Która kampania jest lepsza: Microsoft's Laptop Hunter lub Apple's Get Mac?

Microsoft zaprezentował swoją najnowszą reklamę "Łowcy Laptopów", odrzucając potężny cios długoletniej kampanii Apple'a (i, jak się okazuje, od dawna wygrywającej) na temat chłodu. W przeciwieństwie do wcześniejszych prób Microsoftu, ta nowa linia marketingu ma wielu ekspertów od reklamy, którzy zauważają - i mówiąc może, po prostu może, Microsoft w końcu osiągnął cel.

Reklama Łowcy Laptopów Microsoftu

Nowy punkt Łowca Laptopów, trzecia w najnowszej serii reklam firmy Microsoft pokazuje mamę i syna, którzy próbują znaleźć laptopa za mniej niż 1500 USD. Microsoft proponuje zapłacić cenę komputera, jeśli znajdzie go w tym zakresie.

[Czytaj dalej: Nasze typy dla najlepszych laptopów PC]

Reklama podąża za podobnymi spotami zadebiutowanymi w tym miesiącu, z których jeden zawiera gościa o imieniu Giampaolo a drugi z dziewczyną o imieniu Lauren. Obie przeszły podobne misje, by znaleźć niedrogie laptopy, a po porównaniu Maców i komputerów PC znalazły się na platformie Microsoftu.

Strategia przesuwania

Strategia "Łowca laptopów" to zdecydowane odejście od dywizji dywizji serii Seinfelda-Gatesa z jesieni ubiegłego roku reklam Microsoft. (Microsoft twierdzi, że te segmenty miały jedynie "przywrócić" markę i skłonić ludzi do rozmowy.) Wyraźnie różni się także od reklam "Jestem Maciem", od których Apple od dawna bije Nazwa firmy Microsoft.

To rozróżnienie może dobrze służyć firmie Microsoft, mówi Matt McCutchin, były copywriter reklamowy, który w przeszłości pracował nad wieloma kampaniami Microsoftu i PC.

"To była świetna strategia rok temu, aby spróbować otwórz drzwi i zacznij buczeć, żeby Microsoft mówił inaczej ", mówi McCutchin, wykładowca na University of Texas w programie reklamowym Austina. "Myślę, że przeniesienie go do domu na prawdziwą wycieczkę zakupową jest następnym krokiem, który teraz przechodzi przez umysł konsumenta."

Przyszłe myślenie

Ta ostatnia reklama jest trzecią z serii sześciu "laptopów" Plany Huntera zostaną wydane w ciągu najbliższych miesięcy. Segmenty powoli podnoszą poziom ante: podczas gdy wczesna edycja skupiała się na maszynie poniżej 1000 USD, a najnowszy wyglądał na laptopa poniżej 1500 USD, mówi się, że przyszły spot podniesie limit ceny do 2000 USD.

Microsoft doskonale zdaje sobie sprawę z przewagi, jaką może zaoferować konkurencyjna cena. Marka firmy Microsoft nawet żartowała, że ​​to był "dobry dzień", kiedy Apple zaprezentowało MacBooka Pro o wartości 2700 USD na tegorocznym Macworld Expo. Teraz pytanie brzmi: czy Apple zareaguje na hity w nowy sposób, czy będzie kontynuował dążenie do sukcesu dzięki swojej dotychczasowej taktyce. McCutchin - który zresztą niedawno sam się przełączył na Maca - uważa, że ​​zmiana może być w porządku.

"Powiedziałbym, że nadszedł czas, aby Apple ewoluowało swoją strategię", mówi. "Będą mieli trudniej próbować uzasadnić te punkty cenowe."

W przeciwieństwie do reklam Seinfelda, te najnowsze spoty nie oferują żadnych churros ani ciasnych butów Conquistador. Na dłuższą metę mogą jednak zaoferować coś znacznie cenniejszego w trwającej rywalizacji Microsoftu z jej chłodniejszym, ale być może bardziej kosztownym konkurentem.

"Myślę, że Apple będzie musiało poradzić sobie z tym problemem w pewnym momencie", twierdzi McCutchin.. "Dlatego strategia Microsoftu jest tak precyzyjnie zaplanowana, aby uczynić to bardziej ceną i wartością niż chłodem."

Co myślisz? Czy kampania Apple Get a Mac jest jeszcze lepsza i bardziej efektywna niż Microsoft Laptop Hunter ?

Połącz się z JR Raphael na Twitterze (@jr_raphael) lub za pośrednictwem swojej strony internetowej, jrstart.com.