Yelp Odrzuca Google, Google Walkuje od Yelp: Złe wiadomości Tak czy inaczej

Pogłoski o tym, że Google może kupić Yelp za ponad pół miliarda dolarów, zostały zastąpione przez nowe plotki, że rzekoma umowa jest martwa. Jeśli to prawda, jest to bardzo niefortunne, ponieważ obie uzupełniają się nawzajem w sposób, który nie może się równać z żadnym innym nabytkiem lub partnerstwem.

Przez cały weekend buzz był taki, że Google był blisko transakcji, by pozyskać Yelp - stronę, która pozwala użytkownicy mogą przeglądać lokalne firmy. Na dzień dzisiejszy umowa rozwikłana jest pewnego rodzaju "powiedział, powiedziała" scenariusz o tym, która partia się zepsuła, i z niewielkim wyjaśnieniem, dlaczego.

Niezależnie od tego, czy Yelp odszedł na obietnicę lepszej oferty, albo Google odłożyło sprawy, czując, że Yelp nie negocjował w dobrej wierze, lub po prostu zadzwonić do bluffa Yelp, wiadomość jest niefortunna. Google jest naprawdę jedynym konkurentem, który może naprawdę wykorzystać to, co ma do zaoferowania Yelp, a Yelp wypełnia lukę, która naprawdę może połączyć całe imperium reklamowe Google z ładną czerwoną kokardką.

Dopasuj się do nieba

Rywal konkurent, który rzekomo zaoferował 750 milionów dolarów dla firmy Yelp, nie został ujawniony, ale wydaje się bezpiecznie powiedzieć, że musiałby to być Microsoft - jeśli oferta rzeczywiście istnieje i nie była po prostu taktyką negocjacyjną, aby spróbować zdobyć więcej pieniędzy od Google. Jaka inna firma ma tego rodzaju pieniądze i może znaleźć strategiczne zastosowanie dla Yelp, które warto zainwestować tej wielkości?

Microsoft dobrze sobie poradził z Bing - opracowując szereg innowacyjnych elementów wyszukiwania i tworząc atrakcyjną alternatywę dla Google. Bing jest sukcesem i zyskuje na udziale w rynku, ale to nie Google, a Microsoft nie ma wszystkich innych elementów niezbędnych do wykorzystania tego, co ma do zaoferowania Yelp.

Google, z drugiej strony, jest wyjątkowo odpowiedni wykorzystać Yelp. W połączeniu z innymi nowymi przejęciami Google, takimi jak AdMob i Teracent, kupowanie Yelp zwiększyłoby możliwości reklamowe Google i umożliwiło wyświetlanie ukierunkowanych reklam w oparciu o osobiste preferencje i bieżącą lokalizację geograficzną za pośrednictwem platform mobilnych.

Wszystkie elementy w arsenale reklamowym Google i Yelp, Google może zbliżyć się do emulowania spersonalizowanych, punktualnych reklam, które pojawiły się w całym Tom Cruise w raporcie mniejszości - bez holograficznych obrazów.

Lokalne sklepy i małe firmy będą w stanie dostać się do mobilnej gry reklamowej. W połączeniu z pozycjonowaniem GPS w telefonach komórkowych do śledzenia Twojej lokalizacji, Google może wyświetlać reklamy w lokalnych sklepach, które znajdują się w Twojej okolicy. Bardziej prawdopodobne jest, że będę kupował kupon rabatowy o wartości 2 USD z lokalnej kawiarni, w której teraz przechodzę, niż o bardziej abstrakcyjną baner mobilny na produkt lub usługę.

Pocałunek i makijaż

Trudno powiedzieć, jaki jest stan negocjacji Google-Yelp. Niezależnie od tego, czy Yelp odszedł, czy Google wycofało swoją ofertę, żadna ze stron nie twierdzi, że umowa została zawarta na zawsze. Spójrzcie prawdzie w oczy, żadna z nich nie ma alternatywy, która jest tak dalece realna, jak to, co mogą robić razem.

Ze względu na wszystkie strony trzymam kciuki za to, że grają miło i osiągają polubowne rozwiązanie.

Tony Bradley wpisuje tweety @PCSecurityNews i można się z nim skontaktować na swojej stronie na Facebooku.