W SXSW, marketing może zagłuszyć następny Twitter

W tym roku South by Southwest Interactive będzie gospodarzem trendów technicznych w obszarach tak różnych, jak gry, sztuczna inteligencja, Drukowanie 3D i tworzenie sieci społecznościowych, ale trudno powiedzieć, czy pojawi się następny na konferencji.

Częścią problemu jest to, że program, który został otwarty w piątek, stał się bardziej marketingową, schmoozingową i fundraisingową ekstrawagancją niż "Allen Weiner, analityk firmy Gartner", powiedział Allen Weiner, analityk firmy Gartner.

"Stosunek sygnału do szumu stał się niezrozumiały" - powiedział Weiner, więc nawet jeśli coś innowacyjnego się pojawi, może się zagubić w miksie.

To musiałoby być coś naprawdę specjalnego, aby przebić się przez szum „, dodał.

Nawet Shaquille O'Neal chce kawałek działania. Emerytowany koszykarz NBA dzwoni do start-upów, wysyłając mu 15-sekundowe wyciągi z windy za pośrednictwem aplikacji mobilnej Tout wideo, która najwyraźniej wynajęła go do marketingu.

Mimo to, nowe technologie i trendy w druku 3D i grach powinny przyciągać uwagę własne prawo - nawet bez pomocy Shaqa - powiedział Hilding Anderson, starszy menedżer ds. strategii marketingowych i analiz w SapientNitro.

Firmy spoza rynku gier zastanawiają się, w jaki sposób mogą włączyć pewne zasady gry do swoich produktów, powiedział Anderson, na przykład: tworząc spersonalizowane, wirtualne światy lub bardziej wciągające środowiska w swoich aplikacjach mobilnych. Jak powiedział, aplikacje mobilne firmy Walt Disney Company są dobrym przykładem.

Drukowanie 3D może również wywołać gorącą debatę na SXSW, szczególnie biorąc pod uwagę niedawne kontrowersje wokół organizacji Defense Distributed, austriackiej organizacji non-profit, która produkuje części do pistoletów za pomocą drukarek 3D i publikowania planów online dla każdego, kto może pobrać.

To, w jakim stopniu drukowanie 3D powinno być regulowane przez rząd, prawdopodobnie wywoła dobrą dyskusję na wystawie, powiedział Anderson.

Inne tematy zainteresowanie obejmuje monetyzację mediów społecznościowych, rozwój smartfonów na rynkach rozwijających się, takich jak Chiny, oraz sposób zrównoważenia obaw dotyczących prywatności przed korzyściami spersonalizowanej treści. Na przykład marketingowa implikacja społecznej wyszukiwarki Facebooka Graph Search jest przedmiotem dyskusji panelowej w piątek.

Były wiceprezydent Al Gore oraz dyrektor generalny Tesla Motors i SpaceX Elon Musk wygłosili także przemówienia na konferencji.

SXSW Interactive wyewoluował z konferencji multimedialnej SXSW, która odbyła się w 1994 roku. Festiwal zyskał na popularności, odkąd Twitter zyskał trakcję podczas festiwalu w 2007 roku i uruchomienie Foursquare podczas konferencji w 2009 roku. Uważa się, że blisko 40 000 osób zarejestrowało się na tegoroczne wydarzenie.