Dlaczego małe tablety mogą głuszczyć sprzedaż hybrydową w systemie Windows 8

Nie trzeba uważnie czytać liści herbaty z łańcucha dostaw, aby przekonać się, że mniejsze tabletki przejmują kontrolę. Oferując niższe ceny i lepszą przenośność, tablety takie jak Apple iPad mini, Amazon Kindle Fire i Google Nexus 7 są pełne atrakcyjności dla konsumentów.

Niemniej jednak firma analityczna NPD DisplaySearch wykonała brudną robotę i potwierdziła nasze podejrzenia. W styczniu 9,7-calowe przesyłki z panelem dotykowym drastycznie spadły, według najnowszego raportu DisplaySearch, podczas gdy największe zyski pochodziły z 7-calowych do 7,9-calowych wyświetlaczy.

To interesujący trend, biorąc pod uwagę, że pełnowymiarowy iPad miał być zabójcą laptopa. Tablet Granddaddy firmy Apple z pewnością zabił rynek netbooków, ale jeśli mniejsze tablety będą kontynuowały swoją zdrową trajektorię sprzedaży, coraz trudniej będzie sobie wyobrazić te wszystkie małe ekrany, na których stoi odpowiedni laptop.

Musimy zapytać: czy ludzie, którzy kupią iPada mini i jej malutcy bracia nadal kupują także większe tabletki? A może popularność mniejszych tabletek rzeczywiście pozostawia więcej miejsca na laptopie lub hybrydzie laptop-tabletka?

Wzrost tabletu podręcznego

Wróćmy na chwilę i przyjrzyjmy się bliżej Ostatni raport DisplaySearch, który firma wydała w czwartek. Naukowcy twierdzą, że przesyłki 9,7-calowych paneli dotykowych - takich, jakich używa pełnowymiarowy iPad Apple - spadły w styczniu do 1,3 miliona sztuk, w porównaniu z 7,4 milionami sztuk w poprzednim miesiącu. Chociaż przesyłki wyświetlaczy o wymiarach od 7 cali do 8 cali wzrosły jedynie skromnie w tym samym okresie, z 12 milionów jednostek do 14 milionów jednostek, DisplaySearch nadal stwierdza, że ​​"iPad mini był bardziej popularny niż iPad."

iPad mini, ze wszystkich rzeczy, może być katalizatorem zwiększonej sprzedaży w systemie Windows 8.

Należy jednak pamiętać, że szacunki DisplaySearch opierają się na źródłach zaopatrzenia i nie są oficjalnymi danymi firmy Apple. Jak zauważył ostatnio Matthew Panzarino, nawet prezes Apple Tim Cook ostrzegał przed interpretowaniem szacunków łańcucha dostaw jako ewangelii. "Nasz łańcuch dostaw jest bardzo złożony i dysponujemy wieloma źródłami dla naszych komponentów. Rentowności mogą się różnić … Wydajność dostawców może być różna "- powiedział Cook podczas rozmowy o zyskach w styczniu.

Wszystko, co powiedzieliśmy, wydaje się być tylko kwestią czasu, zanim małe tablety faktycznie przejmą kontrolę. IHS, kolejna firma zajmująca się analizą rynku, przewidziała w październiku zeszłego roku, że mały sprzęt będzie stanowił 33 procent wszystkich tabletów sprzedanych w 2013 r., Co stanowi wzrost o 28 procent rok wcześniej. Ale IHS nazwał to również "konserwatywnym" szacunkiem, zauważając, że odsetek ten może wzrosnąć nawet, gdyby dostawcy Apple mogli zaspokoić popyt.

"Nie ma wątpliwości, że mniejsze rozmiary tabletów staną się główną kategorią wielkości tabletów zaczynających się od 2013 r. "Richard Shim, starszy analityk grupy PC DisplaySearch, powiedział w wywiadzie. Podobnie jak wielu innych obserwatorów branży, Shim wierzy, że tablety będą w dłuższej perspektywie sprzedawać laptopy, a mniejsze, tańsze urządzenia będą działały pod kontrolą.

Ale laptop się zawiesza

Słyszeliśmy o potencjale iPada do kanibalizacji rynek laptopów od kiedy Apple zadebiutowało na tablecie w 2010 roku. Ale Shim mówi, że pojęcie było zawsze trochę źle rozumiane. Chociaż prawdą jest, że konsumenci na rynkach rozwijających się mogą być gotowi na zakup większej liczby tabletów zamiast pełnowymiarowych notebooków, konsumenci na dojrzałych rynkach będą prawdopodobnie opóźniać kolejne zakupy na laptopach - ale nie będą całkowicie rezygnować z laptopów.

Sprzedaż urządzeń z systemem Windows może zwalnia, ale jedna szkoła myślenia mówi, że konsumenci na dojrzałych rynkach tylko opóźniają zakupy - a nie całkowicie rezygnują z komputerów.

