Adobe wypłaca premię za przejęcie Omniture

Wśród raportów o spadających przychodach i zyskach z Q3, Adobe ogłosiło, że kupuje Omniture, znanego z rozwijania narzędzi do analityki internetowej i pomiarów metrycznych, za 1,8 miliarda dolarów. Adobe inwestuje w inwestycję Omniture, płacąc dywidendy, które pozwolą jej na odwrócenie sytuacji i zwiększenie przychodów.

Omniture nie nadszedł tanim kosztem. Ten tag o wartości 1,8 miliarda dolarów opiera się na Adobe kupującym wszystkie akcje zwykłe akcji zwykłych Omniture po cenie 21,50 USD za akcję. Ta cena akcji jest o 24 procent wyższa niż cena wtorkowa Omniture i 45 procent premii ponad średnią wartość akcji Omniture w ciągu ostatnich 30 dni.

Zakup jest największy dla Adobe, ponieważ kupił Macromedia za 3,4 miliarda dolarów w 2005 r. Nabycie zakupiło technologię Flash firmy Macromedia dla Adobe. Technologia Flash jest dość powszechna w sieci do wyświetlania animowanych stron internetowych.

[Więcej informacji: najlepsze serwisy telewizyjne]

Zakup Flash wydawał się bardziej zgodny z podstawowym rynkiem Adobe. Flash był naturalnym rozszerzeniem portfolio produktów Adobe, w tym Acrobata i Photoshopa.

Omniture ma zupełnie nowy wymiar w portfolio Adobe. Dodanie technologii i możliwości Omniture zapewnia klientom firmy Adobe narzędzia do gromadzenia ważnych danych marketingowych. Klienci będą mogli śledzić, jak długo i w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z reklamami internetowymi i komponentami.

Adobe ma także inne zalety. Omniture ma ustaloną sieć partnerów i stały strumień przychodów od obecnych abonentów Omniture. Model biznesowy Omniture zapewnia również Adobe platformę SaaS (oprogramowanie jako usługa), którą mogą rozwijać i wykorzystywać w celu dostarczania innych produktów i usług Adobe.

Jeśli wizja Adobe zostanie zrealizowana, klienci będą korzystać z produktów Adobe jak Flash, Shockwave, AIR i inne, aby tworzyć atrakcyjne treści multimedialne online, a następnie korzystać z narzędzi dostarczanych przez Omniture w celu monitorowania i pomiaru interakcji użytkowników z tymi treściami.

Dane i raporty generowane przez narzędzia Omniture umożliwią klientom szybko określić, które metody działają i które metody nie przyciągają uwagi użytkowników. Zamiast rzucać dobre pieniądze po złej w jakiejś dziedzinie marketingu pieniądza, marketing, który nie działa, można zrzucić, aby zasoby mogły zostać ponownie przydzielone do metod marketingowych, które działają.

Gra może bardzo dobrze się opłacić. Marketing jest koniecznością, ale czasami skuteczny marketing jest trudny do zdobycia. Narzędzia, które mogą mierzyć skuteczność działań marketingowych, mogą pomóc klientom w usprawnieniu marketingu i ograniczeniu budżetów marketingowych w inwestycjach w bardziej inteligentny sposób w odniesieniu do inicjatyw marketingowych, które działają.

Wraz z zawirowaniami gospodarczymi na świecie, które wystąpiły w ciągu ostatniego roku, wszystko, co pomaga firmom wydawać pieniądze pieniądze bardziej mądrze zostaną powitane z otwartymi ramionami. Zła ekonomia to obosieczny miecz z perspektywy marketingowej - firmy nie mają pieniędzy na inwestycje w marketing, ale firmy muszą inwestować pieniądze w marketing, by zarabiać.

Adobe odchodzi od podstaw tworzenia produktów do zarządzania i tworzenia wizerunku, ale odważne posunięcie zapewnia to, czego klienci potrzebują, aby jak najefektywniej korzystać z portfolio produktów Adobe. To nowy rynek dla Adobe, ale rynek, który wydaje się być wartościowy dla klientów Adobe.

Tony Bradley jest ekspertem ds. Bezpieczeństwa informacji i zunifikowanej komunikacji z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem w branży IT. Opublikował tweety jako @PCSecurityNews i dostarcza porady, porady i recenzje na temat bezpieczeństwa informacji i technologii ujednoliconej komunikacji w swojej witrynie pod adresem tonybradley.com.