8 kroków do skutecznej kampanii reklamowej | Podstawy skutecznej reklamy - dla każdego
Yahoo świętowało 10 lat na Tajwanie, uruchamiając we wtorek reklamę "It's You", ale kierownictwo stwierdziło, że globalna kampania brandingowa o wartości 100 milionów USD pominie Chiny.
"Ta kampania reklamowa nie będzie działać w Chinach", powiedział Rose Tsou, szef operacji Yahoo w Azji, podczas konferencji prasowej w Taipei. "Alibaba uruchamia wszystko w Yahoo China, mamy tylko inwestycję w tę operację."
Niewłączenie Yahoo China do globalnej kampanii promującej markę "To Ty" jest kolejnym przykładem tego, jak operacja chińska została pominięta w globalnych transakcjach. Zgoda Yahoo na bliższą współpracę z Microsoftem w wyszukiwaniu internetowym na początku tego roku również opuściła Yahoo China. Dyrektorzy Yahoo w Azji powiedzieli, że wyjątkowe cechy chińskiego rynku, w tym przepisy rządowe i lokalne gusta, sprawiają, że najlepiej jest pozwolić lokalnemu partnerowi Alibabie na przejęcie marki Yahoo.
[Więcej informacji: najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]Yahoo uzyskał 40% udziałów w Alibaba Group w 2005 r. W zamian za kontrolę nad Yahoo China.
Yahoo China jest obecnie szóstym najpopularniejszym portalem internetowym w Chinach, według CR-Nielsen, badania internetowe wspólnego przedsiębiorstwa firma. Najważniejszym portalem jest QQ.com, którego właścicielem jest firma internetowa Tencent.
Yahoo znacznie lepiej radzi sobie w innych częściach Azji. Witryna ta zajmuje pierwsze miejsce w wielu kategoriach na Tajwanie, która według Nielsen / Netratings ma podobne powiązania językowe i kulturowe z Chinami, w tym z wiodącym portalem i stroną aukcyjną. Yahoo Japan plasuje się również na szczycie.
Chiny okazały się trudne dla wielu amerykańskich firm. Na przykład Baidu.com prowadzi wyszukiwanie w Internecie w Chinach, a nie w Google, a serwis eBay nie jest najpopularniejszą witryną aukcyjną, a Yahoo China jest jedyną marką w USA, która pojawia się w dziesięciu największych chińskich portalach. Nie jest obsługiwana przez firmę amerykańską.
Tsou pierwotnie kierował Yahoo Taiwan jako dyrektorem generalnym w 2000 roku. Strona ta musiała stawić czoła bitwom pod górę na Tajwanie, dopóki nie kupiła przedniej części Kimo.com. Yahoo nadal używa chińskiego nazwiska Kimo na swojej tajwańskiej marce
Alibaba w Chinach, by kierować reklamy do USA z kampanią reklamową
Alibaba.com, najlepsza chińska witryna internetowa poświęcona e-commerce, zwiększy wysiłki na rzecz ekspansji zagranicznej za granicę. w przyszłym tygodniu rozpocznie swoją pierwszą dużą kampanię reklamową w USA.
Czy paskudna kampania reklamowa przeciwko AT & T Czy Verizon jest dobra?
Zaciekle konkurencyjni przewoźnicy wracają dziś do sądu, by spierać się o zarzuty Verizona w jego sprawie reklamy.
Google kupi reklamową firmę reklamową
Google oświadczyło, że zamierza kupić firmę reklamową Teracent za nieujawnioną sumę.