"Tablet jest bardzo komplementarny, ponieważ nabywcy komputerów, zamiast kupować notebook, mogą opóźnić ten zakup do późniejszego okresu, zamiast tego zdobądź tablet "- mówi Shim. "Ale pod koniec dnia dostaną oba urządzenia."

Nie każdy widzi to w ten sposób. W styczniu Gartner opublikował raport stwierdzający, że przesyłki komputerowe spadły w okresie świątecznym, pomimo wprowadzenia systemu Windows 8. Mikako Kitagawa, główny analityk firmy Gartner, powiedział w tym czasie, że chociaż rodziny mogą przechowywać jeden komputer stacjonarny lub laptop dla kreatywnych zadania, większość osób nie byłaby ich właścicielem.

"Będą pewne osoby, które zachowają obie te cechy, ale uważamy, że będą wyjątkiem, a nie normą" - napisał Kitagawa. "Dlatego postawiliśmy hipotezę, że kupujący nie zastąpią drugorzędnych komputerów w gospodarstwie domowym, zamiast pozwolić im starzeć się i przenosić konsumpcję na tablet."

Wzrost tanich tabletów, powiedziała, sprawia, że ​​przejście jest jeszcze łatwiejsze. Innymi słowy, małe i tanie tabletki mogą przyspieszać spadek liczby laptopów, a nie pomagać w ich przywracaniu.

Hybrydy mają szansę

Jeśli istnieje jakakolwiek nadzieja na odrodzenie laptopa, to spoczywa na barkach hybryd i urządzenia przenośne, w szczególności te z ekranami, które są większe niż 9,7-calowy wyświetlacz w pełnowymiarowym iPadzie Apple.

Producenci komputerów PC postrzegają teraz 13-calowe urządzenia jako wielką szansę, mówi Rhoda Alexander, dyrektor ds. badań tabletów i monitorów IHS. Łatwiej jest sprzedawać 13-calowe urządzenia po wyższych cenach, a także oferują wyraźne, łatwe do odróżnienia korzyści w porównaniu z nową klasą maleńkich tabletów, które są w oczywisty sposób ukierunkowane na konsumpcję mediów, a nie na produktywność.

Patrick Moorhead, prezes i dyrektor analityk w Moor Insights & Strategy, uważa, że ​​zdrowy rynek minikop tabletek to dobra wiadomość dla urządzeń takich jak hybryda Jogi Lenovo.

Mimo to Alexander nie jest pewien, czy konsumenci zaczną korzystać z systemu Windows 8. Wartość 13 cala hybryda, jak mówi, jest bardziej dla firm, które mogą potrzebować jednego urządzenia przenośnego wystarczającego do używania tabletu w terenie, a jednocześnie wystarczająco wydajnego do pracy biurowej. Konsumenci, jak twierdzi Alexander, nie są już żonami Windowsa, a teraz mają szerszy wachlarz opcji w całym spektrum urządzeń.

"Od telefonów z funkcjami, przez smartfony, phablety, tablety multimedialne, tablety PC i tradycyjne komputery, po prostu olbrzymia konkurencja w tym sektorze "- mówi Alexander.

Patrick Moorhead, prezes i główny analityk w Moor Insights & Strategy, jest bardziej optymistyczny co do przyszłości hybryd Windows. Uważa on, że rynek tabletów premium 10-calowych zmniejszy się wraz z przejęciem mniejszych tabletów, podczas gdy użytkownicy zdecydują się na hybrydy, aby zaspokoić potrzeby związane z tworzeniem treści.

"Myślę, że ludzie redefinicja tego, co jest najlepszym tabletem-7 cale - w rzeczywistości pomagają ultrabookom, notebookom i kabrioletom zyskać popularność - mówi Moorhead.

Kluczem, dodaje Moorhead, będą szybsze procesory i bardziej dopracowane wersje systemu Windows, w połączeniu z niższymi cenami. W tym momencie nie ma sensu kupować pełnowymiarowego iPada zamiast czegoś takiego jak Microsoft Surface. "Widzę, pod koniec 2013 roku lub na początku 2014 roku, gdzie ta przestrzeń znów staje się seksowna, ponieważ jest tak wyraźnie inna od tego, co [konsumenci] mogą dziś zrobić" - mówi Moorhead.

To brzmi jak Komunikat Microsoftu: Wciąż jesteśmy w początkach systemu Windows 8. Najlepszą nadzieją na rynku komputerów PC jest to, że ludzie zaczynają pożerać mniejsze tablety, a także szukają większych urządzeń, które oferują znacznie więcej niż tylko te same aplikacje na iOS i Androida na nieco większym wyświetlaczu tabletu.

Jednak nawet wtedy maszyny z Windows staną w obliczu zwykłej konkurencji ze strony komputerów Mac, które coraz bardziej zbliżają się do oprogramowania na urządzeniach z iOS, a także nowej konkurencji ze strony Chromebooków, które wyglądają bardziej interesująco z dnia na dzień. Chociaż wszystkie znaki wskazują na mniejsze przejęcie tabletów prowadzone przez iPada mini, pozostałości rynku komputerowego są bardzo do zdobycia.