Jakie miejsca na Facebooku muszą konkurować

Facebook wskoczył na arenę check-in w tym tygodniu z uruchomieniem miejsc na Facebooku. Miejsca na Facebooku mają potencjał do dominacji, ale w początkowej fazie brakuje kluczowych elementów, które trzeba będzie rywalizować z rywalami.

Trwało to kilka dni, ale moje konto na Facebooku miało funkcjonalność Miejsc na Facebooku. Korzystam z nowej aplikacji Facebook na iPhone'a, aby zameldować się w Miejscach Facebooka i powiadamiać moją sieć społecznościową, gdzie jestem i co zamierzam. Jak dotąd jednak Facebook Places pozostawił mi jedno palące pytanie: skąd mam wiedzieć, czy wygrywam?

Żartuję - ale nie tak. Osiągnięcia i konkurencyjny charakter konkurencyjnych usług, takich jak Foursquare, to kluczowe elementy, które Facebook musi włączyć do Miejsc, aby uczynić go bardziej atrakcyjnym (lub uzależniającym). Udostępnianie lokalizacji może być wystarczające dla zwykłych aktualizacji wśród znajomych, ale system punktowy, odznaki i oznaczenie Burmistrza na Foursquare to rodzaje funkcji, które napędzają uczestnictwo i sprawiają, że zameldowanie w oparciu o lokalizację jest skuteczniejszym narzędziem dla firm.

Podczas gdy Foursquare wydaje się być najbardziej bezpośrednim konkurentem, nie jest to jedyna sieć społecznościowa zagrożona przez Facebook Places. Yelp, strona z opiniami na temat opinii społecznej, która niemal stała się częścią imperium Google, powinna również odczuć ciepło, ponieważ gdy tylko Facebook Sites zostanie rozbudowany i osiągnie swój potencjał, będzie to w zasadzie Foursquare i Yelp połączone z mocą sieci społecznościowej z pół miliarda członkowie.

Miejsca na Facebooku muszą się jeszcze rozwinąć. W tej chwili baza danych Miejsc na Facebooku nie ma wystarczającej liczby miejsc zameldowania, które mają jej ustaleni konkurenci. Siedząc w moim domowym biurze, jedyne strony, które pojawiają się na Facebooku, to mój dom i sklep monopolowy za rogiem (zgadnij, że wiemy, gdzie są członkowie Facebooka). Foursquare zawiera więcej niż 25 lokalizacji (w tym mój dom i sklep monopolowy), a Yelp zawiera listę 40 lub więcej.

To się zmieni, gdy Facebook Places zacznie działać, a więcej osób rozpocznie odprawę. Baza danych miejsc docelowych w serwisie Facebook również się rozwinie, gdy firmy wykorzystają tę koncepcję i upewnią się, że ich "miejsce" znajduje się na liście.

Po rozwinięciu listy Miejsc na Facebooku, Facebook musi również włączyć do niej inne elementy Foursquare i Yelp. Yelp pozwala przeglądać pobliskie miejsca według typu (restauracje, banki, stacje benzynowe itp.) I ma pięciogwiazdkowy system oceny, który pozwala zobaczyć, co reszta sieci społecznej myśli o każdej firmie na pierwszy rzut oka. Yelp pozwala również sortować wyniki według najlepszego dopasowania, odległości lub najwyższej oceny, a także umożliwia filtrowanie wyników na podstawie odległości, kosztów lub tego, czy firma jest obecnie otwarta.

Foursquare ma relacje z przedsiębiorstwami i ustaliło jego obsługa jako platformy marketingowej. Chili's near my home ma pomarańczowy prostokąt oznaczony "Special", który wyróżnia go na liście pobliskich miejsc. Kliknięcie na lokalizację pokazuje, że Chili's ma specjalną ofertę, która zapewnia darmowe żetony i salsę przy każdym zameldowaniu, po prostu pokazując serwer, który zameldowałeś się na Foursquare podczas wizyty.

Facebook ma ponad 500 milionów członków. Te 500 milionów użytkowników może chcieć skorzystać z usług takich jak Foursquare i Yelp, ale nie chcą poświęcać czasu i wysiłku na budowanie oddzielnej sieci społecznościowej i zarządzanie nią. Firmy podobnie pracują nad utworzeniem Facebooka, aby zaangażować tak ogromną widownię i nie chcą przeznaczać zasobów na promowanie odmiennych sieci.

Miejsca na Facebooku będą nadal nabierać rozpędu, gdy więcej członków skoczy na modę i zacznie sprawdzać. Jeśli Facebook doda te funkcje z Foursquare i Yelp, aby uczynić Miejsca z Facebooka bardziej atrakcyjnymi dla użytkowników i cennymi dla firm, Facebook Places będzie nie do zatrzymania. Na razie Facebook Sites dopiero się zaczyna i ma już dość dojrzewania.