Dlaczego prywatna przyszłość firmy Dell będzie odzwierciedlać jej publiczną teraźniejszość

To oficjalne: Dell (ten człowiek) ponownie bierze firmę Dell (firmę) z pomocą znacznej inwestycji grupy inwestycyjnej Silver Lake i 2 miliardów dolarów z "B "-oan od Microsoft. Oprócz bankowców, kogo interesują szczegóły finansowe? Zdarzenia tytaniczne nie są tytaniczne ze względu na śruby i nakrętki. To ich wpływ to wstrząsanie ziemi.

Dziś rano rozmawiałem z kilkoma analitykami, aby poczuć, co prywatyzacja Dell może oznaczać dla mnie, ciebie i ekosystemu komputera jako całości. Podpowiedź: zaangażowanie Microsoftu nie jest tak poważne, jak się na pierwszy rzut oka wydaje.

Dlaczego warto iść prywatnie? To jest koszt robienia interesów

Po prostu, Dell jest w trakcie skomplikowanej restrukturyzacji, przestawiając się na bycie bardziej w pełni funkcjonalnym przedsiębiorstwem - myślę, że IBM, gdyby IBM nie sprzedał swojej działalności na PC. Mądrość tej transformacji nie będzie w pełni znana w nadchodzących latach, ale w krótkim okresie czasu Dell prawdopodobnie nie wygeneruje stale rosnących zysków wymaganych przez publicznych akcjonariuszy. Więc firma będzie prywatna.

"Dell chce mieć szansę na zakończenie" remake'u ", nie przejmując się rynkami publicznymi - powiedział wiceprezes NPD, Stephen Baker, o analizie branży. "Rynek nie porzuci tego, że widzi spadki sprzedaży komputerów PC. Dell musi wrócić i zbudować swoje usługi dla przedsiębiorstw, chmury i oprogramowania, a to zajmie trochę czasu i pieniędzy., że [restrukturyzacja] nie zmieni ogólnoświatowego trendu firmy i ciężko jest zrobić to wszystko z facetami z Wall Street, które oddychają w twojej szyi. "

Po zatwierdzeniu prywatyzacji i firmie Dell udaje się lekceważenie tak bardzo wymagającej opinii publicznej, Rob Enderle - założyciela i głównego analityka w Grupie Enderle - oczekuje, że firma przejdzie jakąś poważną restrukturyzację i "prawdopodobnie zrobi coś bardzo wyjątkowego, jak kupi firmę usługową."

Dell będzie Bez wątpienia trzeba dokonać pewnych przejęć w ramach trwającego remake'u, a byłoby to trudne, jednocześnie zaspokajając kaprysy na Wall Street. Z drugiej strony, umowa prywatyzacyjna Della obciąża ją długiem i pozbawia wolności publicznego kapitału, więc firma będzie musiała postępować bardzo ostrożnie, zanim zacznie działać w momencie fuzji. Po prostu nie stać go na klęskę podobną do zakupu Autonomii przez HP.

Zaraz, czy Dell przestanie produkować komputery konsumenckie?

Dell może pójść w prywatne interesy, aby zyskać szybkość i elastyczność w zakresie przejścia na przedsiębiorstwo, ale to nie to znaczy, że firma ciągnie IBM i rzuca ręcznik, jeśli chodzi o tradycyjne komputery. Żaden z analityków, z którymi rozmawiałem, nie poczuł się tak, jakby Dell był gotowy do wyjścia z rynku komputerów konsumenckich.

"Myślę, że inwestycja Microsoftu skłoniłaby Dell do pozostania w biznesie konsumenckim," Patrick Moorhead, założyciel i główny analityk w Moor Insights i strategia, powiedział PCWorld.

Dell będzie nadal produkował komputery klasy wyższej, takie jak hybryda XPS 12 Ultrabook / tablet.

"Z pewnością nie wydostaną się z rynku PC," mówi Baker NPD. "Klienci rynku PC są bardzo ważną częścią ogólnej relacji Dell z klientami, a wolumeny, które dostajesz na rynku komputerów PC, są dość silne. Istnieje wiele nakładających się na siebie transakcji między konsumentami i małymi firmami, i to jest pozycja, która jest czymś w rodzaju firma musi być w firmie Dell. "

Linia produktów firmy Dell już dostosowuje się, aby dotrzeć do klienta z wyższej półki. Jednym z powodów, dla których wolumeny przesyłek Dell spadły w ostatnich kwartałach, jest przesunięcie z dala od popularnych komputerów, z których firma jest tak znana. Zamiast tego firma Dell podwoiła liczbę bardziej opłacalnych komputerów, w tym kilka modeli Ultrabook i jego ofertę XPS. Firma jest również właścicielem Alienware, znanej marki automatów do gier.

Moorhead uważa, że ​​zaangażowanie Microsoftu może doprowadzić do odrodzenia się w skromniejszej ofercie konsumenckiej firmy Dell. "Jeśli cokolwiek, to może zachęcić ich do bycia bardziej agresywnymi cenowo, jak kiedyś stary Dell."

