Witryna Yahoo VP: Wykres społecznościowy jest słabszy do kierowania reklam

W przypadku Yahoo, internetowe połączenia społecznościowe nie są zbyt skuteczne w kierowaniu reklam, w porównaniu z lepszymi "sygnałami", takimi jak wyszukiwane hasła, informacje o lokalizacji, deklarowane zainteresowania i treści oglądane, według wiceprezesa Yahoo.

Chociaż sieci społecznościowe mają stają się niezwykle popularne, a Yahoo ma ogromny "wykres społeczny" połączeń w takich produktach, jak Mail and Messenger ", okazało się, że jest to stosunkowo słaby sygnał do kierowania reklamami" - powiedział Scott Burke, wiceprezes Yahoo ds. danych użytkowników i analiz.

Porównując, zapytania wyszukiwania ujawniają cenną intencję użytkownika, zwłaszcza w trybie zakupów, a informacje te, jak powszechnie wiadomo od lat, prowadzą do bardzo przydatnego kierowania reklam, powiedział, odpowiadając na pytania analityka finansowego z Pacyfik C reszta konferencji Technology Leadership Forum we wtorek.

Przydatna jest także znajomość położenia geograficznego użytkownika, ponieważ wtedy Yahoo może obsługiwać lokalne treści, takie jak wiadomości i pogoda, a także lokalne reklamy, powiedział Burke.

Reklamy mogą być również w połączeniu z usługami takimi jak sporty fantasy i treściami takimi jak artykuły prasowe i materiały stworzone przez użytkowników, dlatego Yahoo zgodził się nabyć Associated Content z ponad 350 000 niezależnych współpracowników, powiedział.

Zapytania, lokalizacja, treść i usługi online "udowodniły jak dotąd znacznie silniejsze sygnały, które prowadzą do różnicy w zachowaniu reklam", powiedział.

Nie oznacza to, że Yahoo nie interesuje się sieciami społecznościowymi i mediami społecznościowymi. Ogromne zainteresowanie tymi obszarami oznacza, że ​​Yahoo musi uczestniczyć, jeśli chce być centrum życia online ludzi. Dlatego właśnie zintegrował swoje usługi z Facebookiem, aby użytkownicy Yahoo mogli uzyskiwać dostęp do swoich kont Facebooka za pośrednictwem takich usług, jak Yahoo Mail.

Yahoo chce wyjść poza proste gromadzenie aktywności społecznościowych i próbować zapewnić wartość dodaną do tych "strumieni społecznościowych", na przykład poprzez linki do zdjęć, filmów i artykułów informacyjnych związanych z elementem w kanale społecznościowym danej osoby. To wykracza poza zakres serwisów społecznościowych, które nie zapewniają ilości treści medialnych, które wykonuje Yahoo, według Burke'a.

"Yahoo próbuje upowszechnić ten strumień informacji i przekształcić go w kanał zarówno dla konsumentów, jak i reklamodawców. którzy następnie mogą przyjść do Yahoo i uzyskać dostęp do syndykowanych reklam w wielu sieciach społecznościowych, podczas gdy dzisiaj nie mogą odwiedzić Facebooka, aby prowadzić kampanię reklamową na Facebooku i Twitterze. "

" Taka jest rola Yahoo Tak więc dla nas dane to dużo więcej o budowaniu funkcji zaangażowania klientów, które utrzymują ludzi wracających do Yahoo i uczestniczących w Yahoo, a po drugie o nawiązaniu tego połączenia z reklamodawcą, aby zdobądź zaufanego partnera "- dodał.

Jeśli chodzi o równowagę między kierowaniem reklam a prywatnością użytkowników, Burke stwierdził, że Yahoo szybko anonimizuje wiele danych użytkowników, ponieważ może kierować reklamy za pomocą skategoryzowanych i zagregowanych informacji o używaniu.