Yahoo wprowadza długo oczekiwaną platformę reklam displayowych

Yahoo wdrożyło w środę część nowej platformy reklamowej, która ma usprawnić sposób kupowania i umieszczania reklam cyfrowych w Internecie.

Platforma APT jest rozwijana przez co najmniej dwa lata. APT był jednym z dużych projektów Yahoo, podjętych w celu poprawy jego miernej wydajności finansowej i uzyskania większego odsetka rosnących przychodów z reklam internetowych.

Yahoo szybko pokazał APT, znany jako AMP, w kwietniu, ponieważ firma była pod silną presją spowodowaną przez próbę przejęcia firmy Microsoft.

Witryna internetowa APT nie zawiera szczegółowych informacji, ale firma opisuje jej funkcje.

APT ma na celu połączenie właścicieli witryn internetowych, reklamodawców i agencje, które sprzedają reklamy. Jest to zautomatyzowana platforma, która zapewnia reklamodawcom szereg narzędzi kontrolujących, gdzie powinny pojawić się reklamy, jakiego rodzaju internautów należy pokazywać reklamy i ile są gotowi zapłacić.

Siłą Yahoo było wyświetlana powierzchnia reklamowa, podczas gdy Google zbudowało swoją silną działalność w oparciu o reklamy tekstowe, które można włączyć do witryn sieci Web o podobnej treści. Google jednak również dywersyfikuje swoją platformę dla reklam displayowych, a Microsoft pozostaje także kluczowym graczem.

Dwie gazety, San Francisco Chronicle i San Jose Mercury News, będą używać APT, powiedział Yahoo. Publikacje są częścią gazetowego konsorcjum utworzonego w 2006 roku, w którym papiery dzielą przychody z reklam z Yahoo w zamian za pomoc techniczną.

Yahoo powiedział, że więcej 784 gazet konsorcjum przyjmie APT w przyszłym roku.

APT może wyświetlać reklamy, co oznacza, że ​​umieszcza reklamę we właściwym miejscu i czasie w witrynie wydawcy. Jest to także własna sieć reklamowa łącząca reklamodawców i wydawców oraz giełda reklam, w której można kupować i sprzedawać reklamy. Wymiana reklam pomaga wydawcom znaleźć reklamy, które mają się wyświetlać, gdy mają niesprzedane miejsca.

Yahoo mówi, że APT może wyświetlać reklamy w oparciu o to, skąd dana osoba przegląda Internet i na podstawie ich zachowania online. Te możliwości targetowania są coraz częściej pożądane przez reklamodawców, którzy nie chcą wydawać pieniędzy na reklamy osobom, które prawdopodobnie nie są zainteresowane ich produktem.

APT oferuje też inne narzędzia dla wydawców, takie jak zarządzanie harmonogramem wyświetlania reklam. zostaną wyświetlone i narzędzia, które zapewnią sprzedaż całej dostępnej przestrzeni reklamowej.