BT Opts nie wdraża Phorm Behavioral Ad System

BT nie wdroży kontrowersyjnego behawioralnego systemu reklamowego z Phorm, ale powiedział, że nadal jest zainteresowany technologią, powiedziała w poniedziałek firma.

BT, największy dostawca usług internetowych w Wielkiej Brytanii z 4,8 milionami abonentów usług szerokopasmowych, powiedział, że będzie nadal monitorował doświadczenia innych dostawców usług internetowych współpracujących z systemem Webwise firmy Phorm z siedzibą w Londynie.

"Biorąc pod uwagę nasze publiczne zaangażowanie w rozwój usług szerokopasmowych i telewizyjnych następnej generacji w Wielkiej Brytanii, mamy postanowił zważyć saldo środków przeznaczonych na inne możliwości "- czytamy w oświadczeniu BT.

[Więcej informacji: najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]

Reklamodawcy i marketerzy mają duże nadzieje na behawioralne systemy reklamowe, które monitorować przeglądanie stron internetowych w celu wyświetlania ukierunkowanych reklam. Stawki za te reklamy mogą być znacznie większe, ponieważ firmy wiedzą, że docierają do konsumentów, którzy mogą być bardziej otwarci na ich produkty. Dostawcy usług internetowych mogą również dzielić się przychodami.

Jednak reklama behawioralna była obarczona problemami związanymi z prywatnością i bezpieczeństwem danych. To, czy konsumenci powinni sami zdecydować się na własne konto, czy też zostać automatycznie zapisani przez dostawców usług internetowych, również stanowi problem.

Firma Phorm ustala, czego ludzie są zainteresowani, sprawdzając ich ruch w sieci, śledząc je za pomocą identyfikacji numerów przechowywanych w ciasteczkach przeglądarki. Przyzwyczajenia przeglądania każdego numeru są powiązane z kategoriami zainteresowań, za które reklamodawcy mogą następnie wyświetlać reklamy. Podczas gdy wiele stron internetowych lub sieci reklamowych śledzi w ten sposób surferów, siła Phorm polega na możliwości śledzenia każdej odwiedzanej witryny. Firma utrzymuje jednak, że jej system został zaprojektowany w taki sposób, aby nie przechowywać informacji umożliwiających identyfikację osoby.

Ale obawy o prywatność były zbyt wielkie, aby można było je przezwyciężyć w niektórych obszarach. Nebuad, amerykański rywal firmy Phorm, wycofał się z rynku w zeszłym roku po tym, jak partnerzy ISP zdecydowali się nie używać swojego behawioralnego systemu reklamowego.

Na początku tego roku Komisja Europejska naciskała rząd Wielkiej Brytanii, aby dostarczał informacje na temat Phorm po obawach, że system może naruszać przepisy europejskie.

Firma BT przeprowadziła trzy testy systemu Webwise, ale wzbudziła kontrowersje po tym, jak stwierdzono, że firma przeprowadziła ograniczoną próbę systemu bez zgody klientów w 2006 i 2007 roku. Najnowsza wersja próbna Webwise Zaczęło się około roku temu, ale wyniki nie zostały opublikowane, jak twierdzi rzecznik BT.

Phorm nie mógł być natychmiast komentowany.

Carphone Warehouse, kolejny duży dostawca Internetu, który niedawno przejął brytyjską działalność Tiscali, jest biorąc pod uwagę wdrażanie Webwise, ale nie ustalił harmonogramu, według rzecznika prasowego. Firma ma około 4,25 miliona abonentów usług szerokopasmowych.

Virgin Media, które ma 3,8 miliona abonentów, twierdzi, że rozmawia z firmą Phorm oraz innymi firmami na temat behawioralnych systemów reklamowych, ale nie ma planów wdrożenia, powiedział rzecznik.