej: Najlepsze streaming telewizyjny usługi]

Jest to znak, że reklama internetowa nie tylko lepiej radzi sobie z kryzysem gospodarczym niż innymi formami reklamy, ale jest niezaprzeczalnie skutecznym i odpowiedzialnym narzędziem dla firm, które chcą sprzedawać swoje produkty i usługi, powiedział Peter S. Fader z Wharton School na Uniwersytecie Pensylwanii, podczas konferencji telefonicznej przeprowadzonej przez IAB i PwC w celu omówienia raportu.

"Od zawsze było dużo naiwności na temat reklamy internetowej, którzy powiedzieli, że jest to chwilowa moda, albo jest przesadzone, albo jest tylko małą niszą, albo po prostu uzupełnia inne rodzaje reklam "- powiedział Fader. "Nadszedł czas, aby przyznać, że reklama internetowa wzrosła, jest to dość dojrzała branża i zasługuje na miejsce przy stole."

Mimo to, wzrost wydatków na reklamę online blednie w porównaniu z 26-procentowym skokiem wydatków odnotowanym w 2007 w stosunku do 2006 r. Roczne wydatki na reklamę online wzrosły w ciągu ostatnich sześciu lat, po spadku w latach 2001 i 2002.

W czwartym kwartale 2008 r. Wydatki wyniosły 6,1 mld USD, co oznacza wzrost o 2,6% w porównaniu z tym samym kwartałem w 2007 r., Oraz 4,5 procent w porównaniu z trzecim kwartałem 2008 r., Najmniejszym kwartalnym kolejnym wzrostem od 2001 r.

Reklamy w wyszukiwarce, z których Google generuje większość swoich przychodów, poszerzyły swoją pozycję jako preferowany format reklamy internetowej, odpowiadając za 46 procent wydatków w czwartym kwartale 2008 r. kwartał, wzrost z 42% w tym samym okresie w 2007 r. Przez cały rok format wyszukiwania miał 45-procentowy udział, w porównaniu z 41% w 2007 r. Jest to najpopularniejszy format reklam od 2004 r.

a następnie displ ay format z 33-procentowym udziałem, o 2% mniej niż 35% w czwartym kwartale 2007 roku. Format wyświetlania obejmuje banery reklamowe, multimedia, wideo cyfrowe i sponsoring. Przez cały rok udział reklam displayowych spadł do 33 procent z 34 procent w 2007 roku.

10 największych sprzedawców reklam wspólnie zwiększyło swój udział w wydatkach, chwytając 72 procent tortu w czwartym kwartale, z 69 procent w w tym samym kwartale 2007 r.

Detaliści pozostali najważniejsi, jako grupa, odpowiadając za 22 procent wydatków na reklamę online w 2008 r., a następnie przez firmy świadczące usługi finansowe (13 procent), firmy motoryzacyjne (12 procent) i firmy z branży komputerowej (12 procent).