Rola Microsoftu: Wiele hałasu o nic?

To powiedziane, podczas gdy Microsoft Inwestycja warta 2 miliardy dolarów może dać mu trochę przewagi nad Dell, nie oczekuj, że pożyczka doprowadzi do tego, że Microsoft nałoży swoją wolę na nowo sprywatyzowaną firmę.

"Michael [Dell] nie zawarłby umowy z Microsoft, który stawia Dell znajduje się w gorszej sytuacji - mówi Moorhead. "Myślę, że pożyczka daje Microsoft przewagę w zakresie wpływu na firmę Dell, ale nie sądzę, że Microsoft zrobiłby coś, co byłoby złe w dłuższej perspektywie dla firmy."

W rzeczywistości większość analityków uważa, że ​​Microsoft Pożyczka jest raczej inwestycją w cały ekosystem komputera niż konkretną inwestycją w firmę Dell, która wiąże się z oficjalnym oświadczeniem Microsoft: Microsoft jest zaangażowany w długoterminowy sukces całego ekosystemu PC i inwestuje na różne sposoby zbudować ten ekosystem na przyszłość.

"Myślę, że jest podobny do innych inwestycji, które Microsoft zrobił w Nokii i Nooku" - mówi Baker. "Microsoft chce silnego ekosystemu w świecie Windows, niezależnie od tego, czy jest to konsument, czy przedsiębiorstwo." Wiedzą, że nie mogą zrobić wszystkiego sami. "

" Microsoft z pewnością nie chce, aby to, co tradycyjnie było odtwarzaczem numer dwa, straciło dynamikę, "David Daoud z IDC powiedział firmie PCWorld. "Z pewnością Dell ma ogromne powiązania z kilkoma bardzo dużymi kontami [przedsiębiorstw] i ważne jest, aby utrzymać je w fazie dojrzałości."

Inwestycja Microsoftu w Dell nie powinna być szkodliwa dla konkurujących producentów Windows; Redmond zainwestował także miliardy w Nokia, aby wykupić je z gorącej wody i utrzymać funkcjonowanie jako OEM systemu Windows Phone, ale ta inwestycja nie doprowadziła do tego, że Microsoft dał innym partnerom Windows Phone zimne ramię.

A co z linią Surface? do góry?

Ach, oto gdzie sprawy się pogubiły. Odkąd pojawiły się pogłoski o zaangażowaniu Microsoftu w prywatyzację Dell, gdzie po raz pierwszy szeptano w zaułkach Internetu, szepty te postulują, że Microsoft może wykorzystać swoją nowatorską dźwignię, by w jakiś sposób rozszerzyć swoją inicjatywę sprzętu Surface. Niektóre plotki spekulowały, że Microsoft może całkowicie wyłączyć produkcję powierzchni w firmie Dell! Hogwash, mówią analitycy.

Analitycy twierdzą, że linia Surface nie ma nic wspólnego z decyzją Microsoftu o inwestowaniu w firmę Dell.

"Nie," mówi Baker kategorycznie. "Nie sądzę, by Microsoft miał szansę przekształcić Surface lub cokolwiek związanego z Surface na Dell." W końcu Microsoft czuje, że musi to robić pod własną marką. Surface to nie tylko urządzenie, ale także zrozumienie preferencji konsumentów i sposobu, w jaki użytkownicy końcowi chcą, aby ich sprzęt wchodził w interakcję z ich oprogramowaniem.

"Dla Microsoft posiadanie bezpośredniej gry jest o wiele ważniejsze niż sprzedaż wolumenowa lub ilość pieniędzy jaką daje Surface. Naprawdę nie widzę, żeby przekazali to firmie Dell. "

Inni analitycy uważają, że w krótkim okresie czasu Microsoft może korzystać z głębokich połączeń Dell z dostawcami w celu usprawnienia produkcji linii Surface. może doprowadzić do całkowitego końca marki Surface, mówi Moorhead.

"Jeśli Microsoft uważa, że ​​niektóre z najlepiej wyposażonych tabletów i notebooków z systemem Windows pochodzą od firmy Dell, nie ma powodu, aby Microsoft był na tym rynku" Najważniejsze informacje

Jeśli kiedykolwiek zdarzy się taki scenariusz z wodowaniem powierzchni, upłynie wiele lat, dopasowując się do osi czasu pozostałych celów w trwającym remake'u firmy Dell. Koncentrują się one na strategii długoterminowej zyski to właśnie powód, dla którego firma zdecydowała się pójść prywatnie.

Całkowicie prywatny status firmy prawdopodobnie niewiele się zmieni dla zwykłych użytkowników na krótką metę Dell będzie nadal produkować komputery i restrukturyzować firma bardziej skupia się na rynku przedsiębiorstw, tak samo jak robił przez ostatnie kilka lat. Ta rzeczywistość może nie być "seksowna", ale

jest ogromną korzyścią zarówno dla Dell, jak i ekosystemu systemu Windows, a znaczne inwestycje Silver Lake, Microsoftu i Michaela Della same gwarantują, że w przyszłości nastąpi chytry na Wall Street.