Circuit City May Rise From Dead

Pierwszy CompUSA, teraz Circuit City. Sklep elektroniczny Systemax zajmuje się ekshumowaniem szczątków nieudanych sprzedawców elektroniki użytkowej, oczywiście mając nadzieję, że uda im się przekonać klientów do zapamiętania marki, ale nie do negatywnego bagażu z nią związanego.

Na początku tego roku Systemax zapłaciła 30 milionów dolarów za wybrane aktywa CompUSA i sklepy detaliczne, a teraz zgodziła się na zakup wybranych aktywów działalności e-commerce Circuit City za 6,5 ​​miliona USD w gotówce, a także zmniejszenie przyszłych przychodów w okresie 30 miesięcy. Jednak nie jest to zrobione. Umowa podlega zarówno zatwierdzeniu przez sąd upadłościowy, jak i procesowi aukcyjnemu, co oznacza, że ​​inna firma może przebić systemax dla marki i domeny Circuit City.

W odróżnieniu od umowy CompUSA, która utrzymywała 16 lokalizacji CompUSA, oferta Systemax's Circuit City nie nie obejmują żadnych sklepów stacjonarnych. W ubiegłym miesiącu Circuit City zamknęło ostatnią z 567 amerykańskich lokalizacji po sprzedaży na likwidację.

Po zgarnięciu marek martwych sklepów z elektroniką, Systemax zakłada, że ​​klienci mają krótkie wspomnienia - przynajmniej jeśli chodzi o obsługę klienta. Ale czy oni naprawdę? Tak, konsumenci wolą markę gospodarstwa domowego, o której słyszeli, ale unikają również marek o nadszarpniętej reputacji. I spójrzmy prawdzie w oczy, ani Circuit City, ani CompUSA nie odjechali na zachód słońca z gwiazdorską reputacją za obsługę i wsparcie.

Na stronie Houston Chronicle czytelnicy kwestionują już mądrość zainteresowania Systemax w Circuit City i CompUSA. "DonutMuncher" pisze: "To, co chciałbym wiedzieć, to dokładnie to, co dostają za swoje pieniądze - kilka zużytych, wyniszczonych znaków towarowych … Czy te nazwy nie są teraz trochę skażone?"

"goofyguy77" uważa, że ​​Systemax popełnia błąd: "6,5 miliona dolarów za tę markę ????? WOW … Wydaje się, że stare powiedzenie mówi, że istnieje frajer narodzona z każdą minutą, która wciąż jest prawdziwa. Przypuszczam, że kupujący nigdy nie wyobrażał sobie marki obraz może mieć wartość NEGATYWNĄ. "

Jeśli Systemax otrzyma markę Circuit City, może spróbować trochę kreatywnego marketingu, by wzbudzić zainteresowanie kupujących. Początkowe wskazania pokazują, że to zależy od zadania. Kilka dni temu firma ogłosiła, że ​​jej sklepy CompUSA będą miały terminale internetowe, z których kupujący mogą skorzystać w celu znalezienia tańszych ofert w Internecie. Systemax będzie musiał być równie kreatywny, aby przekonać klientów do wypróbowania nowego Circuit City.