E-commerce ma dobry weekend, ale pozostaje poniżej

Łączne wydatki online w USA w miniony weekend, tradycyjnie ciężki okres zakupów, były prawie dwa razy większe niż w weekend poprzedzający święta 2007 r., według danych comScore opublikowanych we wtorek.

Jednak ogólne wydatki online w listopadzie i grudniu spadł o jeden procent w porównaniu do tego samego okresu w ubiegłym roku. Kupujący online wydali 677 milionów USD 20 grudnia, w porównaniu do 341 milionów USD w weekend przed Bożym Narodzeniem w zeszłym roku. Do 21 grudnia tego roku kupujący wydali 24,71 miliarda dolarów online, w porównaniu do 24,96 miliarda dolarów w tym samym okresie ubiegłego roku.

Chociaż różnica może wydawać się niewielka, w połączeniu ze złym rokiem dla sklepów stacjonarnych dane online są ponure dla sprzedawców detalicznych zależnych od świątecznych zakupów na koniec roku.

[Czytaj dalej: najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]

Poważne zimowe burze w zeszły weekend w północnych Stanach Zjednoczonych mogły zwiększyć sprzedaż online kupującym w domu. Ponadto krótszy niż zwykle okres między Świętami Dziękczynienia w USA a świętami Bożego Narodzenia może zwiększyć sprzedaż do późniejszego sezonu.

"W rezultacie widzimy, że kupujący online nadal wydają znaczne kwoty nawet w późniejszym okresie sezonu, z ostatnim tygodniem, w tym z czterema z 10 najlepszych dni spędzonych w sezonie, "powiedział w swoim raporcie prezes ComScore Gian Fulgoni.

Sprzedaż internetowa od 1 grudnia -" cyber poniedziałek "w tym roku, tradycyjnie ciężki dzień e-commerce - do 21 grudnia były płaskie na 13,52 miliona dolarów, w porównaniu do 13,47 milionów dolarów rok temu.

Średnie zakupy online dziennie od Dziękczynienia 27 listopada do 19 grudnia wyniosły 643 miliony dolarów, czyli 5 procent wyższy niż w ubiegłym roku, ale okres między Świętami Dziękczynienia a Świętami Bożego Narodzenia wynosi 16 procent mniej dni, co oznacza, że ​​dzienna sprzedaż nie wzrosła wystarczająco, aby zrekompensować mniej dni na zakupy, powiedział comScore.

"Tegoroczny skompresowany sezon zakupów zaowocował konsumenci kupują online później niż oni rok temu. Pozytywny wzrost popytu na zakupy w sklepach internetowych może być pozytywny, ale ostatecznie nic nie zastąpi znacznie krótszego sezonu zakupowego w tym roku ", powiedział Fulgoni.

Analitycy rynku detalicznego powiedzieli, że spodziewają się, że nawet duże rabaty będą wyższy od piątku, dzień po Bożym Narodzeniu, ale nawet jeśli wydatki po wakacjach są solidne, to tylko pomoże zmniejszyć zapasy, a nie sprawi, że będzie to rok zyskowny dla sprzedawców detalicznych.