Yahoo Ad Network oferuje "zwodnicze" reklamy

Zwodnicze reklamy mogą być nielegalne w USA, ale sieć reklamowa Yahoo wydaje się oferować je wydawcom w menu wyboru podczas decydowania o tym, jakie reklamy będą wyświetlane w ich witrynach.

Yahoo Right Media's Direct Media Exchange daje wydawcom opcję uruchamiania lub blokowania kilku różnych typów reklam, w oparciu o ich "oszukańczość".

Reklamy te obejmują graficzne reklamy zaprojektowane tak, aby wyglądały jak fałszywy błąd lub pobierały wiadomości lub wyglądają jak oryginalne okna dialogowe systemu Windows. Uwzględniane są również reklamy zawierające fałszywe przyciski "zamknij okno" lub menu rozwijane, które prowadzą użytkownika do witryny sieci Web, zamiast zamykać okno lub tworzyć menu rozwijane. Direct Media Exchange kategoryzuje także nieuczciwe reklamy według języka, pozwalając wydawcom odfiltrować "zwodnicze lub wątpliwe realistyczne oferty" lub "bezpłatne" oferty, które nie ujawniają, co konsument może zrobić, aby zakwalifikować się do tej bezpłatnej oferty, zgodnie z siecią firmy.

Według danych na stronie internetowej Direct Media Exchange, oglądanych przez IDG News Service, te reklamy "Bezpłatne bez języka" mogą stanowić blisko 18% zasobów reklamowych Right Media w określonych momentach.

Reklamodawcy lubią takie typy reklam, ponieważ są skuteczne. W zeszłym miesiącu naukowcy z North Carolina State University odkryli, że użytkownicy komputerów mają problem z odróżnianiem fałszywych wiadomości ostrzegawczych Windows od prawdziwych. W eksperymencie, który przetestował odpowiedzi 42 studentów przeglądających strony internetowe, odkryli, że prawie dwie trzecie z nich kliknęłoby "OK" za każdym razem, gdy zobaczyli ostrzeżenie wyskakujące, czy było fałszywe czy nie.

Right Media twierdzi, że jest to po prostu oferta technologiczna, zaprojektowana w celu stworzenia otwartego rynku dla reklamodawców i wydawców. "Giełda nie dokonuje oceny tego rodzaju kategorii reklam", powiedziała rzeczniczka Yahoo Kristen Wareham, za pośrednictwem poczty e-mail. "To od wydawcy zależy, jaki rodzaj reklamy będzie działać na ich stronie."

Yahoo nie powinno uruchamiać nieuczciwych reklam w swojej sieci, powiedział Ben Edelman, adiunkt w Harvard Business School, który studiuje praktyki marketingu internetowego. "Trudno jest bronić taktyki tych reklam, które zamierzają wprowadzić w błąd, i według wszelkich wskazań osiągają sukcesy" - powiedział. "Nie mają odpowiedniego miejsca w sieci reklamowej Yahoo".

Yahoo kupiło Right Media za około 700 milionów USD w zeszłym roku, chcąc wzmocnić swoją pozycję w walce z Google o dolary za reklamy online. Sieć zapewnia rynek dla wydawców internetowych, którzy nie byli w stanie wypełnić wszystkich miejsc reklamowych, dzięki czemu niewykorzystane zasoby reklamowe mogą zostać sprzedane na aukcji reklamodawcom.

Urzędnicy rządowi oskarżeni o wymuszanie oszukańczej reklamy mówią, że podczas gdy reklamy w Direct Media Reklamy wymiany mogą być wątpliwe, mogą nie być wystarczająco złe, by uzasadnić podjęcie działań egzekucyjnych.

"Wszelkiego rodzaju reklama, która może oszukać konsumentów, działając rozsądnie w danych okolicznościach, może być zwodnicza" - powiedział Rick Quaresima, Departament Praktyk Reklamowych Federalnej Komisji Handlu.

Ale FTC analizuje poszczególne reklamy indywidualnie, powiedział. Reklamy, które zachęcają konsumentów do odwiedzenia witryny sieci Web, mogą być denerwujące, ale te, które oszukują w celu sprzedaży fałszywego lub szkodliwego produktu, takiego jak złośliwe oprogramowanie antyszpiegowskie, są bardzo ważne. "Z pewnością jesteśmy bardziej zaniepokojeni przypadkami nieuczciwej reklamy, która mogłaby spowodować namacalne szkody dla konsumentów lub szkody dla konsumentów, w tym przypadku będziemy priorytetowo traktować nasze wysiłki na rzecz egzekwowania prawa."

Te zwodnicze reklamy stanowią dylemat dla Right Media, powiedział Waszyngton Prokurator Generalny Stanu Generalnego Katherine Tassi.

Z jednej strony, Right Media świadczy usługi dla wydawców, dając im sposób na wyłączenie tych reklam, z drugiej strony, usługi ujawniają "Right Media", aby w znacznym stopniu przyczynić się do ułatwienia przekazywanie zwodniczych reklam ", powiedziała.

Jeśli Right Media po prostu zrezygnuje z tego rodzaju filtrowania, może to pogorszyć sytuację konsumentów, nieumyślnie zachęcając nieuczciwych reklamodawców do przekradania swoich nieuczciwych reklam na rynek.

A agencje wykonawcze, takie jak prokurator generalny stanu Waszyngton, prawdopodobnie nie utrzymają sieci reklamowych, raczej niż sami reklamodawcy, odpowiedzialni za oszukańcze reklamy, powiedział Tassi.

Jeden z wydawców internetowych powiedział, że chociaż uważał, że nieuczciwe reklamy powinny być całkowicie zakazane, docenił to, co Right Media próbuje zrobić. "Są bardzo przychylni, jeśli chodzi o filtry, z których mogą korzystać" - powiedział Sanford Liu, dyrektor działu interaktywnego z Supernova.com, stroną internetową społeczności muzycznej. "To jest coś, czego większość innych stron nie posiada."